随着时代的发展，年轻人的旅游方式也悄然发生了改变。 "我是比较喜欢自由行的，很自由，想去哪里都可以去哪里。"8月15日，酷爱旅游的一位"00后"对《华 夏时报》记者表示。 记者观察到，身边的年轻人很多已经不再青睐传统的"跟团游"方式，更多的是按照个性化的需求去自主 规划旅程，和朋友自行"拼团"出行。 2025年，中国青年报社在第15个"中国旅游日"到来之际发布了《中国青年旅游观察报告》（下称：《报 告》）。该数据显示仅26.8%的年轻人选择跟团游，52.3%的年轻人都青睐自由行，体现出了年轻人旅 游不跟团的趋势。 去哪儿大数据显示：2025年清明假期国内热门城市机票预订量同比增长10%，酒店预订量增幅达两位 数。年轻人通过"年假+清明"拼假模式拉长假期，带动长距离出游增长，热门目的地包括北京、上海、 成都等城市，表明年轻人利用拼假模式出游的情况较为普遍。 《华夏时报》记者了解到，面对这种市场趋势，文旅业相关各方也都开始做出了改变。 跟团游满足不了个性化体验需求？ "一个是因为年轻人相对比较自由一点，另外一个是因为小队友两个人一起玩，可能就不会进行深度游 玩，如果想深度游的话，可能需要更长的时间，还有一个原因就 ...

旅游消费趋势 - 新旅游消费趋势包括Z世代偏好"反向旅游"寻找松弛感 亲子游和研学旅游向沉浸式 场景化深度推进 银发族将"康养旅居"发展为新型养老方式 [2] - 旅游消费需求从功能满足转向情感价值 新需求包括"观"(沉浸式场景体验) "拍"(社交媒体创作) "知"(深度文化知识) "人"(个性化服务和情感连接) [4] - 自由行产品占比从2024年的50%上升至2025年的65% 传统团队游占比从50%降至27% [3] 杭州旅游市场表现 - 2024年杭州接待游客2 4亿人次 同比增长7 5% 其中入境过夜游客116 69万人次 同比增长107 8% [2] - 杭州连续16年获"全国游客满意十佳城市"荣誉 旅行社数量自2023年起以10%速度增长 2025年在册旅行社达1243家 [2] 文明旅游建设 - 2025年"文明旅游 美丽杭州"活动新聘5名"文明旅游宣传大使" 包括旅行社 酒店 演艺公司高管 [2][4] - 杭州城市形象"最美杭州""善城杭州"等金名片构成文明旅游独特气质 影响游客出行决策 [4] - 深度游项目如南宋御街汉服旅拍 龙井茶园制茶体验预订量涨幅明显 [4] 行业转型挑战 - 传统旅行社面临阵痛 自由行 私家团产品占比已显著超过传统跟团游 [3] - 数字化时代需关注AI技术赋能旅游服务质量提升 文明旅游行为规范等议题 [2]

暑期旅游市场概况 - 暑期前三周定制游和自由行出游人次同比分别增长50%和33% [1] - 7月19日～20日达到暑期出游峰值 [1] - 境内游热门目的地包括北京、广东、上海、江苏、浙江、海南、四川、云南、山东、贵州 [1] - 避暑游需求显著增长，水上乐园、海滨海岛、夜间集市、夜游景区等项目受青睐 [2] 研学游市场特征 - 7月和8月为研学游高峰期，主要项目包括校园参观、博物馆游览、科技或艺术类项目参与 [2] - 研学游团队通常配备专门老师和"押队"人员，费用高于普通旅游团 [4] - 研学游与大学生企业参观事件存在底层逻辑相似性，均需强化安全管理 [4] 研学游安全规范 - 需执行"三查一签一联"：查主办资质（营业执照、许可证等）、人员情况（足额专业辅导员）、费用明细 [4] - 必须签订规范协议，明确安全责任、退费规则、保险范围等条款 [5] - 需确保交通工具和驾驶人员资质合规，设施器材定期检查维护 [5] - 高风险项目需配备医护人员，水上活动需设置警示牌和有效看护 [5] 行业保障措施 - 建议购买意外保险，覆盖学生、家长、组织方和接待方多方权益 [6] - 需对从业人员进行背景审查，特殊技能活动带队者需持专业资格证书 [4]

暑期出行数据 - 全国铁路暑运前21天累计发送旅客3.03亿人次 同比增长3.8% 日均加开列车922列 [1] - 暑运期间国内航线机票预订量超2052万张 同比略增 出入境机票预订量654万张 同比增长9% [1] - 途牛平台定制游和自由行出游人次同比分别增长50%和33% 7月19-20日达暑期出游峰值 [1] 避暑游市场特征 - 境内避暑游热门目的地包括北京 广东 上海 江苏 浙江 海南 四川 云南 山东 贵州 [1] - 呈现"南北两头热"趋势 贵州7月平均气温22-25℃ 甘肃 青海 漠河 长白山 伊春等受青睐 [2] - 新疆乌鲁木齐 喀什 伊犁等地机票预订量增速超10% 云南丽江 大理同比环比增速均超13% [2] - 西宁因青甘大环线自驾游带动 机票预订量同比增长超13% 成最火省会城市 [2] 旅游消费趋势 - 体育赛事带动旅游 浙江 江西目的地出游人次同比均增长40%以上 [2] - 暑期中后程国内长线游占比46% 热门目的地包括三亚 北京 南京 桂林 大理 丽江等 [3] - 出境游占比32% 短线以日本 马尔代夫 泰国为主 长线包括阿联酋 土耳其 澳大利亚等 [3] 平台营销动态 - 抖音生活服务投入亿级补贴 上线酒店日历房团购 直播特惠通兑券等产品 [3] - 多家连锁酒店开展官号日播 覆盖全国数万家门店 [3]

暑期旅游市场趋势 - 暑假第一波出游小高峰已于6月28日开启 [1] - 跟团游是途牛用户更为青睐的暑期出游方式，出游人次占比为34% [1] - 自由行、自驾游出游人次占比分别为30%和28% [1] 国内旅游热门方向 - 西北、西南、华北、华东等方向的多条特色线路预订火爆 [1] - 热门跟团游产品包括"青海湖-茶卡-敦煌8日游""黄果树-荔波-西江5日游""喀纳斯-伊犁10日游""南京3日游""北京5日游" [1] 出境旅游趋势 - 出境跟团游中一地深度游、多国连线游等行程较长的产品更受欢迎 [1] - 出境亲子游热门目的地包括马尔代夫、日本、印度尼西亚、马来西亚、泰国、新加坡、韩国、新西兰、土耳其、斯里兰卡 [1] 亲子游市场表现 - 暑假亲子游出游人次占比达42% [1] - 热门亲子游目的地包括上海、北京、珠海、南京、广州、桂林、乌鲁木齐、呼伦贝尔、大连 [1] - 亲子游热门主题中主题公园预订热度位居前列，海滨海岛目的地也是热门选择 [1] - 研学、游学产品中历史遗迹、非遗技艺、民俗文化、民族风情等主题尤为火爆 [1] 自驾游市场表现 - 家庭客群更倾向于自驾游 [2] - 热门自驾游目的地包括上海、广州、北京、三亚、南京、珠海、常州、无锡、杭州、青岛 [2] - 主题乐园、文化遗迹、休闲避暑、体育赛事等主题的"酒店+门票"自驾游套餐备受青睐 [2]

国内文旅市场复苏 - 国内旅游热度创历史新高 受天气和拼假因素影响 热度有望延续至节后首个周末 [3] - 文旅订单量同比增长30% 异地游客餐饮堂食线上交易额激增189% [3] - 长线游目的地表现亮眼 青海 新疆等地景区门票销售额同比激增1-2倍 [3] - 亲子游与携宠游双线并进 自驾游量价齐升 邮轮游预订量同比飙升120% [3] - 国潮文化赋能旅游 古镇流量激增超30% 反向旅游带火乡村游 [3] - 境内游热度飙升 自驾游预订人次同比增近40% 交通住宿等单项产品预订量同比增幅明显 [3] 消费趋势与结构变化 - 拼假游客同比增三成 酒店预订覆盖全球1837城 较去年多432城 [3] - 19-22岁旅客机票预订量增幅超六成 60-80岁旅客人生第一张机票总量同比增四成 [4] - 高星酒店更具性价比 预订量增幅超四成 三线及以下城市居民预订高星酒店增幅达50% [4] - 四星级酒店预订热度同比增54% 五星级同比增28% [4] - 县域经济兴起 浙江桐庐县 安徽怀宁县等成为热门之选 县城高星酒店预订量同比增超80% [4] 跨境游市场双向升温 - 出境游强劲增长 国际邮轮预订量同比增超60% [4] - 出境短线游主导市场 中国香港 澳门热度领先 日本 泰国等也是热门之选 [4] - 周边境外热门旅游目的地酒店预订价格下降 短途出境游性价比提升 [5] - 12小时飞行圈目的地预订量较去年增长超170% [5] - 入境游订单量同比激增130% 上海 深圳等城市跻身热门目的地榜单 [5] - 北上广深杭稳居入境游前五 成都 厦门等入境游增长一倍 [5] - 美国 韩国 日本旅客占比最高 澳大利亚旅客增幅达1.5倍 越南 加拿大旅客增幅超八成 [5] - 离境退税政策升级推动入境游 上海 深圳 义乌等地入境游订单分别同比增138% 188%和60% [5]

旅游市场整体表现 - 今年"五一"假期旅游市场境内游和出境游双向火爆，低线城市旅游消费加速释放 [1] - 境内游打包旅游产品预订中自驾游热度增长显著，出游人次同比增长近40% [1][5] - 出境游打包旅游产品预订中自由行和跟团游出游人次同比分别增长23%和18% [1] 旅游消费趋势 - "早鸟游"与节末错峰游并存，近19%游客选择假期前抢先开启旅程 [3] - 假期出游高峰集中在5月1日和2日，出游人次占比分别为27%和21%，近7%用户选择假期最后一天开启旅行 [3] - 低线城市出游人次增长显著，六盘水、葫芦岛、漳州、遵义等客源地出游人次同比增长均超70% [3] 热门目的地与产品 - "网红城市"效应持续发酵，北京、上海、三亚等目的地游客"打卡"热度位居前列 [4] - 乐山、张家界、大同等目的地出游人次同比增幅超200%，景德镇、威海等增幅超100% [4] - 境内游打包产品中跟团游占比达56%，"南京3日游""三亚5日游"等纯玩团热门 [4] - 自驾游在境内游打包产品中占比25%，北京、上海等城市是自驾游热门选择 [5] 交通与住宿预订 - 境内游火车票、机票、酒店预订出游人次同比分别增长10%、25%和15% [7] - 高铁游热门目的地包括北京、上海、南京等城市 [7] - 上海-北京、北京-成都等航线预订热度火爆 [7] - 北京、上海、杭州等城市酒店预订数据靠前 [7] 出境游市场 - 出境短线游主导市场，中国香港、中国澳门热度领先，日本、泰国等也是热门选择 [8] - 出境短线游用户更热衷跟团游和自由行，"东京7日游""新加坡5日游"等产品火爆 [8] - 出境长线游中阿联酋、土耳其等目的地热度靠前，格鲁吉亚、亚美尼亚等新兴目的地预订增长显著 [8]

假日旅游市场 - "五一"假期旅游市场持续升温 线上酒店搜索量同比上涨超500% 旅游景点搜索量上涨167% [4] - 境内游预订人次较去年同期增长超过100% 酒店门票等核心业务增幅超70% [4] - 自驾游自由行跟团游产品预订增幅显著 "请4休11"模式推高长线旅游热度 [4] - 国内航线机票预订量超542万张 同比增长31% 部分热门航线价格上浮 [5] 文旅消费新趋势 - "小城游"需求爆发 "人少小众目的地"搜索热度环比暴涨200% 重庆周边奉节搜索热度涨163% [5] - 新能源汽车日均流量占比近20% 跨省出行较清明节明显增加 [5] - 重庆推出文旅卡覆盖100余处景区 含消费优惠及交通补贴 [8] - 各地景区创新夜游项目 如无锡惠山古镇国风夜游 重庆无人机灯光秀 [8] 文体活动供给 - 北京举办全球跳水赛及6大主题赛事 预计吸引5000余人参赛 [9] - 国家大剧院推出音乐节 话剧《风雪夜归人》复排 经典戏曲轮番上演 [9] - 邯郸30余万株牡丹花展 无锡惠山古镇山水情景剧演出 [8] 劳动教育实践 - 大连工业大学开展沉浸式劳动教育 1200名师生参与四大板块活动 [12] - 内蒙古劳模林种植云杉100棵 总面积达2700亩存活率85%-87% [13] - 安徽开展智能传感器工业互联网等新质生产力竞赛 [13] - 贵州中小学生劳动竞赛涵盖烹饪布艺制作等实践项目 [14]

旅游市场热度 - "五一"假期境内游预订人次较去年同期增长超过100% [1] - 自驾游、自由行、跟团游等产品预订增幅显著 [1] - 酒店、门票等在线旅游平台核心业务增幅超过70% [1] - "请4休11"超长假期模式推动长线旅游预订 [1] - 美团旅行数据显示"五一"假期出游搜索热度同比上涨326% [1] - "五一"节后一周机票、酒店预订热度同比增长90% [1] 预订数据增长 - 途牛数据显示"五一"团期预订人次环比上周增长超220% [2] - 酒店预订人次环比上周增长超120% [2] - 机票预订人次环比上周增长超80% [2] - 1日跟团游产品预订人次环比增长超3倍 [2] - 目的地跟团游和自驾游产品预订人次环比上周分别增长超120%和80% [2] - 国内航线机票预订量超634万，同比增长约23% [2] - 出入境航线机票预订量超109万人次，同比增长约24% [2] - 入境航线机票预订量超55万人次，同比增长约20% [2] 价格变化 - "五一"前夕国内部分航线票价较去年同期下降40%左右 [2] 新兴旅游趋势 - "口岸游"相关搜索量大幅上涨：广西东兴口岸酒店搜索量同比上涨255%，云南磨憨口岸酒店搜索量上涨366%，深圳福田口岸酒店热度上涨465% [3] - "海洋经济"相关搜索量显著增长："海钓包船"搜索量同比上涨262%，"出海捕鱼"搜索量上涨124% [3] - 热门海岛目的地包括珠海桂山岛、三亚蜈支洲岛、三亚西岛等 [3] - 途家民宿数据显示海边目的地预订高峰，青岛、福州领衔热门预订目的地 [3] 住宿行业表现 - 途家平台热门城市预订量平均同比去年增长超三成，青岛成最热门城市 [4] - 华住集团数据显示"五一"假期整体酒店预订率较去年同期提升1.3个百分点 [4] - 连续2天及以上订单占比接近50% [4] - 小城市如海北藏族自治州、迪庆藏族自治州预订率分别达84%、74% [4] - 二线城市酒店预订率比去年增长1.5个百分点，三线城市增长2个百分点，四线城市增长4个百分点 [4] 促销活动 - 华住集团推出亿元礼遇计划活动，覆盖全国1.1万家酒店，总让利近1亿元 [5]

旅游市场热度 - 五一假期境内游预订人次较去年同期增长超过100% [1] - 自驾游、自由行、跟团游等产品预订增幅显著 [1] - 酒店、门票等在线旅游平台核心业务增幅超过70% [1] - 境内酒店搜索热度环比暴涨100%，机票搜索热度飙升80% [1] 假期特征与消费趋势 - 五一假期旅游消费呈现"长线快增、跨境双向升温、县域逆袭"三大特征 [1] - 跨市住宿订单占比突破80%，县域市场高星酒店消费反超高线城市 [1] - 入境游订单同比激增173% [1] - 深度游用户比例预期将达到20% [3] 热门目的地与增长数据 - 北京、上海、成都等传统热门城市领跑国内目的地榜单 [3] - 太原、佛山、伊犁等远途旅游城市跻身酒店热度增速TOP5 [3] - 海口和伊宁旅游订单量同比上涨超130%，三亚增长54%，九寨沟、太原、香格里拉均增长超五成 [3] - 广西、甘肃、云南、贵州、海南成为预订TOP5热门目的地 [4] 行业数据与预测 - 众信旅游GMV较去年同期增长约65%，产品丰富度增长55.25% [3] - 预计2025年"五一"黄金周众信旅游收客人数有望突破2万人 [3] - 同程旅行预测2025年"五一"假期旅行热度或达2023年以来峰值 [4] - 美团旅行数据显示五一出游高峰预计从4月26日开始 [4] 政策与市场影响 - 离境退税起退点下调至200元人民币，现金退税限额上调至20000元人民币 [4] - 离境退税政策优化有助于推动入境游增长及入境购物提升 [5] - 假期消费带动及居民收入预期改善有望释放食品饮料行业消费潜力 [5] - 旅游、酒店、餐饮等行业有望显著受益于假期客流量高位 [5] 相关公司动态 - 携程集团增速有望长期跟上甚至超过经济增长，出境游及国际OTA业务拉高增长潜力 [6] - 华住集团2024财年第四季经调整EBITDA同比增长10%，2025至2026财年EBITDA预测上调1%至2% [6] - 中国中免口岸客流修复贡献收入增长动能，海南封关落地有望承接需求增量 [6]