行业整体表现 - 2025年暑期出游人次全面超过去年同期 凸显家庭游与银发游市场活力[3] - 民航暑期旅客运输量预计达1.5亿人次创历史新高[3] - 境内游与出境游用户出游人次均实现两位数同比增长[3] - 近半数游客选择长途出游 新疆 内蒙古 云南 辽宁 宁夏等目的地增速领先[3] 交通方式与客群特征 - 国内国际航线机票价格亲民 长线游性价比高显著拉动民航客运量[3] - 约600万人首次乘坐飞机出行 主要以儿童 学生及银发族为主[3] - 10岁及以下儿童和60岁及以上银发人群同比增长明显[3] 热门目的地与主题旅游 - 平均气温不超30℃的避暑目的地订单呈双位数增长 大理 大连 威海 青岛 烟台表现突出[4] - 户外挑战和自然探索类度假产品搜索量同比增长超100%[4] - 漂流项目增长显著：江西大觉山漂流订单增长超4倍 高过河漂流订单增40%[4] - 古镇古村和国风景点订单量翻倍增长 国风旅拍 夜间游园 烟花表演成热门打卡方式[4] 产品结构变化 - 纯玩团 私家团 小团游等高品质产品尤为火爆[6] - 跨省游"一家一团"数量增加近七成 拉动营收较2024年涨幅达53%[6] - 私人定制包团规模较2024年增长超两成 客单价提升25%[6] - 二线及以下目的地用户到访人次同比增长24%[7] 定制游市场细分 - 跨省游私人定制订单占比44% 宁甘青 内蒙古 云南最受欢迎[6] - 欧洲私人定制订单占比18% 平均客单价超36000元为各版块之最[7] - 粤港澳周边"点菜式"定制订单占比14%[7] - 东南亚海岛游"躺平式度假"订单占比10%[7] 文体活动带动效应 - 演唱会 展览等文体活动期间场馆周边酒店及景点搜索热度大幅攀升[10] - 时代少年团演唱会门票开售后 场馆周边旅游搜索量环比大增超7倍[10] - 演唱会前一周上海文旅消费同比增速达13% 体育场附近酒店搜索量涨800%[10] 体育赛事旅游热潮 - "苏超"带动江苏省暑期景区预订量同比增长近200%[11] - 赛事主场城市文旅预订量同比增长超20%[11] - "苏超"比赛周末六个主场城市出游总人次周环比增长近19% 苏州增长超30%[11] - "村超"带动黔东南州暑期文旅增速近30% 复赛周末贵州出游人次周环比增超30%[11] 影视IP带动效应 - 《南京照相馆》《长安的荔枝》带动南京 西安 广州出游人次呈两位数环比增长[12] - 《浪浪山小妖怪》带动山西古建景点搜索量暴涨380%[12] - 《凡人修仙传》带动新疆那拉提景区热度近一个月上涨68%[12]

行业整体表现 - 2025年暑期出游人次全面超过去年同期 凸显家庭游与银发游市场活力 [2] - 暑期民航旅客运输量预计达1.5亿人次 创历史新高 [2] - 境内游与出境游用户人次均实现两位数同比增长 [2] 交通出行 - 国内国际航线机票价格亲民 长线游性价比高显著拉动民航客运量 [2] - 约600万人首次乘坐飞机出行 主要以儿童学生及银发族为主 [2] - 超长假期使近半数国内游客选择长途出游 [2] 目的地表现 - 新疆内蒙古云南辽宁宁夏等目的地增速领先 [2] - 平均气温不超30℃的避暑目的地订单呈双位数增长 如大理大连威海青岛烟台 [3] - 二线及以下目的地用户到访人次同比增长24% 防城港雅安凉山等新兴目的地增速靠前 [7] 旅游产品特征 - 户外挑战和自然探索类产品搜索量同比增长超100% 露营徒步溯溪受追捧 [3] - 漂流项目增长显著 大觉山漂流订单增超4倍 高过河漂流订单增40% [3] - 古镇古村和国风景点订单量翻倍增长 如濮院古镇/赤坎古镇/乌江寨度假区 [3] 消费模式演变 - 纯玩团私家团小团游尤为火爆 家庭游客追求"小而精"体验 [6] - 跨省游"一家一团"数量增近七成 拉动营收涨幅达53% [6] - 私人定制包团规模增超两成 客单价提升25% 高端化趋势清晰 [6] 定制游市场结构 - 跨省游私人定制订单占比44% 宁甘青内蒙古云南最受欢迎 [6] - 欧洲私人定制订单占比18% 平均客单价超36000元 [6][7] - 粤港澳周边"点菜式"定制订单占比14% 东南亚海岛订单占比10% [7] 文体活动带动效应 - 演唱会展览等文体活动带动场馆周边酒店景点搜索热度攀升 [10] - 时代少年团演唱会期间上海文旅消费增速达13% 体育场周边酒店搜索量涨超800% [10] - "苏超"带动江苏省景区预订量同比增长近200% 主场城市文旅预订量增超20% [11] 赛事旅游数据 - "苏超"第九轮比赛期间六主场城市出游总人次周环比增近19% 苏州增超30% [11] - "村超"带动黔东南州暑期文旅增速近30% 复赛周末贵州目的地出游人次周环比增超30% [11] 影视IP赋能 - 《南京照相馆》《长安的荔枝》带动南京西安广州出游人次两位数环比增长 [12] - 《浪浪山小妖怪》带火山西古建 同款景点搜索量暴涨380% [12] - 《凡人修仙传》取景地新疆那拉提景区热度上涨68% [12]

财务业绩 - 2025年第二季度净收入同比增长15.3% [2] - 打包旅游产品收入同比增长26.3% [2] - 净利润为1410万元人民币 [2] - 公司董事会批准回购最多1000万美元美国存托股票 [2] 业务战略 - 加强供应链、产品和渠道一体化建设 [2] - 通过产业链优势打造差异化产品满足多元需求 [2] - 将数字化技术应用于更多业务场景提升运营效率 [2] - 线上直播渠道支付金额及核销金额均保持50%以上同比增长 [3] 产品开发 - 深耕经典行程同时开发热门目的地小众玩法 [3] - 拓展新兴小众目的地激发用户新需求 [3] - 丰富"牛人专线""私家团""小团游"等优质产品供给 [3] - 扩大"牛人严选"目的地覆盖范围 [3] 行业趋势 - 三四线城市用户出游需求加速增长 [3] - 新兴目的地及小众碎片化玩法热度大涨 [3] - 清明节、劳动节、端午节等假期形成多个旅游消费小高峰 [3] - 6月底出现暑期错峰游"抢跑"现象 [3]

今年中国游客前往韩国旅游的热情不减。携程数据显示，截至8月6日，今年以来，中国游客赴韩国的出 境游订单量同比增长31%，韩国在出境游目的地国家中排名第3，前2名分别为日本、泰国。 央视新闻报道，当地时间8月6日下午，据韩联社消息，韩国政府将从9月29日起针对中国团队游客实行 临时免签政策，政策先期将持续至明年6月。截至记者发稿，韩国政府部门尚未公开具体实施计划。 今年以来，前十名赴韩旅游客源城市为：上海、北京、杭州、深圳、广州、苏州、南京、青岛、长沙、 成都。赴韩旅游以年轻游客为主，游客年龄90后最多，占比33%，其次为80后，占比27%，00后占比 19%排名第三。韩国最受中国游客欢迎的热门目的地城市有：首尔、济州市、釜山、仁川、西归浦市。 去哪儿指数数据显示，消息发布后的半小时内，平台上以韩国首尔为目的地的搜索量瞬时增长七成，最 高达到1.2倍。其中，上海到首尔的机票搜索量最高，平均含税价格519元。从今年暑假的国际机票和酒 店预订量来看，韩国一直位居最受中国旅客欢迎的TOP3目的地。团体免签政策加持后，韩国热度有望 在下半年一路走高。 此外，记者从携程平台了解到，上海出发到韩国的跟团游产品有500多条， ...

政策实施与市场反应 - 韩国政府宣布自9月29日起对中国团队游客实行临时免签政策 持续至明年6月[1] - 政策发布后半小时内 韩国首尔目的地搜索量瞬时增长70% 最高达1.2倍[1] - 上海至首尔机票搜索量最高 平均含税价格为519元[1] 旅游平台业务数据 - 携程平台显示中国内地赴韩订单量显著增长 韩国位列出境游目的地第三位 仅次于日本和泰国[1] - 平台提供从上海出发的韩国跟团游产品超500条 当地参团产品达4000条 涵盖邮轮/私家团/定制游等类型[2] - 客源地前十城市为上海/北京/杭州/深圳/广州/苏州/南京/青岛/长沙/成都[1] 用户画像与目的地偏好 - 赴韩游客以90后为主占比33% 80后占比27% 00后占比19%[1] - 最受欢迎韩国目的地城市包括首尔/济州市/釜山/仁川/西归浦市[1] - 免签政策预计将吸引更多中老年及家庭客群 释放三四线城市团队游需求[2]

韩国免签政策 - 韩国政府将于9月29日起对中国团队游客实行临时免签政策 持续至明年6月30日 [1] - 政策预计激发游客访韩需求 带动地方经济并刺激内需 [1] - 每增加100万名中国团体游客将带动韩国经济增长率提升0.08个百分点 [1] 中国赴韩旅游市场现状 - 2024年中国赴韩团队游订单量同比增长357% [3] - 韩国在出境游目的地国家中排名第3 仅次于日本和泰国 [3] - 主要客源城市为上海 北京 杭州 深圳 广州 苏州 南京 青岛 长沙 成都 [3] - 90后游客占比33% 80后占比27% 00后占比19% [3] - 热门目的地包括首尔 济州市 釜山 仁川 西归浦市 [3] 旅游产品供给 - 上海出发至韩国的跟团游产品约500多条 [3] - 当地参团产品达4000条 另含邮轮 私家团 定制游等类型 [3] 行业影响预期 - 免签政策将显著提升赴韩旅游便利度 简化签证流程 [3] - 预计吸引更多中老年及家庭客群 释放三四线城市团队游需求 [3] - 中国团队游客回流将直接带动韩国零售 免税及餐饮业复苏 [3] - 促进中韩民间互动 [3]

旅游消费趋势 - 新旅游消费趋势包括Z世代偏好"反向旅游"寻找松弛感 亲子游和研学旅游向沉浸式 场景化深度推进 银发族将"康养旅居"发展为新型养老方式 [2] - 旅游消费需求从功能满足转向情感价值 新需求包括"观"(沉浸式场景体验) "拍"(社交媒体创作) "知"(深度文化知识) "人"(个性化服务和情感连接) [4] - 自由行产品占比从2024年的50%上升至2025年的65% 传统团队游占比从50%降至27% [3] 杭州旅游市场表现 - 2024年杭州接待游客2 4亿人次 同比增长7 5% 其中入境过夜游客116 69万人次 同比增长107 8% [2] - 杭州连续16年获"全国游客满意十佳城市"荣誉 旅行社数量自2023年起以10%速度增长 2025年在册旅行社达1243家 [2] 文明旅游建设 - 2025年"文明旅游 美丽杭州"活动新聘5名"文明旅游宣传大使" 包括旅行社 酒店 演艺公司高管 [2][4] - 杭州城市形象"最美杭州""善城杭州"等金名片构成文明旅游独特气质 影响游客出行决策 [4] - 深度游项目如南宋御街汉服旅拍 龙井茶园制茶体验预订量涨幅明显 [4] 行业转型挑战 - 传统旅行社面临阵痛 自由行 私家团产品占比已显著超过传统跟团游 [3] - 数字化时代需关注AI技术赋能旅游服务质量提升 文明旅游行为规范等议题 [2]

业务布局 - 公司旅行社板块根据市场需求和旅游趋势设计西藏旅游线路 [1] - 推出融合自然探秘、藏地人文和地域沉浸式体验的多样化产品 [1] - 产品类型包括跟团游、私家团、专列游和定制游 [1] 产品特色 - 覆盖经典线路包括拉萨-林芝-日喀则 [1] - 提供深度游阿里环线 [1] - 包含文化体验项目如藏历节日和唐卡制作 [1] 服务优势 - 行程涵盖布达拉宫、大昭寺、雅鲁藏布大峡谷等西藏核心景点 [1] - 行程安排张弛有度 [1] - 配备专业导游服务 [1]

亲子游市场规模与趋势 - 2025年国内在线亲子度假市场交易规模预计达到3000亿元 [1] - 美团平台"住宿+餐饮"跨界间夜需求同比增长87%，"住宿+玩乐"增长99%，"住宿+机票"增长36% [1] - 亲子游从"到此一游"升级为多业态联动的"深度旅游"，300公里以上"中长线游"需求增速超15% [1] 亲子游消费行为变化 - "80后"年轻父母更关注多元化本地体验，包括亲子房型酒店、亲子餐厅等 [1] - 亲子家庭偏好"私家团"（年增速超100%）和包车游（增速超200%），注重安全性与个性化 [2] - 江苏、河南、山东、陕西、四川为亲子游Top 5热门省份 [1] 暑期旅游市场动态 - 暑期出游高峰预计从7月5日开始，6月第二周"酒店住宿"搜索量上涨172% [2] - 江苏暑期文旅预订量同比增长41%，新疆增速48%，宁夏增速近40% [2] - "苏超"活动带动江苏文旅热度，亲子游与自驾游推动大西北环线出游 [2] 行业产品转型方向 - 旅游行业度假线路向"个性化精准服务"转型，如"非遗"研学游受青睐 [2] - 住宿业供需匹配新思路：跨界联动（住宿+餐饮/玩乐/机票）需求显著增长 [1]

国内文旅市场复苏 - 2025年一季度国内出游人次达17.94亿人，同比增长26.4% [1] - 国内居民出游总花费1.80万亿元，同比增长18.6% [7] - 城镇居民和农村居民出游均有较大幅度增长，农村居民出游率为10.7% [8] 途牛Q1季度业绩 - 途牛Q1净收入同比增长8.9%，核心业务打包旅游产品收入同比增长19.3% [1] - 途牛Q1净亏损540万元，相比2024年同期盈利2190万元转盈为亏 [4] - 销售与营销支出达4320万元，同比增长17.3%，占营收比例36.8% [4] 途牛市场策略调整 - 途牛在Q1季度加大业务投入力度，抢占市场 [1] - 构建"线上直播+线下门店"渠道布局，直播支付金额及核销金额同比增长均超20% [5] - 截至3月底，途牛在国内主要一二线重点城市开设近300家线下门店 [5] 旅游供给侧变化 - 国内旅游产品供给多样化，县域旅游热度飙升 [7] - 县城酒店预订量同比增长30%，四线城市高星酒店预订量增长超80% [8] - 途牛更新县域旅游打法，丰富"纯玩团""私家团"等产品形态 [8] 途牛未来展望 - 途牛预计Q2季度净营收为1.310亿至1.368亿元，同比增长12%至17% [9] - 核心打包旅游业务收入增速高于营销费用增速，投入产出比提高 [9]