然而，随着Z世代成为消费主力，传统旅行社正经历着阵痛。此前，一份《2024年中国在线旅游市 场年度报告》显示，自由行、私家团产品占比已与传统跟团游形成1:1之势。到了2025年，这组数据发 生了变化，自由行占比上升至65%，传统团队游占比降至27%。 活动现场，有旅游业内人士指出，游客要的不再是打卡拍照，而是沉浸式的旅游体验，比如杭州南 宋御街汉服旅拍、龙井茶园制茶体验等深度游项目预订量涨幅尤为明显。 作为特邀演讲嘉宾，《新旅游》的作者许义深入剖析了旅游消费需求的迭代升级。他表示，传统旅 游业关注吃、住、行、游、购、娱六要素，现在观、拍、知、人四个要素成为游客的新需求，折射出旅 游消费已经从功能满足向情感价值的转变。其中，"观"强调的是沉浸式场景体验，"拍"代表着游客在社 交媒体的创作需求，"知"是对深度文化、知识的渴望，"人"则体现在个性化服务和情感连接方面。 一场深度游，不仅是风景的邂逅，更是城市文明的沉浸式体验。 7月29日，2025"文明旅游 美丽杭州"主题宣传活动启动，现场新聘了5名"文明旅游宣传大使"。同 时，围绕"新旅游消费趋势与文明共建"核心议题，多名文旅行业专家、旅行社负责人、优秀志愿者，就 ...

亲子游市场规模与趋势 - 2025年国内在线亲子度假市场交易规模预计达到3000亿元 [1] - 美团平台"住宿+餐饮"跨界间夜需求同比增长87%，"住宿+玩乐"增长99%，"住宿+机票"增长36% [1] - 亲子游从"到此一游"升级为多业态联动的"深度旅游"，300公里以上"中长线游"需求增速超15% [1] 亲子游消费行为变化 - "80后"年轻父母更关注多元化本地体验，包括亲子房型酒店、亲子餐厅等 [1] - 亲子家庭偏好"私家团"（年增速超100%）和包车游（增速超200%），注重安全性与个性化 [2] - 江苏、河南、山东、陕西、四川为亲子游Top 5热门省份 [1] 暑期旅游市场动态 - 暑期出游高峰预计从7月5日开始，6月第二周"酒店住宿"搜索量上涨172% [2] - 江苏暑期文旅预订量同比增长41%，新疆增速48%，宁夏增速近40% [2] - "苏超"活动带动江苏文旅热度，亲子游与自驾游推动大西北环线出游 [2] 行业产品转型方向 - 旅游行业度假线路向"个性化精准服务"转型，如"非遗"研学游受青睐 [2] - 住宿业供需匹配新思路：跨界联动（住宿+餐饮/玩乐/机票）需求显著增长 [1]

国内文旅市场复苏 - 2025年一季度国内出游人次达17.94亿人，同比增长26.4% [1] - 国内居民出游总花费1.80万亿元，同比增长18.6% [7] - 城镇居民和农村居民出游均有较大幅度增长，农村居民出游率为10.7% [8] 途牛Q1季度业绩 - 途牛Q1净收入同比增长8.9%，核心业务打包旅游产品收入同比增长19.3% [1] - 途牛Q1净亏损540万元，相比2024年同期盈利2190万元转盈为亏 [4] - 销售与营销支出达4320万元，同比增长17.3%，占营收比例36.8% [4] 途牛市场策略调整 - 途牛在Q1季度加大业务投入力度，抢占市场 [1] - 构建"线上直播+线下门店"渠道布局，直播支付金额及核销金额同比增长均超20% [5] - 截至3月底，途牛在国内主要一二线重点城市开设近300家线下门店 [5] 旅游供给侧变化 - 国内旅游产品供给多样化，县域旅游热度飙升 [7] - 县城酒店预订量同比增长30%，四线城市高星酒店预订量增长超80% [8] - 途牛更新县域旅游打法，丰富"纯玩团""私家团"等产品形态 [8] 途牛未来展望 - 途牛预计Q2季度净营收为1.310亿至1.368亿元，同比增长12%至17% [9] - 核心打包旅游业务收入增速高于营销费用增速，投入产出比提高 [9]

消费群体迭代 - 05后毕业生群体成为2025年毕业游市场核心驱动力 其出游决策周期较传统游客缩短40% 呈现"即时决策 快速成行"特征 [2] - 出行结构呈现"短途高频与长短结合并存"特点 周边游占比34% 国内长线游与出境短线游分别占26%和23% [2] - 消费逻辑呈现"该省省该花花"特征 18%用户为演唱会定制行程 旅拍服务订单增长65% [2] - 55%用户选择2-3人结伴出游 30%倾向独自旅行 反映"半社交半独立"心理需求 [3] 目的地选择趋势 - 境内游热门目的地集中于上海 北京 广州等网红城市 主题公园与文博场馆组合效应显著 [4] - "苏超"赛事带动江苏旅游预订量激增 无锡在比赛期间预订人次较前一周增长50% [4] - 出境游免签国家占据热度前五 泰国 新加坡等地预订量同比增长60% 一带一路沿线国家如哈萨克斯坦预订量增幅超10倍 [5] - 亲子家庭成为暑期旅游主力 占比达60% 赴欧旅游人数增长76% 北欧和英国增速分别为50%和75% [5] 产品与服务创新 - 旅游平台推出"目的地+X"模块化产品 预订量同比增长85% 定制游用户占比提升至15% [6] - 酒店业跨界合作打造音乐主题体验 如洲际酒店联合网易云音乐推出夏日歌单 [7] - 景区通过"准考证经济"刺激消费 免票政策使预订量平均增长40% 博物馆参观人次增长62% [7] - 主题乐园强化毕业仪式感消费 北京环球度假区推出限定票务组合含毕业纪念礼包 [8] 行业发展趋势 - 旅游市场呈现"半径收缩但体验浓度提升"特征 行业需从流量运营转向价值运营 [8] - 情绪价值与场景创新成为破局关键 深度挖掘情绪消费与社交货币需求 [8] - 亲子客群推动市场结构性升级 中长线目的地需求旺盛 非洲及南美线路增长分别达103%和178% [5]

毕业旅游市场增长趋势 - 高考结束后毕业旅游市场迎来新一轮增长热潮，呈现多元化特征[1] - 首波毕业游高峰集中在6月10日至暑假前，高考生成为最具活力的主力军[2] - 预计出现两个出游小高峰：6月10日至放榜前的高考生高峰和7月2日中考结束后的中考生高峰[2] 用户行为特征 - 22岁-25岁旅客酒店预订量同比增长22%，多人出行订单占比超七成[2] - 毕业游用户中55%选择2-3人同行，独自旅行占比超30%[2] - 05后出游决策周期短，预算和目的地选择自主权更大[3] - 05后追求个性灵活体验，既注重性价比也愿为情绪价值买单[3] 热门目的地及主题 - "世遗"之旅、海滨玩水、网红打卡成为关键词[4] - 北京、陕西、广东、福建、河南构成世界文化遗产探秘矩阵[4] - 厦门、北海、青岛、汕头、大连入选玩水胜地TOP5[4] - 上海、北京、广州、三亚、成都等网红城市受青睐[4] - 上海迪士尼、广州长隆、北京环球等主题公园成为理想之地[4] 新兴旅游方式 - 00后追求"融入式体验"，长租公寓和民宿预订量同比增三成[5] - 大理、威海、贵阳、杭州、腾冲等成为长住热门城市[5] - 免签红利带动出境游爆发，6月出境机票价格比7、8月低10%[5] - 泰国、新加坡、马尔代夫等免签国家热度高，曼谷、普吉岛、清迈最受欢迎[5]

毕业游市场趋势 - 首波毕业游高峰集中在6月10日至暑假前 高考学子为主力军 高校学子紧随其后 [1] - 市场呈现"短途高频""长短结合"特征 周边游占比34% 国内长线游占比26% 出境短线游占比23% [1] - "05后"成为消费主力 拥有更大预算自主权 追求个性化和差异化体验 兼顾性价比与情绪价值消费 [1] 用户行为特征 - 55%用户选择2-3人结伴出游 独自旅行占比超30% [2] - 境内游偏好"网红"城市如上海北京广州 主题公园文博场馆演唱会等受青睐 [2] - 出境游短线自由行与长线跟团游并重 日本印尼马来西亚等目的地热度靠前 [2] 热门目的地与活动 - "苏超"赛事带动江苏旅游 无锡苏州南京等城市预订激增 无锡VS常州对决期间无锡出游人次增长50% [3] - 5月10日以来江苏旅游订单总量同比增10% 机票酒店景区订单分别增9%10%19% [3] - 徐州主场表现突出 第三轮赛事期间机票订单增12% 酒店订单激增99% [3] 文体旅融合创新 - 观赛人群年轻化 "90后""80后""00后"占比达35%28%22% [3] - 盐城推出"观鸟+观赛"套餐 预订量破2万单 连云港结合海鲜美食节强化地域特色 [3]