旅游市场总体表现 - 国庆中秋超级黄金周8天全社会跨区域人员流动量预计24.32亿人次，日均3.04亿人次，同比增长6.2% [1] - 旅游产业正从标准化、团体化转向个性化、碎片化的沉浸式参与，消费模式转向全民大众休闲 [1] 出游行为与消费趋势 - 长线跨省、跨境旅行趋势明显，呈现走得更远、玩法更多、品质更高的特征 [2] - 同时预订2个及以上城市的用户占比同比增长超过20%，连住2天及以上的国内酒店预订热度同比增长超过52% [2] - 国内非一线城市高品质酒店预订热度同比增长超过90%，非一线城市用户跟团游花费同比增长超过33% [2] - 用户消费潜力持续释放，多居室高品质住宿产品及私家团、定制游热度走高 [2] - 旅行意义理解深化，体现为情绪买单、为体验付费的价值认同 [5] 目的地选择变化 - 旅行地图扩展至非知名城市、景点以及非洲、南美、北极圈等地 [3] - 中国游客在境外预定酒店覆盖城市达到4588个 [4] - 飞猪平台游客足迹覆盖超180个国家和地区，较去年大幅增长 [5] - 国内三线及以下城市增长强劲，东亚、东南亚、澳新、欧洲的中小城市翻倍增长 [5] - 湖北恩施包车游订单增长3倍，山西运城包车游订单增长57%，景德镇旅游订单量增长近40% [5] 游客结构特征 - 23至40岁人群占出境游旅客近七成，13至17岁青少年出境机票购买增幅达63% [3] - 95后（1995-1999年出生）成为出游主力，预订人次占比近四分之一 [6] - 05后（2005年以后出生）独立旅行预订人次同比大增61%，占比提升最快 [6] - 大学生机票预订量同比增长63%，其中国际机票预订量增长110%，人均预订金额提升31% [8] 旅行方式与产品创新 - 跟团游转向小规模定制化，游客提出碎片化需求及明确主题 [4] - 远途旅行与深度体验成趋势，国内长途游订单占比提升3个百分点，出境长线游多个欧洲目的地订单翻倍 [5] - 司导包车游受青睐，境内北京订单增75%，四川阿坝等地翻倍，出境包车游订单量同比增长超120% [7] - 环岛骑行、非遗体验、夜游演艺、城市解谜打卡等体验式玩法取代传统观光 [7] - 飞猪平台租车订单量同比增长约60%，落地租车自驾趋势明显 [7] 基础设施与主题旅游影响 - 新开通高速、高铁、高桥线路串联主题景区，形成区域黄金旅游带 [2][8] - 花江峡谷大桥通车带动花江大峡谷景区搜索热度同比增长178%，黄果树景区门票搜索热度增227% [8] - 红色文博游、赏秋户外游、观景赏月游、主题乐园亲子游成为主流玩法 [9] - 夜游经济蓬勃发展，携程平台夜游搜索热度环比增幅超200% [8] - 上海浦东美术馆、南京博物院等夜间场次热度同比涨超5倍，无锡拈花湾、重庆欢乐谷热度增超30% [9] 出行成本与策略 - 长假期间机票价格坚挺，未出现往年尾盘跳水现象 [10] - 国庆期间国内机票（经济舱）均价849元，同比2019年微降1.4%，同比2024年微增0.3% [11] - 航段距离3200公里以上的国内机票占比超20%，其航段量同比增长14%，新疆为热门始发地和目的地 [11] - 分段式错峰出行受欢迎，选择9月25日至30日提前出发或节中节后旅程，部分航线错峰价格较假期降价超5成 [12] - 错峰出游订单涨幅明显，例如石家庄、武汉、西安订单分别同比增长100%、68%和40% [12]

旅游市场总体表现 - 国庆中秋超级黄金周8天全社会跨区域人员流动量预计24.32亿人次，日均3.04亿人次，同比增长6.2% [2] - 旅游市场热度再创新高，呈现走得更远、玩法更多、品质更高的特征 [3] 旅游消费行为变迁 - 旅游产业从标准化、团体化转向个性化、碎片化的沉浸式参与，消费模式转向全民参与的大众休闲 [2] - 用户消费潜力持续释放，多居室高品质住宿产品以及私家团、定制游等跟团游产品预订热度走高 [3] - 旅客消费选择清晰体现为情绪买单、为体验付费的价值认同 [6] 出行距离与目的地选择 - 长线跨省、跨境旅行趋势明显，国内长途游订单占比较去年提升3个百分点，出境长线游多个欧洲目的地订单翻倍 [3][6] - 航段距离在3200公里以上的国内机票占比超过20%，其航段量同比增长14%，新疆成为热门始发地和目的地 [12] - 游客足迹覆盖超180个国家和地区，较去年大幅增长，旅行兴趣呈现从经典目的地向小众目的地加速分散的趋势 [5][7] 特定客群表现 - 23至40岁人群占出境游旅客近七成，13至17岁青少年首次购买出境机票的旅客增幅达到63% [5] - 95后出生人群预订人次占比最高达到近四分之一，05后出生人群预订人次同比大增61% [7] - 大学生机票预订量同比增长63%，其中国际机票预订量同比增长110%，人均预订金额较去年提升31% [9] 新兴旅游产品与模式 - 多目的地串游趋势明显，同时预订2个及以上城市的用户占比同比增长超过20% [3][7] - 司导包车游需求旺盛，境内北京包车游订单同比增长75%，四川阿坝等胜地订单翻倍，出境包车游整体订单量同比增长超120% [8] - 环岛骑行、非遗体验、夜游演艺、城市解谜打卡等体验式玩法取代传统观光 [8] 交通基础设施与出行方式 - 高速、高架、高铁新线路开通提升跨省旅行效率，形成区域黄金旅游带 [3][9] - 租车订单量同比增长约60%，乘坐飞机或高铁落地后再租车自驾的趋势明显 [8] - 花江峡谷大桥通车带动花江大峡谷景区搜索热度同比增长178%，黄果树景区门票搜索热度同比增长227% [9] 细分市场亮点 - 夜游经济蓬勃发展，夜游在平台上的搜索热度环比增幅超200%，部分展馆夜间热度同比涨超5倍 [9][10] - 小城旅游热度提升，湖北恩施包车游订单增长3倍，山西运城包车游订单增长57%，景德镇整体旅游订单量增长近40% [6] - 配备电梯或索道等轻松上山设备的景区，其门票订单同比增幅在20%至100%不等 [8] 产品价格与出行策略 - 长假期间国内机票（经济舱）均价849元，同比2019年微降1.4%，同比2024年微增0.3%，整体票价水平稳定 [12] - 分段式错峰出行受到欢迎，部分航线在假期后较假期降价超5成，错峰出游订单涨幅明显，如石家庄订单同比增长100% [13]

行业整体表现 - 2025年暑期出游人次全面超过去年同期 凸显家庭游与银发游市场活力[3] - 民航暑期旅客运输量预计达1.5亿人次创历史新高[3] - 境内游与出境游用户出游人次均实现两位数同比增长[3] - 近半数游客选择长途出游 新疆 内蒙古 云南 辽宁 宁夏等目的地增速领先[3] 交通方式与客群特征 - 国内国际航线机票价格亲民 长线游性价比高显著拉动民航客运量[3] - 约600万人首次乘坐飞机出行 主要以儿童 学生及银发族为主[3] - 10岁及以下儿童和60岁及以上银发人群同比增长明显[3] 热门目的地与主题旅游 - 平均气温不超30℃的避暑目的地订单呈双位数增长 大理 大连 威海 青岛 烟台表现突出[4] - 户外挑战和自然探索类度假产品搜索量同比增长超100%[4] - 漂流项目增长显著：江西大觉山漂流订单增长超4倍 高过河漂流订单增40%[4] - 古镇古村和国风景点订单量翻倍增长 国风旅拍 夜间游园 烟花表演成热门打卡方式[4] 产品结构变化 - 纯玩团 私家团 小团游等高品质产品尤为火爆[6] - 跨省游"一家一团"数量增加近七成 拉动营收较2024年涨幅达53%[6] - 私人定制包团规模较2024年增长超两成 客单价提升25%[6] - 二线及以下目的地用户到访人次同比增长24%[7] 定制游市场细分 - 跨省游私人定制订单占比44% 宁甘青 内蒙古 云南最受欢迎[6] - 欧洲私人定制订单占比18% 平均客单价超36000元为各版块之最[7] - 粤港澳周边"点菜式"定制订单占比14%[7] - 东南亚海岛游"躺平式度假"订单占比10%[7] 文体活动带动效应 - 演唱会 展览等文体活动期间场馆周边酒店及景点搜索热度大幅攀升[10] - 时代少年团演唱会门票开售后 场馆周边旅游搜索量环比大增超7倍[10] - 演唱会前一周上海文旅消费同比增速达13% 体育场附近酒店搜索量涨800%[10] 体育赛事旅游热潮 - "苏超"带动江苏省暑期景区预订量同比增长近200%[11] - 赛事主场城市文旅预订量同比增长超20%[11] - "苏超"比赛周末六个主场城市出游总人次周环比增长近19% 苏州增长超30%[11] - "村超"带动黔东南州暑期文旅增速近30% 复赛周末贵州出游人次周环比增超30%[11] 影视IP带动效应 - 《南京照相馆》《长安的荔枝》带动南京 西安 广州出游人次呈两位数环比增长[12] - 《浪浪山小妖怪》带动山西古建景点搜索量暴涨380%[12] - 《凡人修仙传》带动新疆那拉提景区热度近一个月上涨68%[12]

行业整体表现 - 2025年暑期出游人次全面超过去年同期 凸显家庭游与银发游市场活力 [2] - 暑期民航旅客运输量预计达1.5亿人次 创历史新高 [2] - 境内游与出境游用户人次均实现两位数同比增长 [2] 交通出行 - 国内国际航线机票价格亲民 长线游性价比高显著拉动民航客运量 [2] - 约600万人首次乘坐飞机出行 主要以儿童学生及银发族为主 [2] - 超长假期使近半数国内游客选择长途出游 [2] 目的地表现 - 新疆内蒙古云南辽宁宁夏等目的地增速领先 [2] - 平均气温不超30℃的避暑目的地订单呈双位数增长 如大理大连威海青岛烟台 [3] - 二线及以下目的地用户到访人次同比增长24% 防城港雅安凉山等新兴目的地增速靠前 [7] 旅游产品特征 - 户外挑战和自然探索类产品搜索量同比增长超100% 露营徒步溯溪受追捧 [3] - 漂流项目增长显著 大觉山漂流订单增超4倍 高过河漂流订单增40% [3] - 古镇古村和国风景点订单量翻倍增长 如濮院古镇/赤坎古镇/乌江寨度假区 [3] 消费模式演变 - 纯玩团私家团小团游尤为火爆 家庭游客追求"小而精"体验 [6] - 跨省游"一家一团"数量增近七成 拉动营收涨幅达53% [6] - 私人定制包团规模增超两成 客单价提升25% 高端化趋势清晰 [6] 定制游市场结构 - 跨省游私人定制订单占比44% 宁甘青内蒙古云南最受欢迎 [6] - 欧洲私人定制订单占比18% 平均客单价超36000元 [6][7] - 粤港澳周边"点菜式"定制订单占比14% 东南亚海岛订单占比10% [7] 文体活动带动效应 - 演唱会展览等文体活动带动场馆周边酒店景点搜索热度攀升 [10] - 时代少年团演唱会期间上海文旅消费增速达13% 体育场周边酒店搜索量涨超800% [10] - "苏超"带动江苏省景区预订量同比增长近200% 主场城市文旅预订量增超20% [11] 赛事旅游数据 - "苏超"第九轮比赛期间六主场城市出游总人次周环比增近19% 苏州增超30% [11] - "村超"带动黔东南州暑期文旅增速近30% 复赛周末贵州目的地出游人次周环比增超30% [11] 影视IP赋能 - 《南京照相馆》《长安的荔枝》带动南京西安广州出游人次两位数环比增长 [12] - 《浪浪山小妖怪》带火山西古建 同款景点搜索量暴涨380% [12] - 《凡人修仙传》取景地新疆那拉提景区热度上涨68% [12]

财务业绩 - 2025年第二季度净收入同比增长15.3% [2] - 打包旅游产品收入同比增长26.3% [2] - 净利润为1410万元人民币 [2] - 公司董事会批准回购最多1000万美元美国存托股票 [2] 业务战略 - 加强供应链、产品和渠道一体化建设 [2] - 通过产业链优势打造差异化产品满足多元需求 [2] - 将数字化技术应用于更多业务场景提升运营效率 [2] - 线上直播渠道支付金额及核销金额均保持50%以上同比增长 [3] 产品开发 - 深耕经典行程同时开发热门目的地小众玩法 [3] - 拓展新兴小众目的地激发用户新需求 [3] - 丰富"牛人专线""私家团""小团游"等优质产品供给 [3] - 扩大"牛人严选"目的地覆盖范围 [3] 行业趋势 - 三四线城市用户出游需求加速增长 [3] - 新兴目的地及小众碎片化玩法热度大涨 [3] - 清明节、劳动节、端午节等假期形成多个旅游消费小高峰 [3] - 6月底出现暑期错峰游"抢跑"现象 [3]

韩国免签政策 - 韩国政府宣布自9月29日起对中国团队游客实施临时免签政策 持续至明年6月[1] - 政策发布后半小时内 韩国首尔目的地搜索量瞬时增长70% 最高达12倍 上海至首尔机票平均含税价格519元[1] - 携程平台上海出发至韩国跟团游产品超500条 当地参团产品达4000条 涵盖邮轮 私家团 定制游等多种类型[2] 旅游市场表现 - 今年以来中国游客赴韩国出境游订单量同比增长31% 韩国位列最受欢迎目的地第3名 仅次于日本和泰国[1] - 2024年中国赴韩团队游订单量同比大幅增长357%[2] - 暑期国际机票和酒店预订量显示 韩国持续位居中国旅客热门目的地前三甲[1] 客群特征分析 - 赴韩游客以90后为主占比33% 80后占比27% 00后占比19%位列第三[1] - 前十大客源城市依次为上海 北京 杭州 深圳 广州 苏州 南京 青岛 长沙 成都[1] - 免签政策预计将吸引更多中老年及家庭客群 释放三四线城市团队游需求[2] 行业影响预期 - 政策实施后韩国旅游热度有望在下半年持续走高[1] - 中国团队游客回流将直接带动韩国零售 免税及餐饮行业复苏[2] - 免签政策显著提升旅游便利度 简化签证流程 促进中韩民间互动[2] 热门目的地 - 最受中国游客欢迎的韩国城市包括首尔 济州市 釜山 仁川 西归浦市[1]

政策实施与市场反应 - 韩国政府宣布自9月29日起对中国团队游客实行临时免签政策 持续至明年6月[1] - 政策发布后半小时内 韩国首尔目的地搜索量瞬时增长70% 最高达1.2倍[1] - 上海至首尔机票搜索量最高 平均含税价格为519元[1] 旅游平台业务数据 - 携程平台显示中国内地赴韩订单量显著增长 韩国位列出境游目的地第三位 仅次于日本和泰国[1] - 平台提供从上海出发的韩国跟团游产品超500条 当地参团产品达4000条 涵盖邮轮/私家团/定制游等类型[2] - 客源地前十城市为上海/北京/杭州/深圳/广州/苏州/南京/青岛/长沙/成都[1] 用户画像与目的地偏好 - 赴韩游客以90后为主占比33% 80后占比27% 00后占比19%[1] - 最受欢迎韩国目的地城市包括首尔/济州市/釜山/仁川/西归浦市[1] - 免签政策预计将吸引更多中老年及家庭客群 释放三四线城市团队游需求[2]

韩国免签政策 - 韩国政府将于9月29日起对中国团队游客实行临时免签政策 持续至明年6月30日 [1] - 政策预计激发游客访韩需求 带动地方经济并刺激内需 [1] - 每增加100万名中国团体游客将带动韩国经济增长率提升0.08个百分点 [1] 中国赴韩旅游市场现状 - 2024年中国赴韩团队游订单量同比增长357% [3] - 韩国在出境游目的地国家中排名第3 仅次于日本和泰国 [3] - 主要客源城市为上海 北京 杭州 深圳 广州 苏州 南京 青岛 长沙 成都 [3] - 90后游客占比33% 80后占比27% 00后占比19% [3] - 热门目的地包括首尔 济州市 釜山 仁川 西归浦市 [3] 旅游产品供给 - 上海出发至韩国的跟团游产品约500多条 [3] - 当地参团产品达4000条 另含邮轮 私家团 定制游等类型 [3] 行业影响预期 - 免签政策将显著提升赴韩旅游便利度 简化签证流程 [3] - 预计吸引更多中老年及家庭客群 释放三四线城市团队游需求 [3] - 中国团队游客回流将直接带动韩国零售 免税及餐饮业复苏 [3] - 促进中韩民间互动 [3]

旅游消费趋势 - 新旅游消费趋势包括Z世代偏好"反向旅游"寻找松弛感 亲子游和研学旅游向沉浸式 场景化深度推进 银发族将"康养旅居"发展为新型养老方式 [2] - 旅游消费需求从功能满足转向情感价值 新需求包括"观"(沉浸式场景体验) "拍"(社交媒体创作) "知"(深度文化知识) "人"(个性化服务和情感连接) [4] - 自由行产品占比从2024年的50%上升至2025年的65% 传统团队游占比从50%降至27% [3] 杭州旅游市场表现 - 2024年杭州接待游客2 4亿人次 同比增长7 5% 其中入境过夜游客116 69万人次 同比增长107 8% [2] - 杭州连续16年获"全国游客满意十佳城市"荣誉 旅行社数量自2023年起以10%速度增长 2025年在册旅行社达1243家 [2] 文明旅游建设 - 2025年"文明旅游 美丽杭州"活动新聘5名"文明旅游宣传大使" 包括旅行社 酒店 演艺公司高管 [2][4] - 杭州城市形象"最美杭州""善城杭州"等金名片构成文明旅游独特气质 影响游客出行决策 [4] - 深度游项目如南宋御街汉服旅拍 龙井茶园制茶体验预订量涨幅明显 [4] 行业转型挑战 - 传统旅行社面临阵痛 自由行 私家团产品占比已显著超过传统跟团游 [3] - 数字化时代需关注AI技术赋能旅游服务质量提升 文明旅游行为规范等议题 [2]

业务布局 - 公司旅行社板块根据市场需求和旅游趋势设计西藏旅游线路 [1] - 推出融合自然探秘、藏地人文和地域沉浸式体验的多样化产品 [1] - 产品类型包括跟团游、私家团、专列游和定制游 [1] 产品特色 - 覆盖经典线路包括拉萨-林芝-日喀则 [1] - 提供深度游阿里环线 [1] - 包含文化体验项目如藏历节日和唐卡制作 [1] 服务优势 - 行程涵盖布达拉宫、大昭寺、雅鲁藏布大峡谷等西藏核心景点 [1] - 行程安排张弛有度 [1] - 配备专业导游服务 [1]