2026年宏观背景与核心主题 - 2026年是“十五五”规划的起步之年，发展进入冲刺期，“高质量发展”成为压倒一切的核心原则 [1][19] - 开局之年是政策密集落地、市场活力迸发、产业机遇涌现的关键窗口期，为顺应趋势的企业打开成长空间 [1][19] 中国企业出海机遇与策略 - 2025年前11个月，中国货物贸易进出口总值41.21万亿元人民币，同比增长3.6%，其中出口24.46万亿元，同比增长6.2%，是主要驱动力 [3][21] - 以美元计价，中国贸易顺差突破1万亿美元，创历史记录，远超第二名德国（约2600亿-2750亿美元）的顺差规模 [3][21] - 外贸伙伴结构发生替代：东盟成为第一大伙伴（进出口6.82万亿元，增长8.5%），欧盟为第二大伙伴（进出口5.37万亿元，增长5.4%），美国滑落至第三（进出口3.69万亿元，下降16.9%） [5][23] - “一带一路”国家合计进出口21.33万亿元，增长6%，成为外贸增长的核心支撑 [5][23] - 出口产品结构向高附加值转型：机电产品出口14.89万亿元，增长8.8%，占出口总值60.9%，半导体产业链与汽车出口表现亮眼 [5][23] - 劳动密集型产品如服装、纺织出口3.7万亿元，下降3.5% [7][25] - 出海策略应遵循“精准定位、稳步推进、生态协同”：聚焦东南亚、拉美、中东等新兴市场；借力TikTok等短视频平台进行本土化营销；善用政策与生态资源，抱团出海并注重合规经营 [7][25] 2026年ToB企业营销逻辑变革 - 2026年全球经济预计显示稳定和增长加速迹象，亚洲经济势头保持强劲，ToB市场从追求规模扩张转向专注盈利模式优化与运营效率提升 [9][27] - 营销需实现三大转变：从“广撒网”到“精准触达”，根据目标群体选择抖音、视频号、小红书、B站、快手等平台进行布局，并利用用户生成内容洞察需求 [11][29] - 从“产品推销”到“品牌营销”，通过“行业知识科普+实际应用场景+客户成功案例”的深度内容建立品牌专业形象与信任 [13][31] - 从“经验驱动”到“AI数据驱动”，利用AI进行客户筛选、需求分析、内容生成，并高度重视品牌在AI对话中的“可见性” [13][31] - AI成为采购决策辅助工具，品牌若不在AI推荐答案中则面临“赢家通吃”下的边缘化风险，营销需从“写文章”转向“喂数据”，将产品优势与案例结构化投喂给大模型 [15][33] - ToB营销核心在于建立信任，可通过GEO（AI搜索优化）塑造品牌权威性，企业需成为行业“不可替代的知识源头” [16][34]

财务表现 - 上半年总营业收入2511.24亿元 同比增长15.58% [1] - 净利润260.14亿元 同比增长25.04% [1] - 扣非净利润262.35亿元 同比增长30.00% [1] - 海外营收1071.93亿元 同比增长17.70% 占总营收比重42.69% [2] - 研发投入87.67亿元 同比增长14.41% [3] 智能家居业务 - 营收1672.01亿元 占总营收比重66.58% [1] - 海外市场家用空调T3高性能变频系列销量突破90万套 [1] - 洗衣机与冰箱领域采用分区洗 热泵洗烘 纯平全嵌等技术 [1] - 海外自有品牌业务收入占智能家居海外收入比重超45% [2] - 美的系空调在南美销量居行业第一 冰箱在泰国 越南市场跻身前列 [2] 新能源及工业技术业务 - 营收219.59亿元 同比增长28.61% [1] - 聚焦绿色能源解决方案与核心部件 [1] - 2025年下半年启动建设泰国制造基地 持续投入印度制造基地 推动巴西制造基地竣工投产 [1] - 电动汽车压缩机国内市场销量占比超5% 累计出货超过100万台 [1] - 热管理等主流产品获北美知名车企项目定点 2025年内实现供货 [1] 智能建筑科技业务 - 营收195.11亿元 同比增长24.18% [2] - 商用多联机国内市场销售额占比超28% [2] - 离心机组市场份额超15% 发货量同比增长超65% [2] - 磁悬浮离心机发货量同比增长超过130% [2] - 菱王电梯连续3年领跑国内货梯细分市场 [2] 机器人与自动化业务 - 同比增长8.3% [2] - 库卡集团国内工业机器人市场销量份额提升至9.4% [2] - 机器人使用密度接近650台/万人 [2] - 人形机器人创新中心已在洗衣机荆州工厂应用于巡检 设备检修等场景 [2] - 预计下半年落地线下渠道提供导览 家电操作 演示等服务 [2] 研发创新 - 新增全球授权专利超5500件 其中海外授权专利超1000件 [3] - 累计专利申请量突破15.5万件 [3] - 6项成果获中国轻工业联合会科学技术一等奖 [3] - 多款产品获德国红点奖 iF设计奖等国际荣誉 [3] 股东回报与资本管理 - 半年度利润分配方案为每10股派发现金5元 合计现金分红37.98亿元 [3] - 推出两项A股股份回购计划：15亿-30亿元回购用于股权激励及持股计划 50亿-100亿元回购超70%股份用于注销 [3] - 截至报告期末两项回购计划合计已回购超过24亿元 [3]