2026年春节档市场表现 - 档期总票房达57.52亿元，总观影人次1.20亿 [1] - 平均票价47.8元，创2021年以来新低，观影门槛降低 [2] - 总场次超435万场，创春节档历史新高 [2] - 双人观影占比48.5%，多人观影占比22.2%，合计占比再破70%，社交需求稳定 [2] 票房排名与单片分析 - 《飞驰人生3》档期票房超29亿元，以绝对优势领跑 [6] - 《惊蛰无声》档期票房8.67亿元，位居第二 [6] - 《镖人：风起大漠》档期票房8.06亿元，实现票房连续逆跌，位居第三 [6] - 《熊出没.年年有熊》档期票房7.14亿元，位列第四 [6] 用户与地域分布特征 - 三四线城市票房占比近53%，下沉趋势进一步加强 [4] - 《飞驰人生3》《惊蛰无声》《熊出没.年年有熊》《熊猫计划之部落奇遇记》4部影片在下沉市场票房占比均超五成 [4] - 2023-2025年春节档女性观众占比超60%，2026年男性观众占比出现明显增长，男女比例更趋均衡 [6] - 城市票房前五名为上海、北京、广州、成都、深圳，沈阳、佛山在城市排名中同比上升幅度最大 [4] 电影+消费生态与创新 - 千问APP接入大麦APP开启AI智能购票，用户通过千问APP直接下单的票房环比激增66倍，近八成订单集中于《飞驰人生3》与《惊蛰无声》 [6] - 电影《惊蛰无声》90%以上场景在深圳取景，带动福田CBD、南山K11大厦等取景地成为新春打卡热点 [8] - 《飞驰人生3》《镖人：风起大漠》等影片通过深度文旅联动，将银幕热度转化为线下消费动能 [8] - 大麦APP与淘宝闪购在全国19城开启500场《惊蛰无声》包场活动，用户买电影票可解锁奶咖免单特权 [8] - 大麦APP在春节期间推出会员买一赠一、家庭套票、“灯会+电影”双人券包等一系列“电影+”优惠活动 [8] - 春节期间，大麦平台上线旅游服务项目超1200个，灯会庙会、民俗活动逾100场，有效连接跨业态消费 [8] 行业趋势与公司角色 - 电影已成为串联情绪、场景与实体经济的价值枢纽，不再是孤立的文化商品 [10] - 大麦娱乐凭借在线下娱乐内容、消费场景、产品平台与生态协同的前瞻性布局，正以产业样本姿态推动“电影+”价值外溢的探索 [10]