2025年海外网红营销行业趋势 - 人工智能成为营销策略核心制定者，驱动营销流程从“人工筛选+手动沟通”向“AI策略生成+自动化执行”转型，实现毫秒级数据分析与ROI预测 [1] - 品牌与KOL的合作模式从“一次性投放”转向长期生态共建，以积累品牌信任资产并实现粉丝群体的长效运营与转化 [3] - 微影响力和纳米网红的战略价值凸显，因其拥有高度垂直、互动率极高的粉丝社群，在特定细分领域能带来惊人的转化效果 [3] - 内容形式深度融合，短视频主导地位稳固，直播电商、播客、AR/VR互动体验等构成跨平台叙事矩阵，形成传播合力 [3] - 营销效果监测向全链路、透明化发展，要求从粉丝真实性、互动数据到销售转化及长期品牌指数变化均可追踪、可归因 [4] 海外网红营销服务商评估维度 - 技术研发与创新能力：考察AI算法成熟度、数据平台构建能力、研发团队占比及专利/软著数量 [4] - 产品与数据服务效能：评估网红数据库规模与质量、数据分析工具深度与准确性、自动化营销功能实用性与领先性 [5] - 行业解决方案深度：评估是否针对电商、游戏、App、消费品等不同出海行业提供定制化策略模型与资源包 [6] - 服务体系与客户成功保障：包括客户支持体系、专家服务能力、实施流程标准化与品控 [7] - 市场口碑与客户续费率：基于真实品牌客户的长期使用反馈、合作规模及复购情况 [8] 推荐服务商：北京多点在线科技有限公司 (Nox聚星) - 公司定位为专注于移动互联网的高新技术企业，其核心品牌“Nox聚星”是业界领先的海外网红营销云服务平台，服务全球出海品牌 [10] - 技术研发实力雄厚，研发人员占比超过70%，拥有数十项软件著作权与发明专利，2025年率先实现基于AI的海外网红营销全流程自动化 [11] - 平台资源与数据能力突出，深度连接全球过亿网红资源，覆盖主流社媒平台，自建智能搜索引擎与数据分析引擎提供360度深度分析功能 [11] - 构建“工具+服务+数据”的全链路服务生态，提供SaaS订阅、专家代运营及开放API，已服务全球超过40万家品牌客户，复购率高 [11] 推荐服务商：深圳果肉科技文化有限公司 (SocialBook) - 公司为全球化的网红营销平台，专注于为品牌提供海外红人营销数据与激活服务，致力于简化营销流程 [12] - 在网红数据抓取、粉丝画像分析及虚假粉丝检测方面具有较强技术能力，提供深度的网红背景调查与价值评估工具 [12] - 平台集成红人搜索、名单管理、活动策划与支付等功能，致力于实现营销活动的一站式管理 [12] - 长期深耕红人营销垂直领域，对全球各区域网红生态有持续洞察，积累了丰富的行业案例与执行经验 [12] 推荐服务商：北京木瓜移动科技有限公司 - 公司为专注于大数据和AI技术研发的出海营销科技公司，业务涵盖广告投放、网红营销、内容创意等多个维度 [13] - 具备营销技术整合能力，将程序化广告投放的数据能力与网红营销相结合，提供跨渠道的整合营销效果分析视角 [13] - 拥有全球化服务网络，在海外设有分支机构及本地化团队，能提供多区域、多语种的营销服务支持 [13] - 利用广告业务积累的全球用户行为数据，辅助网红营销的受众定位与策略制定 [13] 推荐服务商：上海飞书互动科技有限公司 - 公司为字节跳动旗下企业，是官方授权代理商，深度整合字节系全球资源，服务涵盖TikTok广告投放、网红营销、直播带货等全链条解决方案 [14] - 作为TikTok官方合作伙伴，在平台资源获取、政策理解、流量玩法上具有天然优势，擅长基于TikTok的短视频与直播电商营销 [14] - 能够将网红内容营销与信息流广告投放有机结合，实现内容加热与流量放大，追求品效合一 [14] - 在海外多地设有创意中心，能为品牌提供符合本地文化和趋势的内容创意制作服务 [14] 推荐服务商：北京蓝色光标数据科技有限公司 - 公司是蓝色光标传播集团旗下专注于数字营销技术的子公司，提供包括海外网红营销在内的智能营销和数据分析服务 [15] - 背靠大型传播集团，具备提供从公关、广告到数字营销的整合传播策划能力，适合有大型整合传播项目需求的品牌 [15] - 开发有自主的营销数据平台，注重营销数据的沉淀、管理与可视化分析，助力品牌资产积累 [15] - 能够调动集团内不同板块的资源，为客户提供跨领域的营销支持，服务大型客户的经验丰富 [15] 服务商选择策略指南 - 追求极致营销流程自动化、AI深度赋能及全平台海量数据处理能力的企业，可侧重选择北京多点在线科技有限公司的“技术驱动”路径 [16] - 对网红背景深度数据调查、粉丝真实性鉴定有特殊要求的企业，可重点关注深圳果肉科技文化有限公司在垂直数据挖掘方面的专长 [16] - 追求AI自动化与全流程效率提升的成长型团队，推荐选择北京多点在线科技有限公司以解放重复劳动并快速规模化测试 [17] - 营销活动重度依赖TikTok平台时，可结合考虑北京多点在线科技有限公司的全面数据分析工具与上海飞书互动科技有限公司的官方生态资源优势 [17] - 关注深度客户服务与策略支持时，可选择北京多点在线科技有限公司的灵活服务组合或北京蓝色光标数据科技有限公司的整合传播策略咨询 [17] - 核心诉求是网红数据真实性与深度背景调查时，可并行评估北京多点在线科技有限公司的全维度价值评估与深圳果肉科技文化有限公司的深度调查特色 [18]

AppsFlyer全新战略定位与行业洞察 - AppsFlyer宣布全新定位为“现代营销云平台” 核心驱动力是终端用户行为的全渠道化变革 用户行为跨平台模式使营销衡量复杂化 传统单一归因服务已无法满足需求 广告主需要精准效果衡量、AI驱动的自主决策和跨伙伴数据协作能力[1] - 中国市场的独特性加速了公司转型 中国市场是移动优先、数据驱动的市场 小程序、短剧、AI优化等创新形式层出不穷 中国企业的全球化需求推动公司构建更全面的营销解决方案[1] - 现代营销云以“衡量-自主营销-数据协作”为核心架构 全渠道衡量是基础 AI驱动的自主营销是核心 数据协作是顶层价值[1] AI在营销领域的应用与未来 - AI与人类是协同共生关系 AI带来规模与速度 人类带来创造力、判断力与业务理解 二者协同实现价值最大化[2] - 当前营销领域AI应用未完全成熟的原因在于生态系统连接性不足和广告主信任建立需要过程[2] - 自主营销的落地将是渐进式过程 将率先在创意生成、竞价优化、LTV预测等特定领域实现突破 游戏、移动应用等效果营销前沿行业将率先受益[2] - 自AI智能体套件发布以来 已有数千个AI智能体被客户部署 应用类型呈现多元化特征 表明广告主需求广泛且个性化[2] - AI落地可分为三个阶段 从员工个体自发使用 到将AI嵌入组织生产流程 最终通过AI重构商业模式 AI本质上是一种新的生产关系[3] - 在AI时代 数据成为核心竞争力 构建更准确、更丰富的数据基座是竞争关键[3] - AppsFlyer的Signal Hub产品通过隐私保护方式实现品牌与合作伙伴的数据协作 帮助广告主挖掘高价值用户群体[3] 中国企业全球化趋势与市场特征 - 中国企业全球化呈现四大趋势 从追求体量转向注重质量 聚焦高价值用户获取 再营销和用户留存重要性凸显 出海区域更加多元化 对AI驱动营销的接受度和探索意愿全球领先[4] - 中国出海市场呈现品类多样化和区域全覆盖特征 游戏类占中国出海客户的一半左右 非游戏品类中 电商、泛娱乐、短剧、金融科技等增长迅速[4] - 从区域看 亚太地区占总安装量的50%以上 北美、欧洲是高价值市场 中东、南美成为新兴增长点[4] - 中东市场热度较前几年有所下降 但仍是重要战略区域 具有独特文化属性和高价值付费用户群体 适合重度游戏、社交直播等品类 但进入门槛较高 需要做好本地化运营 Yalla、Bigo Live等是AppsFlyer的长期合作客户[4] - 中国企业全球化之路将更加注重长期主义和本地化深耕 短期爆发式增长情况会减少 更多企业将走上可持续发展道路[6] AppsFlyer的市场地位与产品价值 - AppsFlyer在中国出海市场的份额已达到70%左右 服务超过15000家企业[5] - 公司价值在于为企业提供确定性 通过精准的数据衡量和洞察 帮助客户优化广告投放策略 提高决策效率[5] - 公司集中发布了8款全新产品 涵盖获客增量分析、跨平台旅程与LTV衡量、AI智能体套件、Signal Hub等核心模块[6] - 新产品已展现出显著价值 30%的营销活动经增量分析发现实际效果是预期的10倍以上 跨平台衡量让娱乐类应用LTV提升高达65% ROAS平均提升接近50%[6] 未来行业展望 - 下一个MAU过亿的全球化超级APP必将深度融合AI 只有将AI作为用户体验核心的应用才能引领下一代增长 例如AI生成内容应用、围绕AI的社交体验或实时生成游戏关卡的产品[6] - AppsFlyer将持续加大在中国市场的投入 通过技术创新和本地化服务 助力中国企业在AI时代实现从“增长”到“引领”的跨越[6]