当越来越多品牌把目光投向东南亚，问题也随之而来：为什么你投的红人在数据上看起来不错，却始终跑不出真正的声量和转化？为什么你的内容翻译成泰 语、印尼语之后，观众还是没什么互动？答案往往不是预算问题，而是内容没有踩中本地化节奏和表达习惯。东南亚市场高度碎片化，各国文化、审美、消 费动因差异极大。海外网红营销要在这里跑得动，必须先搞清楚一件事：这片市场到底在"看什么、信什么、转化什么"。 情绪氛围远大于理性卖点 在中国或欧美市场，用户会根据逻辑推导或功能优势做出判断；但在马来西亚、印尼、泰国这些国家，视频能不能打动人，首先看的是"氛围"。东南亚用户 更容易被日常感、情绪真诚、视觉轻松的内容打动，而非硬核功能介绍。品牌如果还坚持"产品拍得像参数页"，结果往往是播放冷清、用户划走。这里的好 内容，是"像邻居分享心得"，而不是"像商家讲规格"。 红人选择优先"生活氛围感"而非"专业感" 东南亚用户对红人表达的真实感非常敏感。他们喜欢看"用得出、用得起、用得上"的东西。如果红人穿着打扮太高端、语气太商务、场景太过精致，反而会 被用户认为"不接地气"。真正跑得动的是那种日常生活感强、语言随和、能讲家常话的红人。他们的内容不需 ...

4月25日，国务院发布批复，同意在海南全岛及秦皇岛市、保定市、二连浩特市、丹东市等15个城市（地区）设立跨境电子商务综合试验区。短短的一纸 公文，折射出国家层面对跨境电商"买全球、卖全球"的深层期待，品牌商家个个摩拳擦掌，急于在政策红利的释放下大显身手。 而在火热的行业表象下，是跨境电商从野蛮生长迈入精细化运营时代的现实。传统与海外网红达成营销合作，一键收割流量红利的粗暴模式已经不再行得 通，过往熟悉的"爆款公式"也在逐步走向失效，品牌商家不得不直面一个残酷的现实——只有突破文化差异和流量焦虑的桎梏，深入扎根海外网络生态， 让海外网红营销从短期的"带货收割"转向更具耐心的"生态共建"，才能把跨境电商做成一个真正长期主义的、可持续发展的事业。 流量焦虑下，海外网红营销走向何方？ 来到2025年，全球达人电商增速放缓已经成为人尽皆知的共识。这与全球社交电商平台结束野蛮生长、日活跃用户数逐渐趋于稳定大有关联。数据显示， 在2024年的第三季度，YouTube日活用户仅仅提升了7%，Instagram提升了4%，Facebook提升了3%，而TikTok的日活更是同比持平。当作为达人电商载体 的电商平台不再高速扩张， ...