收购事件核心 - 埃森哲已同意从Whalar集团收购领先的创作者和社交机构Whalar，该机构将并入埃森哲Song部门[1] - 此次收购标志着埃森哲Song在全球创作者经济领域的一次关键性扩张[1] 战略与市场背景 - 社交平台已成为文化相关性和商业的主要引擎，品牌在此建立、被发现和体验[2] - 根据IAB数据，美国创作者经济的广告支出是所有媒体中增长最快的领域之一，预计2026年将达到439亿美元[2] - 埃森哲Song长期帮助客户驾驭这一变革，通过整合战略、创意、技术、营销和商业，在社交优先的世界中推动增长[2] 收购标的（Whalar）优势 - Whalar的优势在于对创作者的深刻理解，其执行过的创作者活动价值超过6亿美元，在超过40个国家和15种语言中进行了数万次合作[3] - 该机构每年执行数千次创作者激活活动，产生数十亿次互动，并为领先品牌带来可衡量的商业影响[3] - Whalar是社交和创作者营销领域获奖最多的机构，荣获包括Fast Company最具创新力公司、Adweek年度创作者机构等多项行业荣誉[4] 收购后的整合与展望 - Whalar将把创作者的真实性与埃森哲Song的智能和规模相结合，以交付不仅被制作更能被感知的作品[4] - Whalar的两位联合首席执行官Emma Harman和Jo Cronk将继续留任，连同其在美国、英国、爱尔兰、德国和西班牙的超过170名团队一起加入埃森哲Song[6] - Whalar集团将与埃森哲Song达成为期三年的战略合作伙伴关系，专注于推动创作者经济的创新[5] 公司战略与历史 - 此次收购是埃森哲Song为扩大其创作者和社交能力而进行的一系列战略收购中的最新一例，包括2025年的Superdigital和2024年的Unlimited[7] - 埃森哲Song通过持续保持客户相关性来加速客户的增长和价值，其能力涵盖从构思到执行的各个环节[10]

行业背景与项目概述 - 由Tubefilter、Comscore、Whalar Group和Gospel Stats联合推出了一份独立策划的目录，名为"The Creators List"，收录了超过200位预计将参加本月晚些时候戛纳国际创意节的世界顶级创作者[1] - 该目录旨在为品牌、代理商、平台和媒体提供一个集中的实用资源，帮助行业更好地了解哪些创作者将亲临戛纳、他们如何建立受众群体，以及品牌如何在这个广告业顶级全球盛会期间与他们建立联系[2] 项目目的与行业意义 - 该目录的推出正值创作者经济在当今媒体组合中的角色日益重要之际，现代测量和受众智能（由Comscore提供）有助于买家评估其在创作者经济上的投资，并与传统广告支出进行权衡[3] - 该目录帮助品牌、代理商和媒体快速开启与创作者的对话，并为更智能、更具可操作性的合作奠定基础，回应了行业对合作伙伴关系需要更清晰背景和测量的需求[4] - 该目录旨在帮助品牌将对创作者经济的兴趣转化为真实的联系，提供了一个策划视角来了解在戛纳引领话题的创作者[4] 项目内容与合作伙伴角色 - The Creators List精选了涵盖娱乐、生活方式、体育、文化、商业和数字媒体等多个领域的创作者[2] - Comscore将作为全球可信赖的合作伙伴，提供跨平台媒体规划、交易和评估服务，其数据足迹结合了数字、线性电视、流媒体和影院收视情报与先进的受众洞察[5] - Tubefilter近二十年来一直是创作者经济领域的权威声音，是业内人士的宝贵日常资源[6] - Whalar Group是一家全球创作者公司，拥有超过400名员工，其业务围绕创作者展开，包括领先的独立创作者和社交代理、360度创作者人才管理公司、首创的创作者实体园区等[6] - Gospel Stats是YouTube赞助情报最全面、最可信的来源，其专有技术追踪了数千万创作者和数十亿视频，以揭示品牌交易及其影响[7] 项目活动与更新 - Comscore还将与Tubefilter合作，于6月23日在戛纳举办一场创作者电视圆桌会议，推动讨论超越单纯的注意力问题，转向品牌如何就时间、注意力和预算的投放做出明智决策，以触达参与度高的创作者社区[3] - 该名单将随着戛纳创意节的临近以及更多创作者的确认而持续更新[4]