高管变动 - 加拿大鹅任命谢霖为中国区总裁，全面负责中国内地市场直营业务，常驻上海并向亚太区总裁Jonathan Sinclair汇报[2] - 谢霖拥有15年Inditex集团领导经验，曾任ZARA大中华区高管及Inditex大中华区中南区副总裁兼董事总经理[4] - 这是加拿大鹅自2022年以来第三次调整中国区总裁人选，前两任分别为李子厚（2022年8月任命）和程腾宽（2024年2月任命）[6] 中国市场战略 - 加拿大鹅表示此次任命彰显其持续强化中国本土领导团队的决心，目前在大中华区拥有全球最大专门店网络（超过25家）[4] - 品牌计划推进中国市场的品牌定位、零售与数字网络发展，并落实本土化ESG计划[4] - Tory Burch组建全新亚太管理团队，任命陈恭荣为中国市场总裁（2025年6月30日生效），接替Paolo Zullo[7][9] 财务表现 - 加拿大鹅2025财年全球营收13.484亿美元（同比+1.1%），净利润9480万美元[5] - 大中华区营收4.27亿加元（同比+1.0%），按固定汇率计下滑1.7%，2024财年该区域收入4.22亿加元（同比+47%）[5] - 亚太市场（除大中华区）同比增长31.4%，加拿大和EMEA市场分别下滑2.3%和9.7%[6] 高管背景 - 加拿大鹅亚太区总裁评价谢霖"擅长将全球品牌战略与本土市场动态融合"[4] - Tory Burch新任中国总裁陈恭荣曾任Loewe中国区董事总经理及Louis Vuitton中国商品部高管[7] - 康泰纳仕任命郎雪月为中国区董事总经理，其曾任Moncler亚太区数字与市场副总裁及阿里巴巴天猫奢品事业部总经理[10][12]

高管任命 - 公司任命谢霖（Celine Xie）为中国区总裁，常驻上海，向亚太区总裁Jonathan Sinclair汇报工作 [2] - 谢霖在时尚零售领域拥有超过15年领导经验，曾担任爱特思集团大中华区中南区副总裁兼董事总经理 [2] - 谢霖此前在ZARA大中华区历任管理要职，全面统筹零售、电商及营销领域的品牌管理 [2] 中国市场战略 - 此次任命彰显公司自2018年进入中国市场以来持续强化本土领导团队的决心 [2] - 公司在大中华区建立了全球规模最大的专门店网络，包括超过25家专门店 [3] - 公司持续推进品牌定位、零售与数字网络及产品矩阵的发展 [3] 品牌发展计划 - 公司稳步落实本土化ESG（环境、社会与治理）计划 [3] - 在新任中国区总裁领导下，品牌将通过文化相关性的叙事策略与品牌体验提升市场影响力 [3] - 谢霖表示将进一步提升品牌在中国市场的影响力，为实现战略增长开拓新机遇 [2]

文章核心观点 2024年重庆啤酒在“嘉速扬帆”战略指引下实现啤酒业务稳健发展，各品牌通过多样营销活动提升影响力，销售渠道有不同表现，供应链优化，ESG计划取得进展，人才发展和投资者关系管理表现出色；2025年公司将继续推进战略，在市场、销售、供应链等多方面开展工作，同时面临消费市场、成本、竞争等风险 [4][19][24][26] 公司基本情况 - 公司从事啤酒产品制造与销售，实行分区域管理，采购集中采购、分散下单，供应“以销定产”，销售以经销商代理为主、直销为辅 [2] - 2024年中国规模以上企业累计啤酒产量3521.3万千升，同比下降0.6% [2] 经营情况 市场 - 嘉士伯品牌2024年推出春节限量罐、开展社交互动和品牌活动营销，2025年延续“启顺年”平台，强化高端形象 [4][26] - 乐堡品牌2024年深化理念、开展音乐营销，2025年深化战略、拓展高端市场 [5][27] - 1664品牌2024年签约代言人、开展活动，2025年深耕时尚领域、开展节日营销 [5][27] - 夏日纷品牌2024年聚焦品类宣传、推出创新包装，2025年聚焦电商和现代渠道 [6][27] - 乌苏品牌2024年深化差异化战略、推出新品，2025年强化形象、推出新品和巡演活动 [6][27] - 重庆品牌2024年以重庆纯生为核心、推出高端产品，2025年提升知名度、延伸饮用场景 [6][28] - 风花雪月品牌2024年结合本地文化和旅游增长，2025年开发低醇产品、签约艺人 [7][29] - 大理品牌2024年深耕云南市场、推出汽水，2025年开发特色产品、扩大汽水分销 [7][29] - 精酿品牌2024年参与啤酒节活动，京A和布鲁克林分别开展营销活动 [7] 销售 - 2024年非现饮渠道份额增长，传统渠道整体稳定，现代渠道抓住机会增长，现饮渠道部分品牌逆市增长，大城市项目和数字化创新项目发挥作用 [8][9][10] - 2025年非现饮渠道优化现代渠道产品结构、推动便利店罐化和新品布局，传统渠道投入高潜力市场；现饮渠道细化终端运营；大城市项目提升终端执行等 [31][32] 供应链 - 2024年佛山新酒厂8月投产，解决华南产能问题，缩短供货时间、降低成本，推进“百人计划”提升品评能力，15款产品获奖 [10] - 2025年推广酒液认证、加大柔性供应链投入、推动零事故文化、加强口味品评能力建设、启动零碳排放酒厂试点、推动嘉士伯卓越化进程 [33][34] ESG - 2024年公司ESG计划各项目标有显著进展，评级提升，获多项奖项，在各方面有具体成果 [11][12][13] - 2025年将继续推动“共同迈向并超越零目标”ESG计划落地 [35] 人才发展 - 2024年推进企业文化建设，包括增长文化和多元平等包容文化，开展人才培养项目，提升员工学习体验 [14][15][16] - 2025年塑造雇主品牌形象，优化人才吸引机制，实施人才发展项目 [36] 投资者关系管理 - 2024年通过多种方式与投资者沟通，获多项权威奖项 [17][18] - 2025年将继续通过多元化方式与投资者保持沟通 [37] 财务情况 - 2024年度公司实现啤酒销量297.49万千升，营业收入146.45亿元，营业利润31.85亿元 [19] - 财务费用变动主要系闲置资金购买结构性存款增加、七天通知存款减少致利息收入减少；投资活动现金流量净额变动主要系结构性存款投资收回增加 [20][21] - 前五名客户销售额66,357.04万元，占年度销售总额4.53%；前五名供应商采购额87,359万元，占年度采购总额12.63% [22][23] 未来发展 行业格局和趋势 - 2013 - 2024年中国啤酒行业总产量下降30.1%，进入“存量市场”，呈现竞争持续、成本波动、多元化、高质量发展特点 [24] 公司发展战略 - 公司在“嘉速扬帆”战略指引下开展业务，战略内容包括产品组合、地理重点、执行出色、必赢文化、“资”援征程等方面 [25][26] 经营计划 - 2025年公司将在市场、销售、供应链、ESG、人才发展、投资者关系管理等方面开展工作，推动战略重点项目精耕和拓展 [26][31][33] 可能面对的风险 - 消费市场处于恢复阶段且有不确定性，经营成本可能波动，市场竞争加剧 [38][39] 重要事项 利润分配 - 公司拟以实施权益分派股权登记日总股本为基数，2024年度每股派发现金红利0.90元（含税），全年共计派发现金红利1,161,530,875.20元（含税），占2024年归属于上市公司股东净利润的104.21% [1][69] 铝材套期保值业务 - 公司拟继续开展铝材套期保值业务，授权期内最高持仓量合计不超过1.1亿美金，期限12个月 [43][44] 续聘会计师事务所 - 公司拟续聘天健会计师事务所为2025年度财务审计和内部控制审计机构，预计费用320万元 [58][63] 2024年计提事项 - 公司计提2024年度预计负债和资产减值准备，减少2024年度合并报表利润总额349,108,543.25元，归属于上市公司股东的净利润178,044,369.76元 [78][86] 监事会会议决议 - 第十届监事会第十三次会议审议通过多项议案，部分议案将提交股东大会审议 [90][102] 董事会会议决议 - 第十届董事会第二十次会议审议通过多项议案，部分议案将提交股东大会审议 [104][136] 提质增效重回报行动方案 - 2024年公司啤酒业务稳健发展，2025年将深化战略实施，在市场、销售等方面开展工作 [139][143]