ETF市场竞争格局 - ETF市场从工具为主的1.0时代转向聚焦解决方案的2.0时代 头部公司通过投教 服务平台搭建 IP运营等差异化手段构建护城河 [1] - 首批8只基准做市信用债ETF总规模达1314亿元 前10家公募非货ETF规模合计3.32万亿元 占全市场80% 马太效应显著 [2] - 科创债ETF发行中10家头部公募同台竞技 7家公司将募集期压缩至1天 规模上限设为30亿元 目标"日光基" [2] 头部公募差异化竞争策略 - 华夏基金推出"投资获得感评价模型"及"红色火箭LetfGo"平台 覆盖全市场主流ETF 用户突破1000万 旨在提升投资者体验 [3] - 华泰柏瑞基金强化"拳头产品"战略 沪深300ETF 红利主题ETF 光伏ETF等6只百亿级ETF在各自赛道保持领先 [3] - 易方达基金推动ETF简称标准化 梳理宽基 行业 主题 风格因子四大类别分类规则 与华夏基金规模差距缩小至不足400亿元 [4] 投资者服务与品牌建设 - 头部公募从费率战转向投教 服务平台搭建 IP运营等新策略 通过降低理解门槛和建立信任关系实现长期留存 [5][6] - 易方达基金推出"未来已来"投资主题 聚焦机器人及智能终端等六大产业 嘉实基金升级"超级ETF"品牌并推出"超级嘉贝"小程序 [7] - 华夏基金定位"国内首家ETF管理人" 嘉实基金2019年发布"Super ETF" 广发基金推出"EASY ETF" 鹏华基金打造"鹏华Ashares" [9][10] ETF品牌建设趋势与挑战 - 行业建议将产品策略标签化（如质量 红利低波） 强化工具化属性 从单一贝塔提供者升级为资产解决方案者 [8] - 需避免与产品特征错位 过度娱乐化 应配套投教内容深化价值 清晰传递风险收益特征 [12] - 景顺长城基金将ETF产品具化为动物形象（如柯基 卡皮巴拉） 增强投资者理解 [11]