报告行业投资评级 - 行业评级：增持 [4] 报告核心观点 - AI搜索从“列表点击”切换为“答案直达”，传统SEO在AI搜索场景下边际效用下降，强调“被AI采信”的GEO正成为营销技术新范式 [2] - GEO以SaaS为主要商业模式，市场空间有望达“百亿美元级” [2] - 未来流量会更多聚集在AI工具，营销行业将迎来全方位深刻变革，围绕GEO的AI内容创作、AI模型优化、AI搜索品牌管理等新兴业务发展空间广阔 [5] 根据相关目录分别总结 1. 什么是GEO - **GEO定义与本质**：GEO是基于生成式AI的引擎优化，核心目标从“提高网页点击率”升级为“提高品牌在AI答案中的采信率与引用频次”，是AI搜索/RAG架构下的“信任工程” [5][8] - **范式变迁**：AI搜索触发“无点击曝光”，实测显示触发AI Overview时，自然点击率从1.76%降至0.61%，迫使营销从“争点击”转向“争答案” [8][10] - **与SEO的差异**：SEO优化“排名”，GEO优化大模型对内容的“认知度/可信度”；AI时代用户行为变为“提问→获得答案，零点击完成决策” [8][11][12][13] 2. 技术原理：RAG链路上的“信任工程” - **技术架构**：主流AI搜索产品采用RAG架构，GEO优化的是“语义相关+结构可读+权威背书”的复合评分函数 [5][14] - **信任构建链路**：品牌内容需经过从“信源可见”、“语义可检索”、“结构可读”、“权威背书”到“行为反馈修正”的五步过程，才能被AI采信 [15] 3. 市场空间：SEO存量替代+AI搜索新增需求 - **全球市场**： - 2024年全球SEO服务市场规模约800亿美元，是GEO的预算来源基础 [16] - 据Gartner预测，到2026年传统搜索引擎访问量将下降25%，其中80%份额将被AI对话平台分流；2028年AI原生搜索将占全球搜索市场45%份额 [17] - 中性场景测算，可被GEO替代的SEO预算约84亿美元，AI搜索新增预算约240亿美元，支撑百亿美元级市场空间 [19] - 报告预测全球GEO市场规模到2030年有望超1000亿美元，2026E约为240亿美元 [5][21] - **中国市场**： - 据秒针营销科学院预测，2025年中国GEO市场规模约29亿元，2030年约240亿元，2025–2030年CAGR约52.4% [5][21] 4. 商业模式：从人力服务到技术平台 - **现阶段**：以“重服务、轻产品”的项目制+月度服务费为主，按品牌数量、关键词规模等定价 [22] - **中期演化**：向“订阅制SaaS+高价定制+按效果付费(RaaS)”混合模式迁移，毛利率预计从传统代理的3–10%抬升至行业较高水平 [5][25] - **行业格局**：技术门槛高，预计CR3约57.5%，呈现高度集中，符合计算机软件行业特征 [5][25] - **对计算机行业的含义**：GEO终局形态是“工具平台+订阅收入+效果分成”，属于计算机软件/云服务的估值体系 [26] 5. 投资建议：从“内容-知识-检索-算力”四层映射 - **内容结构化与AI工具化生产**：关键价值在于提供高质量、结构化内容以提升AI采信率，涉及标的包括金山办公、万兴科技、福昕软件等 [27] - **企业知识库/RAG与内容中台**：关键价值在于构建“检索-增强-生成”闭环，涉及标的包括拓尔思、致远互联、泛微网络、汉得信息、第四范式等 [27] - **AI搜索/Agent与安全合规**：关键价值在于AI搜索成为新入口，安全合规是前提，涉及标的包括科大讯飞、三六零、明略科技、天润云等 [27] - **算力/云与工程平台**：关键价值在于提供模型训练/推理与工程平台，支撑GEO规模化，涉及标的包括浪潮信息、紫光股份、海光信息、寒武纪等 [30] - **推荐及关注标的**： - 推荐标的：迈富时、明略科技、科大讯飞、第四范式、金山办公、新大陆、新国都、焦点科技、深信服 [5][30] - 建议关注：三六零、梦网科技、汇量科技、天润云、拓尔思 [5][30]

文章核心观点 - 生成式AI技术的快速发展使GEO（生成引擎优化）成为品牌抢占智能流量入口的核心策略[1] - 具备GEO优化能力的企业正通过技术创新构建竞争壁垒，推动行业向语义化、智能化方向升级[1] - 未来语义化内容构建、跨平台适配能力及权威数据沉淀将成为企业抢占智能流量入口的关键[8] AI营销数字化、AISEO与GEO的技术内涵与特点 - AI营销数字化是基于人工智能技术实现营销全流程智能化的创新模式，通过机器学习、自然语言处理等技术对用户行为数据、市场趋势进行深度分析[3] - AISEO是传统SEO的进阶形态，通过融入AI算法对内容的理解逻辑，优化关键词布局、内容语义结构及外链质量，更注重内容的语义相关性与用户意图匹配[4] - GEO聚焦生成式AI平台的优化逻辑，通过适配AI算法对内容的抓取、理解与引用规则，提升品牌在AI生成答案中的可见性与权威性[4] GEO领域领先企业实践 - 苏州境步科技有限公司专注于GEO技术研发与落地，团队由人工智能、自然语言处理领域专家组成，具备丰富的语义优化与知识库构建经验[5] - 南京智数云科技有限公司专注于AI生成内容的语义优化与结构化数据服务，其自主研发的语义分析引擎可精准识别AI算法的内容偏好[6] - 杭州灵犀数据服务有限公司深耕企业权威知识库构建，基于知识图谱技术搭建企业专属知识库，符合AI工具的抓取习惯[7]