业绩数据 - 2022 - 2024年公司收入从366.826亿元增至607.969亿元，CAGR为28.7%[45] - 2024年前九个月到2025年同期，收入从454.230亿元增至518.007亿元，增长14.0%[45] - 2025年前九个月海外营销服务收入占比82.9%[50] - 2025年前九个月AI驱动的总账单约25亿元[61] - 2022 - 2025年前九个月，五大客户收入分别占总营收的14.3%、13.8%、14.6%和13.4%，最大客户分别占4.1%、4.7%、4.0%和3.1%[74] - 2022 - 2025年前九个月，五大供应商成本分别占总销售成本的83.6%、88.7%、89.9%和89.3%，最大供应商分别占36.0%、40.6%、40.9%和38.2%[76] - 2022年亏损21.77亿元，2023年盈利1.12亿元，2024年亏损2.97亿元，2024年前九个月盈利1.53亿元，2025年前九个月盈利2.90亿元[95] - 2025年前九月总营收达518.007亿人民币，较2024年同期增长14.0%[104][108] - 2024年较2023年总营收增长15.5%[111] - 2023年较2022年总营收增长43.4%[112] - 2025年前九月总毛利达134.14亿人民币，较2024年同期增长6.0%，毛利率从2.8%降至2.6%[117][120] - 2024年较2023年总毛利下降14.4%，毛利率从3.4%降至2.5%[117][121] - 2023年较2022年总毛利增长4.7%，毛利率从4.7%降至3.4%[117][124] - 2022 - 2025年各时间节点，公司毛利率分别为4.7%、3.4%、2.5%、2.6%；净利率分别为 - 5.9%、0.2%、 - 0.5%、0.4%[140] 用户数据 - 公司营销服务覆盖近200个国家和地区，服务超10万家客户，含超100家中国Fortune 500公司[45] 未来展望 - 中国营销行业市场规模预计从2024年的18858亿元增至2029年的30117亿元，CAGR为9.8%；海外营销行业预计从4404亿元增至7866亿元，CAGR为12.3%[68][69] - 公司预计将净所得的一定比例用于提升AI研发能力、拓展全球业务网络等不同用途[152] 新产品和新技术研发 - 公司已开发137个Blue AI Agents，可用于特定营销场景[63] 市场扩张和并购 - 公司采用“All in AI”“Globalization 2.0”“Metaverse 123”战略并探索战略投资、收购和合作机会[87] 其他新策略 - 公司推出“All in AI”和“Globalization 2.0”战略[62][67] 其他信息 - 每股经纪佣金为1.0%，证监会交易征费为0.0027%，投资者赔偿征费为0.00015%，香港联交所交易费为0.00565%[12] - 股份面值为每股人民币1.00元[12][182] - 公司成立于1996年[44] - 2024年公司是中国收入最高的营销服务提供商，市场份额0.68%，位列全球第十[46] - 2022年到2023年公司由亏转盈，主要因非金融资产减值损失减少20.37亿元和其他净损失减少2.05亿元[100] - 2023年到2024年公司由盈转亏，主要因毛利润减少2.58亿元和非金融资产减值损失增加1.93亿元[100] - 2024年前九个月到2025年前九个月公司盈利增加，主要因毛利润增加0.76亿元、行政开支减少0.62亿元和联营公司收益增加[100] - 业绩记录期内，公司2022年、2023年、2024年和截至2025年9月30日的九个月分别宣布股息105.0百万、0、24.9百万、0百万元人民币，已支付127.6百万元人民币，占比98.2%[147] - 公司满足特定条件时，现金分红不少于当年法定储备金计提后可分配利润的10%[148] - 2022年公司营收较2021年下降8.5%，主要因部分营销活动推迟和取消[155] - 拉卡拉支付股份有限公司截至最近可行日期持有公司约2.62%的A股股份[174] - 公司业绩记录期及截至最近可行日期，无对公司业务、财务状况和经营业绩有重大不利影响的法律诉讼[156] - 公司业绩记录期及截至最近可行日期，无导致罚款、执法行动或其他处罚的重大违规事件[157] - 自2022年起公司营收开始增长[155] - 截至文件日期，自2025年9月30日以来公司财务等方面无重大不利变化[159] - 公司未来利润分配可采用现金、股票或两者结合的形式，需董事会提议并经股东大会批准[148] - 最新实际可行日期为2025年12月21日[176] - 业绩记录期为2022年、2023年、2024年12月31日止年度以及2025年9月30日止九个月[184] - 文档包含基于管理层信念和假设的前瞻性陈述[195] - 前瞻性陈述受风险、不确定性和假设影响，实际结果可能与预期有重大差异[195] - 影响前瞻性陈述准确性的风险和不确定性包括公司运营、客户供应商关系等[195] - 某些风险披露仅为估计，若风险发生，实际结果可能与估计有重大差异[197] - 公司无义务更新或修订前瞻性陈述[198] - 不应过度依赖前瞻性信息，所有前瞻性陈述受警示声明和风险因素限制[198] - 公司业务战略包括服务和扩张计划[199] - 公司面临利率、汇率、股价等市场趋势变化的风险[199] - 公司面临资本市场发展的风险[199]

全球化趋势转变 - 全球商品贸易量仍以25%的速度增长但推动过去40年全球产业互联的意识形态正在迅速消退[2] - 保护主义和新重商主义悄然回归各国政府正以国家安全为由补贴国内制造业并实施选择性关税这与几年前盛行的开放原则形成对比[3] - 尽管出现内向趋势但跨国公司利润创下纪录例如强生和雀巢公司实现盈利增长的关键在于具备“全球思维本地行动”的能力[4] 企业本地化战略 - 沃尔沃汽车公司通过实施“本地化”战略来应对行业变革其在美国南卡罗来纳州查尔斯顿的新工厂生产XC60未命名的新一代混合动力车型以及纯电动EX90体现了扎根本地市场的意图[5][6] - 本地化并非备选方案而是公司增强实力并为未来数十年增长做准备的核心策略这与许多公司仍采用的“一刀切”全球品牌信息传递策略形成对比[6] - 品牌信任度不再默认全球化而是通过本地化设计获得例如KitKat在日本推出抹茶口味在墨西哥推出油条口味在意大利推出提拉米苏口味通过深入理解和适应本地文化取得成功[8] 汽车行业动向 - 沃尔沃的查尔斯顿工厂能够生产更贴合北美市场偏好的车辆涉及内饰、信息娱乐系统和软件集成从而缩短物流链降低成本并营造本地归属感[11] - 汽车行业普遍出现生产本地化趋势现代、丰田和宝马等公司过去几年均在美国扩建或宣布新建工厂包括电池技术领域尽管早期阶段面临许可延迟、劳动力短缺和政治博弈等问题但趋势方向明确[12] - 本地化的深层含义是“为本地人制造”而非仅仅“在本地制造”沃尔沃EX90在查尔斯顿生产既反映了美国对空间、舒适度和数字集成的期望又忠实于沃尔沃的安全与简约品牌核心[13] 成功战略原则 - 保持品牌核心价值不变但表达方式要灵活沃尔沃的安全、可持续性和设计完整性核心主张不变但其市场表达方式需适应各地市场KitKat的价值主张不变但其产品馅料可变化[18] - 在发声前先进行本地化倾听成功的品牌始于观察人们的实际需求而非总部的主观假设[19] - 持续适应最佳系统并非最高效而是最灵敏的构建贴近客户的体系能使企业随市场一同变化[19] - 效率构建了上一个全球商业时代而同理心将构建下一个时代[20]