全球电视市场整体表现 - 2025年第三季全球电视出货量约4,975万台，为历年同期首度跌破5,000万台，季增6%但年减4.9% [1] - 预估2025年第四季全球电视出货量将季增7.3%，达到5,321万台 [1] - 预计2025年全年全球电视出货量为1亿9,559万台，年减1.2% [1] 市场需求与驱动因素 - 第三季市场规模萎缩主因包括消费者购买周期延长、国际形势变化造成的需求提前效应以及中国市场补贴政策效益逐渐消退 [1] - 第四季增长预期得益于欧美市场促销高峰以及中国双11、双12备货潮，两大中国品牌将进行最后销售冲刺 [1] 品牌竞争格局 - 第三季前五大电视品牌为三星、海信、TCL、LGE与小米，合计市占率达64.3% [4] - 三星以17.2%的市场份额保持领先，海信以15.4%位居第二，TCL以14.9%位列第三 [2][4] - 海信第三季出货量达766万台，季增9.7%，市占率提升至15.4%创同期新高，其策略是内外销皆以低价抢市 [4] 产品尺寸趋势 - 2025年60吋及以上电视出货占比首度达到28.2% [5] - 65吋出货量仍较70吋以上多出约12个百分点，显示中高阶大尺寸仍是主流需求 [5] - 三星与海信分别以26%与22%的市占率主导65吋与75吋市场 [5] - 在85/86吋段位，海信与TCL各占近四分之一市占 [5] - TCL凭借集团面板垂直整合优势，夺下98吋市场龙头，海信则以近半市占稳居100吋市场冠军 [5] 技术发展与未来策略 - 随着中国市场补贴红利退场，大尺寸电视成长力道显著降温，2025年65吋出货量几乎停滞，75吋成长率仅剩13% [6] - 品牌销售策略重心正从“尺寸放大”转向“产品升级”，未来市场将聚焦RGB Mini LED、高刷新率、AI智慧影音整合等高阶规格以实现差异化 [6]

全球电视市场整体表现 - 2025年第三季度全球电视出货量约为4975万台，环比增长6%但同比下降4.9%，为历年同期首次跌破5000万台大关 [2] - 市场规模萎缩主因包括消费者购买周期延长、国际形势变化导致的需求提前效应以及中国市场补贴政策效益逐渐消退 [2] - 预期第四季度在欧美促销高峰和中国双11、双12备货潮推动下，全球出货量将环比增长7.3%至5321万台 [2] - 2025年全年全球电视出货量预计为1亿9559万台，同比下滑1.2% [2] 品牌竞争格局与市场份额 - 第三季度前五大电视品牌依次为三星、海信、TCL、LGE和小米，合计市占率达到64.3% [3][6] - 三星以17.2%的市场份额保持领先，海信以15.4%位居第二，TCL以14.9%排名第三 [3] - 海信下半年采取积极市场策略，通过低价抢占市场，第三季度出货量达766万台，环比增长9.7%，成功重返全球第二，市占率提升至15.4%创同期新高 [5][6] 电视产品尺寸趋势与结构变化 - 2025年60英寸及以上电视出货占比首次达到28.2% [7] - 三星和海信在65英寸市场分别占据26%和22%的份额，在75英寸市场也占据主导地位 [7] - 海信和TCL借助补贴政策，在85/86英寸段位各占近四分之一市场份额 [7] - TCL凭借集团面板垂直整合优势，在98英寸市场取得领先，海信则以近半市占率稳居100英寸市场冠军 [7] - 三星在60英寸及以上尺寸段仍保持22%的稳定市场份额 [7] 行业技术发展方向与战略转型 - 随着中国市场补贴红利退场，大尺寸电视成长动力显著减弱，2025年65英寸出货量几乎停滞，75英寸增长率仅剩13%，约为去年的一半 [8] - 85/86英寸、98英寸与100英寸等超大尺寸也呈现相同增长放缓趋势 [8] - 品牌销售策略重心正从“尺寸放大”转向“产品升级”，未来市场将聚焦RGB Mini LED、高刷新率、AI智慧影音整合等高阶规格以实现差异化并提升产品价值 [8]

海信2025秋季电视新品发布 - 公司推出RGB Mini LED双旗舰电视U7S Pro与E8S Pro以及搭载4224分区U+ Mini LED面板的E7Q系列 [2] E8S Pro电视产品特性 - 主打影音/游戏旗舰 刷新率最高达330Hz 搭载RGB Mini LED面板 内置9360个控光控色分区 [4] - 采用全新RGB Mini LED面板 配备9360个控光控色分区 相比普通Mini LED面板能直接在背光上显现RGB三色 实现更精准背光控制 [5] - 配有信芯AI画质芯片H7 实现光色同控 针对游戏/观影场景优化 行业首发"SUPER电影模式" 配合家庭NAS实现母盘级4K观影 传输码率达160Mbps [5] - 拥有原生170Hz刷新率 最高刷新率达330Hz 搭载4.2.2巨浪全屏声场 7.6L超巨音腔 联合帝瓦雷调校 最高功率达270W [5] - 已在京东平台开启预约 10月14日晚上20点开启预售 [6] U7S Pro电视产品特性 - 采用海信RGB Mini LED技术 支持BT.2020色域 108bit控色精度 [7] - 搭载黑曜屏Ultra 配合光色同控信芯AI画质芯片H7 面板背光采用RGB Mini LED技术 XDR Pro亮度达4700尼特 拥有5760个控色分区 单灯发光亮度提升120% [9] - 实现双层抗反光技术 反射率低至1.28% 相比普通电视黑度高4倍 抗眩光效果更佳 可视角度达178° 色彩立体度提升54% [9] - 联合帝瓦雷定制4.2.2内置音箱 最高功率达270W [10] - 配有四个HDMI 2.1接口 采用4GB+128GB内存组合 支持全4K UI/导演模式 最高刷新率达330Hz [11] - 75英寸新品首发价15999元 零售价16999元 85英寸首发价19999元 零售价20999元 100英寸首发价28999元 零售价30999元 [11] E7Q电视产品特性 - 主打4224分区U+ Mini LED面板 330Hz系统级高刷 旗舰同款黑曜屏Pro抗反射涂层 [14] - 搭载U+ Mini LED面板 内置4224个分区光源 峰值亮度达7000尼特 支持XDR Pro特性 配有信芯AI画质芯片H6超频版 控光精度提升16倍 [16] - 配有黑曜屏Pro抗反射涂层 实现1.8%超低反射率 4K原生刷新率达170Hz 最高刷新率达330Hz 获得潘通色彩+杜比视界双认证 DCI-P3色域达98% [16] - 65/75/85/100英寸产品预售价分别为7999元/9999元/11999元/18999元 [16] 行业竞争格局 - 除海信外 TCL/三星也在2025年分别发布RGB Mini LED背光电视产品系列 [12] - 海信E8S Pro提供75/85/100英寸版本 海信U7S Pro价格区间1.69-3.09万元 海信UX系列价格区间2.59-79.99万元 [13] - TCL O10M Ultra价格区间2.79-9.99万元 TCL Q9M价格区间0.79-1.99万元 三星Micro RGB 115英寸版本售价23.27万元 [13] 显示技术行业会议 - TrendForce/LEDinside/集邦Display将于2025年10月30日在金茂深圳JW万豪酒店举办会议 聚焦Micro LED/显示技术发展 [19] - 会议议程涵盖玻璃与硅基Micro LED商用化进程/MiP与COB技术/LED电影屏/硅衬底GaN技术/近眼显示技术等前沿话题 [19][20] - 参与企业包括雷曼光电/国星光电/艾比森/晶芯科技/时代华影/TCL/晶能光电/诺瓦星云/鸿石智能/爱思强/影目科技等产业链代表 [20][23]