市场整体概况 - 报告聚焦2024年全球RPG手游市场，覆盖Android与iOS平台，研究内容包括下载量、收入占比、热门品类、厂商分布及IP产品表现等 [1] - 2024年RPG手游收入占全球整体手游收入比例达25.6%，远超其他品类，但下载量仅占3.3%，显现出极强的吸金能力 [21] - RPG品类收入规模排名稳居第一，高单次安装成本的同时也拥有高平均每用户收入，是拥有高投资回报率的品类 [19] 核心品类与玩法趋势 - 传统品类如回合制RPG、MMO仍占据重要地位，韩国厂商在MMO领域表现突出 [2] - 新兴品类崛起：放置RPG因轻量化玩法受青睐，中国厂商在该领域表现亮眼；Roguelike、生存RPG、开放世界RPG等创新玩法增速显著 [2] - IP改编产品表现突出，《行尸走肉》《怪物猎人》《地下城与勇士》等知名IP衍生游戏进入热门榜单，IP自带流量与粉丝基础成为吸金关键 [3] 全球区域市场特征 - 东南亚贡献超2成下载量，北美及日韩占据7成收入份额，成熟市场变现优势明显 [33] - 北美偏好开放世界、ARPG及IP改编大作，东南亚对轻度RPG、回合制游戏接受度高，日韩二次元、幻想题材需求旺盛 [7] - 从ARPD来看，日韩地区最高，分别达到$60、$25以上，港澳台大洋洲等地次之，ARPD均在$10以上 [36] 厂商竞争格局 - 中国厂商凭借品类创新与本地化能力在全球市场占据重要位置，在2024年达到34%的市场份额 [25] - 日本厂商深耕二次元、幻想题材，IP改编能力突出，《勇者斗恶龙》《最终幻想》等系列持续贡献收入 [7] - 韩国厂商以MMO和高品质画面见长，在亚洲及部分欧美市场具有较强竞争力 [7] 用户行为与市场趋势 - 付费用户更倾向为IP价值、画面品质及社交玩法买单，MMO与IP改编游戏的付费金额增速显著 [4] - 云游戏、AI生成内容（AIGC）等技术逐步应用，提升开发效率与玩家体验 [4] - 跨平台联动（如手游与主机、PC端数据互通）成为趋势，增强用户粘性 [5] 产品表现与细分市场 - 2024年RPG手游收入榜中未见新品踪影，产品平均上线时间超过6年，《Pokémon GO》连续多年位居榜首 [30] - 放置RPG手游全球下载量位列第一，占据RPG总下载份额近20%，而回合RPG、ARPG分别位列第二、第三 [31] - 在RPG细分类别中，回合RPG收入占比远超其他细分品类，占比超30%，排名第二、第三的MMORPG和放置RPG的收入占比分别为21%、15% [29] 技术与体验升级 - 云游戏、AI生成内容（AIGC）等技术逐步应用，提升开发效率与玩家体验，如《云城之光》等产品尝试结合新技术吸引用户 [4] - 跨平台联动（如手游与主机、PC端数据互通）成为趋势，增强用户粘性 [5] 二次元营销趋势 - 超六成RPG手游用户偏好二次元文化，RPG新玩家中二次元用户占比超30% [42] - 二次元用户注重内容且互动性强，通过精美的角色PV、真人coser营销和跨IP联动，可以激活粉丝共创热情 [42]