本文自南都·湾财社。 采写 | 南都·湾财社记者 黄驰波 编辑 | 马建忠 10月23日，在广州琶洲展馆，第138届广交会第二期如期开幕。南都湾财社记者从广交会官方获悉，二期聚焦"品质家居"主题，展览总面积达51.5万平方 米，设近2.5万个展位，划分为15个展区，展品覆盖家庭用品、礼品及装饰品、建材及家具等大家居品类，参展企业超1万家，其中国家级高新技术企业、 专精特新"小巨人"等优质企业超2900家，较上届增长逾10%。 电动分背床、智能办公椅搭载健康监测与调节系统、智能衣帽间、恒温美妆冰箱、全降解吸管、负碳香氛……南都湾财社记者巡馆发现，在现场，年轻境 外采购商已从"跟单者"变身"主导者"，他们既关注碳足迹、健康监测等硬核指标，也追求智能、自然场景体验与个性化设计。这场盛会不仅是全球家居采 购枢纽，更成为观察年轻买家消费趋势的窗口，后者正以"环保优先、场景适配、颜智在线"的选择，重塑外贸产业供应链。 广交会观察：海外年轻买家关注什么？其消费观如何重塑外贸？ 10月23日，广州琶洲，第138届广交会第二期开幕。 从政策约束变为主动选择 海外年轻买家普遍愿为低碳买单 "老一代采购商看环保更多是在政策约束下， ...

佛山市歌纳卫浴科技有限公司凭借一款兼具独特设计与多元功能的创新浴缸吸引不少采购商关注。"这 款产品集成瀑布、大喷嘴、小喷嘴等五项功能，可实现理疗养生效果。"该公司业务经理黎婉君表示， 泰国、越南、新加坡等地采购商对该产品表现出兴趣。 深耕卫浴行业十余年的黎婉君，对出口市场趋势有着自己的洞察。她表示当前海外采购商的需求已发生 变化："以前一款产品能卖十几年，现在客户更追求新颖设计，对产品外观的个性化要求越来越高。"为 此，歌纳卫浴在产品创新上持续发力，此次展出的玻璃制品采用夹胶、贴膜等多元表面处理工艺，打破 了传统白面玻璃的单一格局，精准契合市场审美升级需求。 黎婉君表示，公司正筹备在东南亚建设生产基地，提升产品在更多市场的竞争力。 10月23日，广交会上一款远红外理疗产品受到境外采购商青睐。 中新社记者 陈楚红 摄 融捷健康科技股份有限公司海外营销中心总监聂晓艳介绍，如今全球消费者健康意识显著提升，健康类 产品需求激增。结合当下海外市场的特点，该企业正加速智能化产品推进，比如加入智能控制系统，通 过控制面板实现提前预热等功能；同时在设计上也会注重色彩搭配，让产品更适配各类家居风格。 中新社广州10月24日电 ...

财务业绩 - 前三季度实现营业收入8.05亿元，同比增长7.99% [1] - 前三季度扣非后净利润9433.44万元，同比增长11.40% [1] - 第三季度单季度营收3.00亿元，同比增长8.79% [1] - 第三季度单季度扣非后净利润3652.70万元，同比增长14.42% [1] 研发与创新 - 研发投入从2022年的2526.51万元增至2024年的3334.08万元，年均复合增长率达14.88% [2] - 截至2024年底，公司累计获得境内外授权专利736项，其中发明专利87项 [2] - 产品实现智能联网、精准控温、语音控制及APP远程控制等功能 [2] 生产能力与智能制造 - 卫浴毛巾架年产能超200万套 [2] - 引进行业领先的全自动钎焊、喷涂及电镀生产线，并投产智能无人生产线 [2] - 2023年被认定为江西省智能制造标杆企业，2025年初通过数字化发展水平L7级认证 [3] 市场与渠道 - 产品已出口至全球60多个国家和地区，与翠丰集团、塔维博金集团等国际知名企业长期合作 [4] - 产品通过CE、UKCA、FCC、CUPC等多项国际权威资质认证 [4] - 国内市场构建“线上引流+线下渗透”全渠道布局，线上入驻天猫、京东、抖音，线下与碧桂园、华润置地等房企合作 [4] 行业背景与公司战略 - 欧洲市场对兼具烘干、供暖、装饰功能的卫浴毛巾架有刚性需求，形成小品类大市场格局 [2] - 公司于2024年9月10日正式登陆深交所创业板，启动“全球深耕+本土攻坚”双轮战略 [1] - 国内市场消费升级，卫浴毛巾架正从改善型产品向家居必需品转型，市场潜力巨大 [4]

标准是质量的基石，质量是品牌的生命。中国消费品质量安全促进会秘书长马吉军表示，当前，国 货"潮品"已成为消费市场的新风尚，是满足人民美好生活需要、推动高质量发展的重要载体。智能马 桶，作为消费升级的代表性产品，在我国已形成广东、福建、浙江三大各具特色的智能马桶产业集群， 具备产业链齐全、市场响应迅速、技术持续创新等核心优势，国货智能马桶正凭借卓越的产品实力、更 具竞争力的价格和更完善的售后服务，成为消费者"品质生活"的优选项。《研究报告》以标准为镜，清 晰照见"中国制造"的品质飞跃。希望通过这份报告，帮助消费者走出消费误区，建立基于标准与数据的 质量认知，同时也希望以此激励广大生产企业，持续对标先进标准，锤炼内功，用更过硬的产品质量、 更创新的产品设计、更优质的售后服务，回馈消费者的信任。 作为提升生活品质的卫浴产品，智能马桶在为日常起居带来便捷与舒适的同时，也需要关注使用中的潜 在问题与选购时的易混淆点。台州市产品质量安全检测研究院(国家智能马桶质检中心)总工程师翁晓伟 提醒，凡是与电相关的设备均可能存在火灾风险，因此选购时要优先购买经3C认证的合格产品，避免 使用仿版或劣质电器，降低因产品质量问题引发的故 ...

京东独家共建模式的核心观点 - 京东与品牌方通过独家共建模式，以大规模订单承诺和深度协同，精准匹配用户需求，打造高质价比爆款产品，重塑行业生态 [1][2][5][12] 模式的市场表现与规模 - 截至2024年10月，京东与超100个家电家居品牌共同孵化爆款单品，创造了超300亿元的GMV [2] - 康巴赫与京东独家共建的纯钛蜂窝炒锅首发4小时销售破百万元，28小时售出超3800口锅，登顶京东厨具品类销量榜 [1] 行业背景与痛点 - 家电家居领域存在价格战、产品同质化、渠道碎片化问题，品牌陷入“卖得多、赚得少”的困境 [3] - 消费者需求已从“换新”进入“换优”阶段，但市场供给低效，高端锅具和基础功能卫浴产品等领域存在大量未被满足的需求 [4] - 传统渠道模式下品牌商面临多SKU、高库存、低效生产、分销成本高企等经营困境 [4] 合作模式的具体机制 - 京东向品牌商承诺大规模订单甚至买断特定产品全部产量，使品牌商能专注于研发与生产 [5] - 双方通过互相让利，将利益让给消费者，实现质价比最大化 [7] - 京东凭借自营模式的强劲卖货能力和供应链效率，为品牌提供规模化且确定的盈利空间 [8][9] 对品牌方运营效率的提升 - 恒洁卫浴通过集约化生产砍掉多个SKU，新增十条生产线，生产效率提升20% [8] - 京东的集约入仓模式为恒洁降低了20%的物流成本 [8] - 品牌从“机海战术”转向打造明星单品策略，供应链的降本增效使高性价比触达消费者成为可能 [8][10] 爆款产品的特征与市场反响 - 产品具备“越级”配置，如黑白调P3人体工学椅拥有千元价位产品才具备的功能，售价却控制在千元以内 [7] - 消费者并未因SKU减少而流失，反而因产品功能全面、性价比突出而更坚定地选择品牌 [11] - 该模式已吸引海尔、康巴赫、苏泊尔、飞利浦、方太等众多知名品牌参与合作 [11] 模式的长期价值与战略意义 - 基于线上爆品建立的初始信任为品牌增长提供可持续内生动力，线上消费者可能转化为线下的种子用户 [11] - 京东从销售渠道升级为与品牌共同的价值共创者，为解决品牌增长困境和创造自身持续增长动力提供了新路径 [11] - 该模式被视为在存量竞争中寻找新蓝海的关键策略 [12]

"在最高峰期，我们抽调了公司20人来产线帮忙，合作的快递公司也加派了人手来进行装车工 作。"10月中旬的康巴赫工厂忙碌异常，多条智能流水线不停运转，工厂里的每一个人都在为眼下这 场11.11年终大促努力着。 仓库中高达十余米的货架上垒满了一排排打包好的产品，康巴赫创始人周和平表示，其中 大部分是一款和京东独家共建的纯钛蜂窝炒锅，"这是一款很厉害的产品"。 尝 试 用 新 材 料 、 新 技 术 去 造 一 口 锅 ， 并 把 这 款 产 品 的 价 格 降 到 行 业 同 质 产 品 中 的 " 地 板 价"——该产品在京东一经推出便创下了钛锅类目的销售记录，首发4小时销售破百万元， 2 8小时售出了超3 8 0 0口锅，登顶了当日的京东厨具品类销量榜。 "在锅具行业，一款高客单价的炒锅，一天仅能卖出几十口。"这款锅具的打爆也让京东厨 具采销团队感到惊喜。在看似饱和的市场中，依然存在着大量通过精准创新实现突破的机 会。对此，独家共建模式展现出了强大的市场适应性。 这种"未被满足的需求"背后，是品牌商在传统渠道模式下的经营困境：多SKU、高库存、 低效生产、分销成本高企。这些需求并非难以实现，而是没人敢押注—— ...

本报记者 张晓玉 10月18日，《2025中国超耐用浴室柜发展白皮书》（以下简称"白皮书"）在成都都江堰融创国际会议中心正式发布。白皮 书试图在住宅市场进入存量时代和消费需求深刻变化的背景下，为卫浴产业的品质升级提供一个可量化的评价框架。 存量市场催生"长期主义"需求 "日丰的'耐用'基因，从管道领域延伸至卫浴产品，始终围绕'解决用户长期使用痛点'展开。"朱沛成对记者表示，白皮书的 发布不是终点，我们计划将"超耐用"的探索延伸至更多卫浴场景，完善"超耐用"的实践路径，推动整个行业的品质水平提升。 "白皮书的发布，反映了卫浴行业对市场趋势的积极应对。它系统性地梳理了'超耐用'的内涵，并为行业品质竞争提供了一 个初步的对话基础。在存量房市场成为重要引擎的背景下，聚焦产品的长期价值，无疑是符合市场发展方向的战略选择。"中 国数实融合50人论坛副秘书长胡麒牧在接受《证券日报》记者采访时表示，然而，真正的挑战在于未来。白皮书提出的评价体 系能否获得行业的广泛认可并转化为具有约束力的团体或国家标准，仍需观察。对于企业而言，实现"超耐用"往往意味着原材 料、工艺、研发成本的上升，如何将技术优势转化为被市场广泛接受且具备竞争 ...

核心观点 - 艾瑞咨询授予九牧“全球首创智能马桶清洁机器手技术”市场地位声明，肯定其在产品工艺创新、技术创新与行业影响力方面的里程碑意义 [1] 行业痛点分析 - 智能马桶普及过程中存在防溅防臭体验不足、清洁效果不佳等核心痛点 [3] - 多数入门级或传统马桶未配备防溅防臭功能，易发生水花飞溅和不卫生情况 [4] - 异味扩散和部分产品因密封或结构缺陷导致的返味现象严重影响卫生间空气质量 [4] - 传统马桶在高楼层或低水压环境下普遍存在冲水残留、清洁不彻底问题，仍需手动清洁，对顽固污渍和难以触及的角落清洁效果不理想 [4] 九牧公司实力 - 公司是深耕卫浴行业35年的龙头企业，始终坚持运用先进的数字化与人工智能技术 [5] - 公司实现了研发、生产、营销与管理等全业务流程的数智化 [5] - 公司在全球范围拥有15家高端数智工厂组成的工厂集群体系，涵盖智能马桶、五金、陶瓷、浴室柜与橱柜等品类 [5] 清洁机器手技术优势 - 技术为仿生机械臂设计，配合多维度旋转喷嘴，实现360°立体环绕喷淋，确保泡沫全面覆盖马桶内壁，告别清洁死角 [6] - 采用特制发泡技术，产生25mm厚度绵密细腻的泡沫层，有效吸收落水冲击实现防溅 [6] - 泡沫层在污物与陶瓷内壁间形成物理隔离屏障，防止污物粘连并有效封存异味 [6] - 泡沫中含有专业级杀菌成分，杀菌率高达99.98% [6] - 落座感应即启动机器手自动伸出构筑泡沫屏障，提供四重守护；一键开启自清洁模式，机器手协同杀菌泡沫对马桶内壁360°彻底净垢 [6] - 从使用前的主动守护到使用后的自动清洁，两大模式无缝衔接构成智慧洁净闭环 [6]

公司历史与合作渊源 - 益美洁具前身益美五金行由董事长赵重光之父于1949年在中国香港创立，并取得水电工程牌照[3] - 公司早期接触到拥有70余年历史的美标卫浴，因其精湛工艺与可靠品质而展开合作[3] - 合作始于中国香港基建现代化与卫生升级的政府力推时期，共同参与多项标志性建筑与公共设施项目[3] - 中国香港早年高端酒店如半岛、文华东方等多在筹建或翻新时选用美标洁具[5] 品牌理念与产品优势 - 美标与益美的品牌理念高度契合，均以“以人为本”为核心，注重了解并满足客户需求[7] - 美标浴缸相比欧洲型号更宽敞、底部平整，注重使用者舒适体验，因此入选众多高端酒店采购清单[8] - 产品性能出众，例如座厕安装面变形率小于2.5毫米，优于中国国家标准3毫米的要求，保障极低故障率[8] - 品牌凭借暖心设计与可靠品质构建起值得信赖的形象，“选益美、用美标”成为行业安心之选[8] 市场拓展与经典案例 - 美标于1980年代中国改革开放初期凭借良好口碑进入内地市场[9] - 1981年开业的南京金陵饭店作为中国首批全面选用美标洁具的高级酒店，其产品至今稳健运行[9] - 随着内地经济快速发展，美标持续深化市场参与，践行“以人为本”的服务理念[9] 技术演进与健康趋势响应 - 疫情期间，美标敏锐捕捉用户对高卫生标准的需求，推广“卫净界”双漩能技术，核心卖点为显著减少带菌水珠飞溅[9] - 该技术利用离心力高效排污，让“能否守护健康”超越成本成为选购关键，并获得中国香港居民率先认可[9][12] - 后疫情时代，技术升级为“卫净界智+”系统，新增UV光净技术实现360°全水路除菌，喷嘴使用前后自动紫外线杀菌[14] - 系统搭配SIAA抗菌座圈，抗菌率超过99%，构建全方位健康如厕环境[14] 产品迭代与未来方向 - 过去美标以创新设计响应市场对功能与美观的渴望，例如专为中国香港市场打造的“三二八一”型号马桶[20] - 用户需求从“洁净”向“智能洁净”深化，公司随之推出卫净界技术回应健康与便捷的双重期待[20] - 面向未来，针对新一代用户追求科技无感融入的趋势，美标推出“智适科技”，致力于重新定义科技与人的关系[20] - 这标志着公司从满足功能性的“用户需要”，进阶到关怀体验感的“用户想要”[20]

编者按：娱乐化，是品牌的"放大器";内容化，是品牌的"沉淀器";高端化，是品牌的"导航仪"。 作者|高端品牌实验室 研究员 段传敏 娱乐化破圈：科技卫浴品牌唱响敦煌 敦煌，这个曾经贫瘠荒漠、人迹罕至之地，千年来的沉淀让它成为中西历史文化胜地，更成为国人心中 的流行文化坐标。 当2025年的国庆节与中秋节相会于此，潮水般的游客从四面八方涌来，举目望去"西出阳关"全是人，鸣 沙山竟然"人比沙子多"。尤其是10月6日中秋之夜，一场名为"九牧全球音乐季"的活动在鸣沙山月牙泉 畔吸引了超五万人。 想想这一场景就是极致的中国浪漫：千里沙丘仰望万里星空，皎洁圆月独钟月牙泉畔，数万游客唱响西 北旷野，天籁风声音效伴奏…… 对于这场活动的总冠名九牧而言，这绝非一场普通的音乐节，而是关乎自身品牌建设的创新试验。在这 场被媒体称为"最具现象级、最具正能量、最具文化跨界影响力"的全球演唱盛会中，九牧巧妙地将其产 品、场景与娱乐内容深度融合：在知名歌手莫文蔚的歌声中，在无人机绘出的"九牧小牧"光影秀里，九 牧这家卫浴企业，完成了一次极具象征意义的品牌嬗变——它在"售卖科技"的同时也开始"制造流行"。 在这场现象级的盛会中，九牧将其产品 ...