文章核心观点 雀巢旗下的Garden of Life在美国亚马逊推出OmeGo®全谱欧米伽产品，Hofseth BioCare ASA（HBC）公布该产品抗炎益处的科研成果，HBC注重科学证据，有多项健康益处发现并申请专利，还分拆出生物科技公司开展癌症和哮喘治疗项目 [1][3][4] 产品信息 - Garden of Life推出的OmeGo®全谱欧米伽产品名为“挪威三文鱼油”，以软胶囊形式保留新鲜大西洋三文鱼营养 [1] - 含OmeGo®的挪威三文鱼油从新鲜生鱼片级三文鱼中提取，提供全谱欧米伽带来全鱼健康益处，与专注两种脂肪酸的竞品不同，含欧米伽3、5、6、7、9和11及其他有益成分 [2] 公司信息 - HBC是挪威消费和宠物健康公司，秉持可持续、资源优化利用和可追溯核心价值观，将三文鱼产业副产品转化为改善人类和宠物健康的成分 [3] - HBC的产品包括ProGo®、OmeGo®和CalGo® / NT - II™三文鱼骨粉 [3] 科研成果 - HBC公布OmeGo®对免疫健康、过敏和睡眠质量有强大天然抗炎益处的科研成果 [3] - ProGo®可改善铁代谢、增加能量活力，激活GLP - 1受体帮助超重成年人减脂 [4] - OmeGo®对免疫健康有益，助成人从病毒感染中恢复、改善呼吸健康和睡眠 [4] - CalGo®对骨骼和关节健康有益，支持健康老龄化和积极生活方式 [4] 业务拓展 - HBC的科研工作带来多项专利，发现潜在疗法，分拆出生物科技公司HBC Immunology（HBCI） [4] - HBCI已获得外部融资，主要项目针对前列腺癌和卵巢癌，另有分子用于哮喘口服类固醇替代疗法 [4]

公司背景 - 公司Norsdom于2006年由前New Nordic公司金牌营养专家兼药剂师J Nielsen在丹麦哥本哈根创立 [1] - 品牌理念以自然为依托、以科学为支点，致力于将北欧纯净资源转化为全球家庭健康解决方案 [1] 产品体系 - 产品覆盖多维度、全生命周期健康需求，包括儿童鱼油、越橘精华、褪黑素睡眠喷雾、护肝片、磷虾油、补脑鱼油等 [3] - 产品研发注重科学理性与自然智慧结合，例如褪黑素睡眠喷雾采用植物源褪黑素为核心，辅以维生素B6与柠檬香蜂草叶干提取物 [5] - 生产严格遵循欧盟GMP标准，从原料筛选到终端包装均贯彻"安全第一、效果导向"理念 [3] 品牌理念 - 品牌精神强调自然、纯净、节制与可持续的生活哲学 [5] - 视觉设计延续北欧简约风格，实现功能与美感的统一 [5] 发展战略 - 未来计划拓展产品线并深耕全球市场，持续探索自然与科技在健康领域的融合路径 [7]

财务数据和关键指标变化 - 公司第一季度合并净销售额按固定汇率计算同比增长12%，包含了Hyatt第一个完整季度的贡献 [6] 各条业务线数据和关键指标变化 直销业务 - 最大市场中国大陆第一季度净销售额和活跃客户数分别环比增长64% [6] - 直销业务有望达到年初设定的销售指引范围 [9] Hyatt业务 - 净销售额和活跃月度订阅用户实现强劲增长，核心产品和新产品的用户采用率不断提高，如2024年第三季度推出的Kitts Daily Greens销售速度高于预期 [9][10] 各个市场数据和关键指标变化 - 中国大陆市场第一季度净销售额和活跃客户数分别环比增长64%，韩国市场第一季度表现也较好，相对于去年第四季度呈现积极势头 [6][21] 公司战略和发展方向及行业竞争 公司战略 - 执行“伙伴优先”战略，在多个市场举办领导力活动，计划全年举办更多活动，如第二季度初在中国南京举办中国全国销售会议 [6][7] - 第一季度在多个市场扩展产品供应，计划在下半年推出多款新产品，首席科学官前往亚太市场收集客户反馈和合作开发新产品 [8][9] - Hyatt业务计划今年推出多款新产品、公布另一项战略合作伙伴关系并拓展新渠道 [10] 行业竞争 - 公司认为自身在产品天然、清洁方面一直具有优势，随着市场对消除不良成分的关注增加，公司有机会讲述更具差异化的故事，Hyatt业务也面临同样机遇 [42][44] 管理层对经营环境和未来前景的评论 - 公司年初开局良好，第一季度业绩符合内部预期，对直销业务和Hyatt业务的持续增长有信心 [6][9][10] - 潜在贸易政策和关税影响高度不确定，未在财务指引中体现，公司制造结构在一定程度上可抵御近期关税，但因从全球采购原材料仍面临关税风险，已采取建立库存和探索替代采购关系等措施应对 [11][12][13] 其他重要信息 - 公司制造业务为中国市场在中国生产，为其他市场在美国生产，主要关注从中国进口原材料到美国以及从美国进口原材料到中国的潜在关税影响 [11][12] - 印度市场仍有潜力，公司对其未来成为稳定市场抱有高期望，目前处于缓慢发展阶段，首席销售官正在当地与领导团队会面，有相关计划推动市场增长 [29][30] 问答环节所有提问和回答 问题1：中国和韩国市场后续激励计划 - 回答：中国年初的产品促销活动非常成功，推动了季度业绩，公司会持续评估促销活动，今年剩余季度有促销激励计划；韩国市场第一季度表现良好，两个市场都呈现积极势头 [20][21] 问题2：Hyatt业务新产品推出的时间和指导细节 - 回答：计划在5月有重要的新产品关系推出，团队以产品创新和拓展产品供应为主要增长策略，专注于儿童健康和 wellness 类别，探索渠道机会和评估客户体验 [22][23] 问题3：收购Hyatt后协同机会的最新想法 - 回答：公司在运营、制造、供应链和 IT 方面与 Hyatt 合作，有很多协同项目正在进行，但会采取谨慎、有节奏的方式，避免影响 Hyatt 的战略，协同效益将逐步显现 [24][25][26] 问题4：印度市场进展情况 - 回答：印度市场仍有潜力，公司对其未来成为稳定市场抱有高期望，目前处于缓慢发展阶段，首席销售官正在当地与领导团队会面，有相关计划推动市场增长 [29][30] 问题5：为应对关税增加的库存能维持多久 - 回答：公司在2月开始为营养产品储备原材料库存，从中国进口的原材料占比为6%，过去四年一直在努力降低影响，同时也在制造成品并运往市场，多源采购策略也减轻了部分影响 [32][33][34] 问题6：中国市场新推出产品情况及后续新产品类别 - 回答：第二季度初在中国南京活动上推出了一款儿童咀嚼钙产品，反响良好，超过预期，还有一些现有 USANA 营养产品通过跨境电商渠道首次引入中国，预计下半年新产品推出将加速，8月国际大会通常是新产品推出的重要节点 [39][40][41] 问题7：市场消除不良成分对公司的机会 - 回答：公司认为自身在产品天然、清洁方面一直具有优势，随着市场对消除不良成分的关注增加，公司有机会讲述更具差异化的故事，Hyatt 业务也面临同样机遇 [42][43][44]

文章核心观点 - EZZ官方海外旗舰店在抖音平台直播售卖保健品时存在诱导消费、虚假宣传、不予退款等问题，保健品行业是虚假宣传重灾区，平台监管存在难点，需从多方面加强治理 [2][3][17] 分组1：EZZ产品问题 - EZZ官方海外旗舰店以“春生成长季 焕活不掉队”为主题开展直播活动，主打EZZ成长肽，宣传时使用强烈言辞，承诺售后保障，但有消费者反映服用无效果，退款难 [2][5][7] - 消费者投诉集中在商家诱导下单、虚假宣传、未主动明确告知产品为保健品，主播未明确指出产品属保健品范畴，直播间和购买页面缺少“蓝帽子”标志 [5][9] - 有消费者购买EZZ澳洲节散胶囊，主播承诺消除结节无效退款，但未履行，消费者认定商家虚假宣传 [10] 分组2：保健品行业虚假宣传情况 - 2024年“三品一械”直播带货消费调查报告显示，虚假宣传问题舆情数据达30.5%，食品冒充保健品或药品违规宣传功效普遍 [3] - 2024年4 - 11月国家市场监管总局开展专项行动查处大量违法广告案，今年1月曝光10起虚假宣传典型案例，2起涉及保健品领域 [13] - 上海市市场监管局公布2024年第二批8起虚假违法广告案例，2起涉及保健食品或服务 [13] 分组3：虚假宣传原因及认定 - 保健品成为虚假宣传重灾区源于直销渠道占比大、多层次结构易滋生多层营销、消费者专业知识有限、监管标准相对宽松、维权难等因素 [3][14] - 广东省市场监督管理局指出，商家声称产品可治疗疾病、使用功效断言为虚假宣传；广告夸大功效、含绝对化用语或不实承诺，未显著标明相关信息也可认定为虚假宣传 [10][11] 分组4：平台监管问题及措施 - 平台在监管保健品虚假宣传时面临内容审核难度大、专业知识门槛高、商家违规手段多样等挑战 [3][17] - 各大平台在医疗内容监管和治理方面已有探索，如抖音有相关规范和细则，平台可从技术、实际管控、执行违规措施等角度加强自身合规 [18]