投资评级与核心观点 - 报告首次覆盖万辰集团，给予“增持”评级 [2] - 核心观点：公司量贩业务仍有一定开店空间，随着规模效应提升，净利率也有提升空间，且收购南京万优完成后，2026年归母比例将进一步提升 [6] 行业分析 - 中国零食饮料零售市场规模庞大且稳健增长，预计将从2024年的4.05万亿元以5.9%的年复合增速增长至2029年的5.38万亿元 [5][14] - 量贩零食饮料渠道是增长最快的细分渠道，2019-2024年市场规模CAGR达77.9%，预计2024-2029E年均复合增速达36.5% [5][15] - 量贩渠道目前渗透率较低，2024年在中国零食饮料零售市场中占比仅为3.2%，预计2029年占比有望提升至11.4% [5][15] - 量贩模式通过“工厂-总仓-门店”的扁平化供应链结构缩短价值链，其整体加价率（约26%）显著低于传统流通渠道（约40%）和KA卖场（约60%） [5][23] - 行业竞争格局已基本稳定，形成“南很忙、北万辰”的双寡头格局，行业集中度CR2从2021年的不到10%提升至2024年的65%以上 [28][29] - 行业从“跑马圈地”转向注重精细化运营和选品，门店补贴政策收紧，盈利能力将通过规模效应、品牌价值强化、运营效率优化和自有品牌占比提升等多因素驱动 [28][37] 公司业务与运营 - 万辰集团起家于食用菌产业化种植，于2022年通过外延并购切入量贩零食行业并快速发展，2023年至2024年公司GMV同比增长282% [5][40] - 公司旗下拥有全国性品牌“好想来”和区域强势品牌“老婆大人”，截至2025年6月底，量贩业务门店遍布29个省/自治区/直辖市，共计15365家 [5][40] - 量贩业务已成为公司绝对收入支柱，1-3Q25收入占比接近99%，带动公司营收高速增长，2024年及1-3Q25营业收入分别达到323亿元和366亿元，同比分别增长248%和77% [5][52] - 量贩业务盈利能力持续爬坡，3Q25量贩业务净利率（加回股权支付）已达到5.33%，3Q25量贩业务净利润占公司整体净利润比重达96% [5][52] - 公司股权较为集中，截至2026年1月，实控人王泽宁直接和间接持股共计30%，家族相关成员合计持股37% [44][46] - 公司正逐步收回少数股权，收购南京万优49%股权已于2025年12月18日完成交割，预计2026年归母比例将进一步提升 [5][44] - 公司门店网络在长三角及山河四省具有领先地位，截至2025年6月底，好想来品牌在长三角地区市占率达43.0%，约为第二大品牌的两倍 [64] - 门店以加盟模式为主（占比超99%），且平均闭店率呈下降趋势，从2022年的3.75%下降至1H25的1.97% [72] - 公司产品直采比例高（近95%），拥有超过4000个SKU，平均每月更新250个SKU，并通过探索自有品牌（如好想来超值、好想来甄选）创造差异化优势 [86][93] - 公司拥有高效的仓储物流与数字化系统，截至2025年6月底运营51个常温仓和13个冷链仓，可实现24小时内配送至大部分门店，订单满足率超过99% [92] - 公司重视会员运营与营销，截至2025年8月底会员人数达1.5亿人，2025年1-8月会员消费贡献了约78%的GMV，并通过明星代言、IP联名等方式提升品牌曝光 [99][100] 财务表现与预测 - 公司整体盈利能力持续改善，1-3Q25毛利率和销售净利率分别为11.69%和4.35%，同比分别提升1.3和2.7个百分点 [116] - 公司量贩业务净利率表现优于主要竞争对手鸣鸣很忙，1H25万辰集团量贩业务净利率（加回股权支付）为4.28%，高于鸣鸣很忙的经调整净利率3.68% [107] - 受益于规模效应，公司期间费用率呈下降趋势，从2022年的10.3%下降至1HQ25的6.0% [123] - 公司零食业务库存周转效率高且稳定，1H25库存周转天数为16.8天 [128] - 盈利预测：预计公司2025/2026/2027年营业收入分别为503.01亿元、597.82亿元、688.63亿元，对应归母净利润分别为11.46亿元、17.16亿元、20.09亿元 [6][7] - 基于2026年1月19日收盘价，对应2025-2027年市盈率（PE）分别为33倍、22倍、19倍 [6][7]