如今在广袤乡村，手机早已成为"新农具"，直播更成了名副其实的"新农活"，正以强劲势头驱动乡 村产业振兴。《2025快手三农生态数据报告》显示，2025年，平台"三农"深度兴趣用户规模已达1.4 亿；4100万日活用户在快手学习农技，每天有150万人来快手获取权威农业资讯。 不过，要把直播"新农活"干出彩，绝非简单将线下摊位搬上屏幕。当前部分地区存在重流量轻质 量、重短期轻长远等"虚火"现象，不仅直播"新农活"难以持续，还可能损害乡村产业口碑。真正发挥直 播赋能作用，需锚定"良性循环"目标，在以下三个关键环节下足功夫。 每逢赶集日，贵州省遵义市务川仡佬族苗族自治县蕉坝镇的助农直播间总是热闹非凡：灰豆腐、酸 辣椒、萝卜干等当地土特产在乡村主播的热情推介下，源源不断发往山外、走进千家万户。 人才队伍要活。农民是乡村产业的主体，也是直播"新农活"的最佳实践者。一方面，要加强技能培 训，让更多农民不仅会种会养，而且会讲会卖，真正拿起麦克风成为乡村特产的代言人；另一方面，要 优化创新创业环境，引入专业MCN机构提供技术与运营支持，同时吸引返乡青年、大学生等群体投身 乡村直播，培育一批既懂农业、又懂流量的乡村主播经纪人，为 ...

直播助农行业乱象 - 部分主播虚构助农人设并雇用演员编造剧本诱导消费者下单 形成表演式营销骗局[1] - 假助农直播已形成完整黑色产业链 严重损害农民利益并消耗消费者信任[1] - 部分网红高价售卖普通农产品使利润空间巨大 但农民实际获得收益极少[1] 可持续助农机制建设 - 需建立分级收购和品质把控体系 通过品质分级实现优质农产品合理溢价[2] - 应与农民建立长期稳定合作关系保障供应 避免供需失衡并确保农民收入稳定[2] - 需要政府加强监管 平台严格审核主播资质 主播增强社会责任感 农民提高自身素质[2] 行业理想发展模式 - 直播助农本质应实现主播推广农产品 消费者购买优质产品 多方获得收益的多赢局面[1] - 通过品质把控提高消费者满意度与忠诚度 激励农民提升种植技术和产品质量[2] - 建立可持续机制需坚持"授人以渔"原则 增强农民参与信心与积极性[2]