行业转型与升级 - 行业从传统竹产业向高附加值兰花种植转型 以规避同质化竞争并提升经济效益[1] - 当地政府鼓励发展林下经济 为产业转型提供了政策契机[1] - 引入上虞兰花协会等专业机构入驻 为产业提供技术支持和行业资源[1] 公司运营与项目发展 - 公司核心项目为“竹乡兰苑”共富工坊 一期项目于2023年落地 利用村中闲置地块建设兰花种植基地[1] - 二期项目于2025年初竣工 新增兰花产业大楼和展销中心 并举办文化活动提升产品文化附加值[3] - 三期项目即将启动 计划新建一个30亩的智能兰花种植大棚 配备智能温控与精准灌溉系统并向村民开放承包[3] 技术提升与产能扩张 - 通过协会集中培训 村民采用科学种植法替代传统“土方法” 使兰花存活率与品质得到提升[1] - 技术提升后 村民种植规模显著扩大 少则百来盆 多则上千盆[1] - 三期项目的智能大棚将进一步推动种植规模化与现代化发展[3] 销售渠道与营销变革 - 初期销售渠道受阻 传统上门推销和收购方式效果不佳[1] - 发现直播电商的巨大潜力 上虞兰花协会一场不到两小时的直播即售出40余盆 营收达数千元[1] - 村民初期直播因缺乏专业技巧导致效果不佳 直播间数据惨淡[2] 人才引进与培训体系 - 公司吸引返乡创业青年 通过提供免费创客中心与设备齐全的直播间换取其帮助带货[2] - 聘请专业讲师为村民提供“手把手”直播教学 提升其电商运营能力[2] - 村民罗伟炳通过拍摄短视频引流至直播间 实现年销售数百盆兰花 个人增收近7万元并扩大种植规模成为大户[2] - 返乡创客“多多”（罗慧娣）每场直播人气稳定在数百人 兰花与农产品销量良好[2] 经济效益与社会影响 - 2024年 全村有两成以上村民从事兰花相关产业 平均每户增收近2万元[1] - 成功案例激励更多村民加入 推动当地兰花产业向规模化方向发展[3] - 通过建设展销中心及举办摄影艺术展、书画展等活动 提升产品文化附加值与市场竞争力[3]

核心观点 - 饶河县通过系统化发展助农直播电商 有效推动当地特色农林产品销售和乡村振兴 [4] 行业发展与政府支持 - 行业将培养“三农”主播作为重点 并提供培训指导 物流对接 包装设计等一站式服务以解决直播带货痛点 [4] - 政府积极搭建发展平台 举办首届优质农林产品电商产业供应链洽谈对接会 并组织产品亮相哈洽会 兴农大集等活动以提升知名度 [4] - 政府出台多项扶持政策 鼓励年轻人返乡创业加入助农直播 使电商产业在乡村扎根生长 [4] 业务模式与运营成效 - “三农”主播通过直播帮助村民售卖散养大鹅 手工豆角干 炸江鱼等特色农产品 不收取佣金 [1][2] - 直播模式获得市场认可 直播间订单实时滚动 评论区充满对产品的认可和期待 [1][5] - 该模式有效解决农产品销售难题 村民表示农产品不愁卖 收入增加 [2] 市场规模与财务表现 - 饶河县已拥有各类自媒体达人100余名 [4] - 年直播带货销售额突破12亿元 有效带动特色农产品销售和农户增收 [4] 未来战略规划 - 行业计划持续加强电商人才培养 完善物流配送体系 并打造更多区域公共品牌 [4] - 目标是让直播助农成为该县乡村振兴的重要引擎 [4]

文章核心观点 - 公司以党建为引领，建立一站式直播基地，构建全链条助农模式，通过小屏幕连接乡村与大市场，实现稳增长、扩内需、促消费、惠民生，走出村民增收、集体致富的新路径 [1] 前端选品策略 - 深挖地域特色，聚焦规模化与特色化，选择种植面积超8.2万亩的小麦和超8.3万亩的玉米作为主推品类，打造差异化产品标签 [2] - 将“遇见铺集”系列产品作为特色IP培育，与14家口碑良好、具备正规生产资质的合作社合作，避免同质化竞争 [2] - 建立村级初筛、镇级审核、部门监管的三级品控体系，由多部门组成质检小组进行实地考察，确保产品质量 [3] - 推动农产品从散装售卖向品牌化运营转型，对14种农产品统一形象设计，规范包装与推广话术，集中打响区域公共品牌 [3] 中端运营体系 - 实施头雁领航计划，整合6个村庄的年轻党组织书记力量进行示范引领，并实施群雁齐飞计划，培训个体户、农场主等人员，目前共有6名村书记带动27名人员参与直播 [4] - 对于规模化产品，与农户签订长期合作协议，以高于市场平均价收购并承诺风险共担，对于特色产品，签订代销协议，由政府背书并纳入直播清单 [5] - 采取政府推动、企业参与方式打造共享直播间，为42家合作社、农场和电商创业者提供免费场地、设备和物流，并以零租金、零押金模式定期举办电商培训 [6] 后端分配与成效 - 直播带货打破地域限制，直接解决销售难题，今年以来小麦、玉米粉成交400余单，销售应季水果1500万余斤 [7] - 以直播基地为枢纽，分类建立无职人员动态台账，精准匹配岗位，让36名无职人员实现月均增收1500元，推动农民向掌握电商技能的新农人转型 [8] - 建立健全541收益分配机制，即50%用于村集体经济滚动发展，40%用于改善村内公益事业，10%用于村级工作经费，激发村干部内生动力 [8]

活动成果与销售表现 - 两天3场重点直播助力农产品销售额达116万元，线上宣传短视频浏览量突破500万次[1] - 随州市电商平台直播销售额突破1300万元[2] - 优秀团队最高单场直播销售额曾超10万元[3] - 代表性企业香菇酱、木耳酱年出口销售额3000万美元左右，国内线上线下销售额1000万人民币[5] 组织模式与人才发展 - 引导100多支青年电商直播团队、近3000人扎根生产一线[2] - 打造“随州青年电商联盟”及县（市、区）分会，吸纳优秀直播青年和MCN机构负责人[3] - 实施“帮帮带”培养模式，通过高素质农民直播电商培训班成功培育100余名专业学员[4] - 联合高校举办活动，大学生上阵直播带货，为品牌注入青春活力[8] 产品资源与产业链支持 - 随州拥有花菇、香稻等多项全国农产品地理标志，产品驰名海内外[2][6] - 建立“随州好物”产品库，积极对接本地优质农产品基地、特色工农业企业[6] - 香菇青科突击队致力于开展香菇新品种选育和试验示范，已完成22个香菇试验菌株的菌种制作等工作[6] - 打造青年人才驿站和直播产业基地，创业者可共享优质资源[7]

高校暑期社会实践直播活动 - 宜春学院药学专业学生在樟树市开展中药炮制技艺非遗直播 讲解药理知识 [1] - 南阳理工学院实践团为河南镇平县风干椒麻鸡带货直播 拓展销路 [2] - 湖南师范大学旅游学院实践团在浏阳龙溪谷开展14场乡村旅游直播 平均每场获8000点赞 [3] 直播运营与培训成效 - 南阳理工学院实践团提供电商直播培训 针对账号运营和互动技巧定制手把手方案 [2] - 该校数字经济产业孵化园已培养130多名学生主播 促进产教融合 [2] - 湖南师范大学实践团留存手绘地图和直播脚本 村民学会用手机直播家乡 [4][5] 文化传播与观众互动 - 宜春学院实践团与非遗传承人朱福林联合直播 饮片切割镜头获弹幕刷屏震撼 [6] - 设计学生展示加传承人点评环节 单场点赞突破3.5万 [6] - 5场非遗主题直播平均每场观看人数达1000人 引发跨地域文化打卡意愿 [7] 乡村旅游推广成果 - 湖南师范大学实践团设计益安安化县两日文旅闭环线路 串联茶旅和红色资源 [4] - 龙溪谷景区特惠票单场直播领取超200张 周末专场直播使次日景区接待量翻倍 [3] - 技术组在信号盲区架设便携Wi-Fi 文案组优化弹幕高频问题为贴心提醒 [3]

直播助农行业乱象 - 部分主播虚构助农人设并雇用演员编造剧本诱导消费者下单 形成表演式营销骗局[1] - 假助农直播已形成完整黑色产业链 严重损害农民利益并消耗消费者信任[1] - 部分网红高价售卖普通农产品使利润空间巨大 但农民实际获得收益极少[1] 可持续助农机制建设 - 需建立分级收购和品质把控体系 通过品质分级实现优质农产品合理溢价[2] - 应与农民建立长期稳定合作关系保障供应 避免供需失衡并确保农民收入稳定[2] - 需要政府加强监管 平台严格审核主播资质 主播增强社会责任感 农民提高自身素质[2] 行业理想发展模式 - 直播助农本质应实现主播推广农产品 消费者购买优质产品 多方获得收益的多赢局面[1] - 通过品质把控提高消费者满意度与忠诚度 激励农民提升种植技术和产品质量[2] - 建立可持续机制需坚持"授人以渔"原则 增强农民参与信心与积极性[2]

乡村振兴与电商助农 - 武宁县新联会网络人士分会会长李平通过组建直播团队推广本地农特产品，包括高山白茶、手工红薯粉条和棍子鱼，其中红薯粉条月销售额达2万多元，棍子鱼月销售量1000余份[1] - 李平利用互联网营销经验深入各村寻找代表性农产品进行直播助农，并希望带动更多新阶层人士参与家乡建设[1] - 乡村能人张祖金通过抖音和快手账号推介武宁本地农产品如辣椒、油面、棍子鱼等，团队农产品销售额已达近300万元[2] - 张祖金成立农业公司并组建直播团队，同时开设电商培训班为农户提供账号搭建和抖店运营帮助[2] 互联网营销与农产品推广 - 返乡创业者利用互联网经验转型为农产品直播营销，如李平从互联网营销转向农产品直播[1] - 张祖金计划成立武宁县三农主播实践基地和农产品交易中心，培育更多农村电商带头人[2] - 武宁县委统战部通过搭建平台和优化服务，引导新阶层人士借助短视频和直播推广农产品和文旅资源[2] 农产品销售数据 - 武宁手工红薯粉条月线上销售额2万多元[1] - 武宁棍子鱼月销售量1000余份[1] - 张祖金团队农产品总销售额近300万元[2]

活动概况 - "6·6给'荔'节——广东荔枝全球品鲜嘉年华"在广州举行，旨在通过线上线下联动推广广东荔枝 [12][13][14] - 活动由中共广东省委宣传部指导，广东省委网信办、广东省农业农村厅、广东广播电视台主办 [8][9] - 活动汇聚产地果农、经销商、物流商、品牌商、网络达人、文化名人、媒体等跨界力量 [4][5] 营销策略 - 采用新媒体、新理念、新业态、新市场持续赋能新营销，线上线下全网发动 [4] - 推出"我在广东有棵荔枝树"订购活动，发布认养平台，让全球消费者成为"云端树主" [78][79] - 打破鲜果销售单一模式，推出荔枝汽水、海盐荔枝饮料、荔枝酥、荔枝鹅等"荔枝+"新品 [77] - 美团、顺丰、京东、抖音、小红书等十二家企业被授予"2025广东佳果营销先锋" [86][87] 销售数据 - 抖音自5月20日以来销售广东荔枝192万单，总量约4800吨 [93] - 京东物流与中铁快运联合打造高铁+冷链网络，4小时内送达武汉，截至6月5日广东荔枝在京东成交额同比增长超过560% [94][95] 产业规模 - 广东荔枝种植面积常年稳定在400万亩左右，种植面积和产量均超过全国一半、全球的三分之一 [49][50] - 荔枝种植遍及97个县（市、区），全球每3颗荔枝就有1颗出自广东 [50] - 广东荔枝全产业链支撑着180万从业人员 [51] 文化赋能 - 广东荔枝承载千年历史，是"文化符号" [54][55] - 活动推出《荔枝颂》新唱，专家学者共话荔香深处的文化密码 [68] - 电影及电视剧《长安的荔枝》惊喜联动 [69] 人才支持 - "新农人星光大道"栏目预告发布，展现广东在乡村人才振兴方面的成效 [44][45] - 一批有文化、懂技术、善经营、会管理、有理想的新农人成为推进乡村全面振兴的新力量 [46][47]

直播助农模式 - 江西省崇仁县三山乡长仁村通过"线上直播+线下团购"模式实现农产品销售额突破20万元 [2] - 驻村工作队采取"幕后军师"策略，培训村民主播而非直接上阵，以保障模式可持续性 [1] - 驻村第一书记陶瑛萍协调帮扶单位争取40万元消费帮扶指标，强化线下渠道支持 [2] 主播培养与运营 - 驻村工作队将两名村民主播送至市县参加电商培训，并邀请网红团队现场指导镜头表现与卖点挖掘 [1] - 主播邓媛从初期紧张进步到单场直播售出500多斤麻鸡蛋，直播效果显著提升 [2] - 团队分工明确：主播负责台前展示，驻村队员负责订单核对、物流对接及线下商超合作洽谈 [2] 产业链配套建设 - 直播助农需覆盖产品品控、物流对接、品牌推广及售后保障全环节，非仅依赖主播个人 [2] - 驻村队员李波拓展县城商超及机关食堂合作，形成线上线下联动销售网络 [2] - 通过培育农村电商带头人，创新应用场景，推动手机、流量与直播成为现代农业基础设施 [2]

乡村振兴与农产品电商 - 肇庆市怀集县下帅乡山奢村党支部书记赵钮弟通过直播带货推广当地青红脆李，采用创意视频和果园实景直播形式[2][3][5] - 赵钮弟作为退役军人返乡后带领村民发展李子种植产业，2018年从信宜市引进青红脆李和银妃三华李品种，初期面临种植技术和资金难题[10][11][12] - 通过成立合作社并钻研种植技术，目前合作社每年为村集体增收1.2万元，实现村集体与合作社双赢[13][14] "千村千社千主播"行动计划 - 肇庆供销启动该计划，政企校合作共建乡村振兴人才培育基地，重点培训新农人、村支书等群体的数字经济能力[21][22][23] - 项目将系统化培训AI技术应用、内容生产及数据运营技能，目标培育懂技术善运营的乡村振兴人才[23][24] - 计划通过直播电商擦亮"肇字号"农业品牌，助力肇庆农业产业高质量发展[24][25] 直播助农模式创新 - 肇庆供销直播团队与村支书合作，全程参与创意视频拍摄、果园采摘、直播带货及发货全流程[19][20] - 全国多地村支书通过短视频平台展示才艺引流，肇庆市供销社电商部明确将流量价值导向助农增收[16][17][18] - 领航直播生态产业园揭牌后，首批主播赵钮弟采用田间地头简易设备（手机支架+补光灯）开展直播[5][6][18]