今年暑期，各地高校组织学生走进乡村开展社会实践。不少实践团队与时俱进，将"直播"纳入实践内 容。 他们运用"电商直播"新模式，帮农户"带货"特产、跻身文化主播赛道，让镜头聚焦乡村文化…… 7月的"药都"江西省樟树市，中草药香气在青砖古巷间蔓延。宜春学院的大学生们扛着直播设备穿梭其 间，将镜头聚焦在当地非遗项目中药炮制技艺上。药学专业的学生化身讲解员，为观众讲解药理知识。 "我们大学生在'三下乡'中到底能为当地做些什么？"出发之前，宜春学院"岐黄文化·青春传承"暑期"三 下乡"社会实践队一直在思考这个问题。"直播"成了团队的答案。 宜春学院"岐黄文化·青春传承"暑期"三下乡"社会实践队在非遗学堂直播。团队供图 大学生镜头激活乡村旅游路线 "这条溪水可是浏阳'本地土著'，源头在大围山深处，比矿泉水还干净！"清晨的湖南省浏阳市龙溪谷溪 水清凉，湖南师范大学旅游学院文旅志愿服务队赴浏阳、益阳社会实践团来到这里，用接地气的话语开 启乡村旅游推广直播。 镜头背后，是无声的攻坚。团队技术组扛着设备沿溪流徒步，在信号盲区架设便携Wi-Fi；文案组深夜 逐条分析弹幕高频问题，把生硬的安全提示优化成贴心提醒…… 这支队伍的组建源 ...

乡村振兴与电商助农 - 武宁县新联会网络人士分会会长李平通过组建直播团队推广本地农特产品，包括高山白茶、手工红薯粉条和棍子鱼，其中红薯粉条月销售额达2万多元，棍子鱼月销售量1000余份[1] - 李平利用互联网营销经验深入各村寻找代表性农产品进行直播助农，并希望带动更多新阶层人士参与家乡建设[1] - 乡村能人张祖金通过抖音和快手账号推介武宁本地农产品如辣椒、油面、棍子鱼等，团队农产品销售额已达近300万元[2] - 张祖金成立农业公司并组建直播团队，同时开设电商培训班为农户提供账号搭建和抖店运营帮助[2] 互联网营销与农产品推广 - 返乡创业者利用互联网经验转型为农产品直播营销，如李平从互联网营销转向农产品直播[1] - 张祖金计划成立武宁县三农主播实践基地和农产品交易中心，培育更多农村电商带头人[2] - 武宁县委统战部通过搭建平台和优化服务，引导新阶层人士借助短视频和直播推广农产品和文旅资源[2] 农产品销售数据 - 武宁手工红薯粉条月线上销售额2万多元[1] - 武宁棍子鱼月销售量1000余份[1] - 张祖金团队农产品总销售额近300万元[2]

活动概况 - "6·6给'荔'节——广东荔枝全球品鲜嘉年华"在广州举行，旨在通过线上线下联动推广广东荔枝 [12][13][14] - 活动由中共广东省委宣传部指导，广东省委网信办、广东省农业农村厅、广东广播电视台主办 [8][9] - 活动汇聚产地果农、经销商、物流商、品牌商、网络达人、文化名人、媒体等跨界力量 [4][5] 营销策略 - 采用新媒体、新理念、新业态、新市场持续赋能新营销，线上线下全网发动 [4] - 推出"我在广东有棵荔枝树"订购活动，发布认养平台，让全球消费者成为"云端树主" [78][79] - 打破鲜果销售单一模式，推出荔枝汽水、海盐荔枝饮料、荔枝酥、荔枝鹅等"荔枝+"新品 [77] - 美团、顺丰、京东、抖音、小红书等十二家企业被授予"2025广东佳果营销先锋" [86][87] 销售数据 - 抖音自5月20日以来销售广东荔枝192万单，总量约4800吨 [93] - 京东物流与中铁快运联合打造高铁+冷链网络，4小时内送达武汉，截至6月5日广东荔枝在京东成交额同比增长超过560% [94][95] 产业规模 - 广东荔枝种植面积常年稳定在400万亩左右，种植面积和产量均超过全国一半、全球的三分之一 [49][50] - 荔枝种植遍及97个县（市、区），全球每3颗荔枝就有1颗出自广东 [50] - 广东荔枝全产业链支撑着180万从业人员 [51] 文化赋能 - 广东荔枝承载千年历史，是"文化符号" [54][55] - 活动推出《荔枝颂》新唱，专家学者共话荔香深处的文化密码 [68] - 电影及电视剧《长安的荔枝》惊喜联动 [69] 人才支持 - "新农人星光大道"栏目预告发布，展现广东在乡村人才振兴方面的成效 [44][45] - 一批有文化、懂技术、善经营、会管理、有理想的新农人成为推进乡村全面振兴的新力量 [46][47]

直播助农模式 - 江西省崇仁县三山乡长仁村通过"线上直播+线下团购"模式实现农产品销售额突破20万元 [2] - 驻村工作队采取"幕后军师"策略，培训村民主播而非直接上阵，以保障模式可持续性 [1] - 驻村第一书记陶瑛萍协调帮扶单位争取40万元消费帮扶指标，强化线下渠道支持 [2] 主播培养与运营 - 驻村工作队将两名村民主播送至市县参加电商培训，并邀请网红团队现场指导镜头表现与卖点挖掘 [1] - 主播邓媛从初期紧张进步到单场直播售出500多斤麻鸡蛋，直播效果显著提升 [2] - 团队分工明确：主播负责台前展示，驻村队员负责订单核对、物流对接及线下商超合作洽谈 [2] 产业链配套建设 - 直播助农需覆盖产品品控、物流对接、品牌推广及售后保障全环节，非仅依赖主播个人 [2] - 驻村队员李波拓展县城商超及机关食堂合作，形成线上线下联动销售网络 [2] - 通过培育农村电商带头人，创新应用场景，推动手机、流量与直播成为现代农业基础设施 [2]

乡村振兴与农产品电商 - 肇庆市怀集县下帅乡山奢村党支部书记赵钮弟通过直播带货推广当地青红脆李，采用创意视频和果园实景直播形式[2][3][5] - 赵钮弟作为退役军人返乡后带领村民发展李子种植产业，2018年从信宜市引进青红脆李和银妃三华李品种，初期面临种植技术和资金难题[10][11][12] - 通过成立合作社并钻研种植技术，目前合作社每年为村集体增收1.2万元，实现村集体与合作社双赢[13][14] "千村千社千主播"行动计划 - 肇庆供销启动该计划，政企校合作共建乡村振兴人才培育基地，重点培训新农人、村支书等群体的数字经济能力[21][22][23] - 项目将系统化培训AI技术应用、内容生产及数据运营技能，目标培育懂技术善运营的乡村振兴人才[23][24] - 计划通过直播电商擦亮"肇字号"农业品牌，助力肇庆农业产业高质量发展[24][25] 直播助农模式创新 - 肇庆供销直播团队与村支书合作，全程参与创意视频拍摄、果园采摘、直播带货及发货全流程[19][20] - 全国多地村支书通过短视频平台展示才艺引流，肇庆市供销社电商部明确将流量价值导向助农增收[16][17][18] - 领航直播生态产业园揭牌后，首批主播赵钮弟采用田间地头简易设备（手机支架+补光灯）开展直播[5][6][18]