转自：贵州日报 "当前，贵州抢抓数字机遇，通过'直播助农'，让深藏于山区的特色农产品'飞'出大山，为群众打开了致 富大门，更书写了一份富有时代气息的乡村振兴贵州答卷。"施国玉通过调研发现，当前"电商"正以前 所未有的力量发展"一县一品"，重构贵州乡村振兴的路径。 为更好地通过电商直播助农增收，助推"一县一品"农特产品出山，施国玉建议，可由省级商务部门、农 业部门统筹，推动每个县（区）与至少一家头部直播平台（如抖音、快手、淘宝）建立年度深度合作计 划，平台提供专属流量、营销策划与数据支持，集中打响县域主导产品。在平台开设"一县一品"官方认 证账号或直播间，作为县域主导产品的核心展销阵地，聚合县内优质货源，鼓励平台与县域龙头企业、 合作社成立联营团队，围绕主导产品开展全年度的内容规划、直播排期和运营，建立稳定的产销关系。 同时，建议实施"一品一标一品牌"提升工程，为每个县域主导产品制定全链条电商团体标准，推行"黔 货优品"认证，利用直播溯源技术建立信任；强化县域公共品牌运营，扶持企业打造特色子品牌，并深 度挖掘其历史文化、生态特色、技艺传承等，形成丰富的直播内容素材包，提升产品文化附加值。要围 绕主导产品建设高效 ...

回到焕河村，丁浪创办电商公司，借着短视频风口，带着让大山美好被看见的初心，运营起黔东农仓、 爱莲嬢嬢等新媒体账号。没有华丽的特效，没有刻意的剧本，只有山间的清风、田埂的烟火、老乡的淳 朴，这些最本真的乡村模样，反而戳中了无数人的心，让他收获近500万粉丝，也为小山村插上了数字 翅膀。 记者：颜烨 一审：王琰 二审：何天洋 三审：王玺 "乡村不是退路，而是新的赛道。"这话，是贵州省政协委员丁浪用青春和实干，在大山深处写下的答 案。 丁浪没有止步于短视频引流，而是顺势开启直播助农，让镜头成为连接大山与市场的桥梁。一份份农特 产品通过屏幕走出贵州，累计销售额突破5000万元；一个个家门口的就业岗位应运而生，50多位村民实 现了"顾家赚钱两不误"。 对不少乡村青年来说，故乡常常被视作闯荡失败后的"退路"。但丁浪不同，他在大学毕业后主动选择回 到年轻人外流严重、只剩老幼守望的老家——德江县焕河村。在他眼里，乡村从不是无奈的兜底，而是 藏着无限可能的新赛场。 丁浪的故事告诉我们，所谓赛道，从来不是固定的轨道，而是敢于突破常规的勇气；所谓成功，只不过 是扎根一方、深耕细作的坚持。乡村从不是落后的代名词和无奈时的退路，而是待 ...

公司运营与业绩 - 公司（帽石村电商中心）通过直播带货模式销售农产品和手工制品 在2024年共开展168场助农直播 总销售额达1500万元[1] - 其中 帮助村民销售土特产和手工制品的销售额为118万元 直播助农惠及群众超过3000人[1] - 公司成功将村民李仲益手工编制的竹刷把销售至外省 累计售出5000多把 为其带来近2.5万元收入[1] - 公司运营模式为“取商补农” 即通过销售企业产品带来的收益 补贴售卖村民农产品产生的物流与包装支出[2] - 在2024年 公司为销售村民农产品承担的邮费成本为36万元 纸箱等耗材成本为20万元 全部由直播间承担 未让村民支付[2] 行业发展与模式 - 行业（农村电商直播）已成为助力乡村振兴的重要渠道 能够带动灵活就业（如案例中带动15人）并帮助村民增收[1] - 行业领先者（关祖苹）的日常工作模式包括每周一至周五进行两三场线上集市直播 周末则深入农户的果园、养殖场进行专场直播[2] - 行业可持续发展模式探索包括引入更多企业产品 利用其收益补贴农产品销售成本 实现村集体增收、企业获得推广、村民受益的三方共赢[2] - 行业发展关注点已从单纯的直播带货 拓宽至以网络经济整体赋能乡村振兴、讲好乡村故事 尤其关注缺乏特色与资源优势的村庄如何抓住流量机遇持续发展[2] 政策与监管关注 - 行业参与者积极建言献策 在2024年省两会提出了关于加快农村地区线上集市建设的建议[2] - 针对行业乱象 在2025年省两会进一步提出了加强网络监管、严惩直播带假货行为等建议[2]

活动现场，特色农产品展销区、非遗传习体验区吸引众多目光，多个年味十足的直播间同步开播。主播 详细推介禄劝撒坝火腿等名优特产，深挖产品背后的产地故事与民族文化，让"云南礼物"承载独特风土 人情。"村播"代表分享创业历程，传递青年返乡奋斗、助力乡村振兴的担当。 本报讯 记者孙潇报道 近日，"暖冬行动·青耘云南"直播助农暨云南礼物网上年货节活动，在昆明市禄劝 县凤家古镇启动，该活动由共青团云南省委、云南省农业农村厅、云南省商务厅联合主办。 近年来，围绕"青年创业兴乡三年行动"，共青团云南省委积极构建多部门联动机制，已引导超过13万名 青年返乡创业就业。其中，创新实施的"村播小院"项目已在五华、石林等多地建成8个小院，形成区域 服务网络。通过"一站式"服务，累计培养1398名电商人才，助农销售额达5451万元，其中仅直播助农专 场活动就帮销3298万元。 ...

活动概况与核心模式 - 由团中央青年发展部、农业农村部农村社会事业促进司等多部门联合主办“青耘中国”直播助农活动天津专场在宝坻区落地 旨在以“年货节”为主题的电商直播形式助力百余款“津字号”特色农产品拓宽销售渠道[1] - 活动通过青年主播、非遗传承人、村干部同台助阵 构建兼具泥土气息与青春活力的直播形式 以破解农户和企业“线下靠熟人、线上缺门路”的销售困境[1] - 活动不仅是销售会 也是一次文化共鸣 通过融入非遗曲艺表演等方式 实现文化、非遗与乡土情感的交融[3][4] 参与主体与典型案例 - 来自内蒙古通辽的草根主播郑磊夫妇以朴实真诚的风格打动网友 其选品严苛 并将“严选”标准从家乡延伸至全国[3] - 宝坻区大钟庄镇前鲁沽村党支部书记刘雨晨在抖音、快手等平台积累近3万粉丝 将带货收益全部归村集体 用于公益项目 并探索“共享菜园”模式带动村民年均增收数千元[3] - 宝坻区融媒体中心主播庞晓晨4年来坚持每周六开播 累计开展助农直播187场 曾通过公益直播4天帮助农户售罄滞销的全部库存[3] - 宝坻本地主播张楠讲述六瓣蒜600多年种植史 辛乐推介零添加老字号山楂果茶 赵新彤、王少雄夫妇为家乡小站稻代言[4] - 宝坻区青联委员张凤桐首次直播便将江米条和麻酱蛋卖到断货 其带领农民舞蹈队创作的农村题材短视频播放量超百万次[4] - “姚同学”、“中国邮政宝坻分公司”等多个主播团队也同步开播 共同为津品出圈助力[4] 企业受益与市场突破 - 天津四季葆丰农业科技有限公司总经理赵爱表示 活动意义在于获得更高平台曝光 其产品宝坻六瓣蒜因受众窄、渠道单一、成本高在主流电商缺乏竞争力 此次活动吸引了“中国食品安全”官方平台主动对接并计划打造专场直播[5][6] - 满族百纳拼布技艺第四代传承人钱俊如通过活动意识到好产品需要好渠道和有效推广才能体现价值 计划未来重点培养青年力量作为非遗传播与销售主力军[6] - 天津天天优粮农业发展有限公司总经理路建峰在活动中一场直播便售出1000多单 远超预期 这解决了其高成本传统工艺红薯粉条因渠道有限而长期依赖熟人销售、怕积压的问题[6] 未来规划与行业影响 - 团宝坻区委书记杨秋静介绍 此次活动是宝坻首次系统性探索直播助农模式 目的是为本地主播和供货商搭建高效合作桥梁[6] - 未来将深化“走厂进村”机制 组织本地主播深入企业实地选品、谈价以建立长期合作 同时持续扶持青年主播成长 推动天津特色产品和文化“走出去”[6]

公司业务模式与转型 - 公司通过“直播+采摘”模式成功拓展农产品销路，将线上流量转化为线下客流，解决了传统销售渠道单一、被动等客的问题[2] - 公司直播带货首战告捷，首次直播即吸引30多名粉丝到场，使单个大棚单日收入较传统模式增加2000多元[3] - 公司业务模式使农产品价值显著提升，西红柿采摘价从每斤2-3元涨至8-10元，草莓通过“直播预售+现场采摘”实现每亩增收超1.5万元[5] 公司经营业绩与规模 - 2025年蔬菜采摘季期间，公司共进行30余场直播，带动14个大棚全部实现“采摘+线上订单”销售[5] - 公司种植的优质品种西红柿大棚单个棚每季产值达15万元，较传统模式增收近一倍[5] - 2025年蔬果采摘季，公司吸引近3万人次前来采摘体验，成为当地知名品牌[5] 公司品牌建设与产品策略 - 公司设计“北关鲜蔬”标识，强化品牌形象，并指导农户优化种植品种，引入博洋9甜瓜、吊秧西瓜、奶油草莓等优质产品，实现从“有销路”到“有口碑”“有花样”的转变[6] - 公司成功从服务本村扩展到辐射周边乡镇，将吴村红薯粉条、东陶沈村鲜切菊花、西城村鲜桃等多种特色农产品纳入直播销售体系[5] - 公司培养农户自主运营能力，已有3家种植户开通自己的抖音账号并进行日常更新与直播[6] 行业合作与平台拓展 - 公司负责人于2025年成为“定兴县产业宣传联盟”21名公益直播宣传大使之一，参与“金台臻选·媒兴百业”常态化直播，成为官方直播间常驻主播[7] - 2026年，公司电商工作室在定兴县快递物流中心挂牌成立，联动县域龙头企业和中小商户，将直播间搬进生产车间、田间地头进行全流程实景直播[7] - 公司与县融媒体中心电商主播团队合作，常态化开展“定兴好物”专场推介，目前已参与直播15场[7] 行业影响与人才发展 - 公司的成功案例于2025年入选中国国际电子商务中心“2025年农村电商带头人典型案例库”[1] - 公司计划开展“主播孵化计划”，面向返乡青年、创业农户等开展直播技能培训，旨在培育本土带货达人，形成“一名大使带一群主播、一群主播兴一批产业”的联动效应[7]

事件概述 - 围绕直播电商销售的“麻黄鸡”是否“正宗”产生争议，一方是知名主播的助农直播，另一方是地方产业协会对产品品种定义和养殖标准提出质疑 [1][3] - 争议折射出农产品电商蓬勃发展背景下，局部区域的行业认知与全国新兴市场实践的碰撞 [3] 产品定义与标准现状 - “皖西麻黄鸡”并非国家法定的地理标志产品或受保护的特定畜禽遗传资源，国家层面并无统一定义 [3] - 安徽省内获得国家地理标志认证的是“霍邱麻黄鸡”与“淮南麻黄鸡” [3] - “皖西麻黄鸡”在官方及行业实践中更多是区域性、描述性的通称，泛指在皖西地区（以六安市为主）养殖的、羽毛呈麻黄色特征的鸡种，本身并无国家层面统一的强制生产标准 [5] 争议焦点与数据分析 - 协会声明中提到“500天以上老母鸡单只成本超150元”、“年出栏不足2万只”等说法 [5] - 六安市官方文件显示，2024年全市麻黄鸡饲养量目标为7700万只 [5] - 若依协会数据，符合其标准的“正宗”产品仅占全市养殖量的约万分之二点六（约2万只 / 7700万只），难以代表主流养殖模式 [5] - 直播销售的产品定价处于市场正常区间，根据农业农村部发布的同期全国家禽产品价格数据换算，其单价符合大众消费市场规律 [5] 行业认知与市场实践 - 养殖成本受规模、技术、管理、饲料价格等多重因素影响，规模化、现代化的养殖模式能够有效降低成本 [5] - 价格差异反映的是不同的养殖目标、周期和成本结构，而非简单的品质优劣之分 [6] - 现代养殖业中，科学饲喂、规范管理下的产品，其安全与品质有保障 [6] - 将达到一定日龄、结束产蛋高峰期的母鸡称为“淘汰鸡”是行业术语，意指其从“产蛋价值”向“肉用价值”的转换，并非质量不合格，这类产品安全可食 [6] - 产业界正推动将“淘汰鸡”更名为“老母鸡”，以更适应市场需求 [6] 产业发展与建议路径 - 助农直播的核心价值在于缩短流通链条，提升农产品信息透明度，帮助优质优价的农产品找到市场，对于提升农民收入、激发乡村产业活力具有重要意义 [6] - 面对快速增长的市场需求与多样化的消费选择，简单的“定义权”争夺无助于解决问题 [6] - 建议加强科普与沟通，帮助消费者理解产品差异，建立理性认知 [6] - 建议推动标准与品牌建设，对于有特色、有市场的区域性产品，积极协作制定团体标准、申请地理标志保护或打造有影响力的商业品牌 [7] - 建议鼓励多元化发展，市场既能容纳遵循传统精细化养殖的高端产品，也应欢迎依托现代科技、惠及大众的规模化产品，共同做大产业蛋糕 [7] - 新兴的电商力量需要尊重农业产业的复杂性和专业性，传统的行业组织也应拥抱市场变化，看到新渠道对产业整体的带动潜力 [7]

活动概况与核心目标 - 活动于1月16日在天津市宝坻区举行，主题为“年货节”与“青耘中国”直播助农 [1] - 活动由团中央青年发展部、农业农村部农村社会事业促进司、中国青年报社、团天津市委、天津市农业农村委、宝坻区联合主办 [1] - 核心目标是引导青年通过电商直播助力本地优质农产品上行和文旅资源宣介，以促进农民增收和提振城乡消费 [1] 活动形式与内容创新 - 活动创新性融合非遗展演与电商带货，构建多层次、广覆盖的传播矩阵 [3] - 采用“非遗展演+现场品鉴”、“文化解读+工艺演示”等多元形式进行直播，使产品成为传播天津文化的载体 [3] - 直播打造了一场“可看、可听、可品”的文化盛宴，实现了产品的直观展示与文化内涵传递 [3] 推广产品与地方特色 - 推广产品涵盖历史悠久的天津特色物产，包括小站稻、宝坻“三辣”、十八街麻花 [3] - 推广产品还包括蕴含吉祥寓意的非遗百纳布艺以及绿色健康的时令农产品 [3] - 活动通过产品深度传播天津文化，让天津好物承载文化内涵走向全国 [3] 青年参与与实地探访 - 活动组织了来自全国及天津本地的网络达人、青年主播代表组成探访团，深入宝坻发展前沿阵地 [3] - 探访团走进京津中关村科技城，沉浸式感受科技创新与产业集聚，见证宝坻融入京津冀协同发展及以科创驱动高质量发展的实践 [3] - 探访团还前往了凡善廉文化公园，体悟“善行济世、廉以修身”的思想精髓，领略宝坻的文化底蕴与人文风尚 [5] - 这场“科技 + 文化”的深度探访之旅，增强了青年主播对宝坻独特魅力与综合实力的认知，为后续宣传积累了素材与情感 [5] 品牌建设与激励措施 - 活动期间成功举办了“青耘助农·津彩绽放”主题电商助农座谈会 [4] - 座谈会上正式发布了“青耘天津”品牌标识，为天津青年助力农产品电商推广提供了统一的视觉符号与行动指引 [4] - 活动为一批表现突出的青年主播颁发了“青耘天津・津农精品推荐官”证书，以激励他们继续为家乡优质产品代言和助力乡村振兴 [4] - 座谈会通过高层次、广覆盖的思想碰撞与经验交流，凝聚共识、汇聚资源，为天津“数商兴农”工作注入了青春动能 [4]

冬日天山静谧肃穆，2026年1月14日23时，新疆维吾尔自治区农产品品牌建设与产销服务中心主任 贺娇龙因伤抢救无效不幸离世，年仅47岁。消息传来，无数农牧民与网友扼腕叹息，那抹驰骋冰雪的红 衣身影，永远定格在边疆大地。 一袭红衣破雪来 贺娇龙生于四川射洪，在新疆长大，毕业后扎根昭苏县。2020年疫情期间，昭苏农产品滞销、景区 冷清，农牧民愁眉不展。响应伊犁州直播助农号召，因县财政有限，时任副县长的贺娇龙主动扛起责 任，不顾"副县长直播出格"的质疑，决心用直播为农户纾困。 作者：初杭 苟立锋 2021年，贺娇龙调任伊犁州文旅局副局长，她将工作从一县拓展至伊犁全域旅游，推动薰衣草深加 工产品通过直播热销，让农户收入翻倍。2023年，她调入新疆维吾尔自治区优质农产品产销服务中心 （现新疆维吾尔自治区农产品品牌建设与产销服务中心）工作，足迹遍布天山南北的果园、林场。 她牵头搭建农产品全链条溯源体系，助力推动"品味新疆"公用品牌，化身"推销员"推广特产。共事 多年的同事邵思洁说，贺娇龙不拿直播分文，收入全部用于公益，常年连轴转"不是在直播，就是在去 直播的路上"。截至2025年3月，她累计直播500余场，带动线上销售额 ...

公司活动与战略 - 资阳市安岳县通贤镇帽石村于1月15日举办“刨猪宴”乡村民俗文化节活动 活动内容包括传统刨猪宴 捉猪 捉鸡鸭鹅 趣味套圈 吃柠檬比赛等互动体验及歌舞表演 [3] - 活动策划人为帽石村党支部书记 村委会主任关祖苹 其长期通过直播助农销售土特产 活动当天其抖音直播间吸引了数万人观看 [3] - 公司希望通过活动让网友直观了解帽石村的山水与物产 并记住优质的农产品和淳朴乡情 目标是使帽石村成为承载乡愁记忆的打卡地 [3] 行业趋势与政策 - 当地政府计划支持更多乡村挖掘自身特色资源 并通过政策引导与配套支持 推动短期“流量”转化为长期“留量” [3]