奢侈品行业业绩下滑 - 香奈儿2024年营业利润暴跌30%，净利润暴跌28.2%，为过去五年来首次负增长，中国区大幅裁员[1] - LVMH今年一季度营收下滑5%，开云集团去年跌12%，今年一季度跌14%，爱马仕今年一季度增幅7%但不及预期且同比下滑10个百分点[3] - 中国内地个人奢侈品市场2024年销售额下降18%-20%，预计2025年上半年仍面临挑战[3] 消费观念转变 - 中国消费者对品牌logo的狂热持续降温，新中产不再为溢价品牌买单[3] - 社交媒体上年轻人喊出"不再为商业故事付费"的口号，反映奢侈品价值与价格的困局[3] - 消费者转向"智性消费"，即"买对不买贵"，重视产品实际价值而非盲目追求高价[5] 折扣零售行业崛起 - 国内奥莱2024年销售规模2390亿元，同比增长4.5%[5] - 唯品会2025年第一季度净营收263亿元，活跃用户数4130万，SVIP活跃用户数同比增长18%[5] - 唯品会5月14日大牌狂秒活动中，COACH低至1.6折叠加政府消费券，当日销售额创品牌三年新高[7] 行业趋势与启示 - 性价比或质价比成为消费者购物决策的重要标准[7] - 消费观念转变为奢侈品行业提供了新的解题思路，需打造与时俱进的销售模式[7]