行业投资评级 - 报告未明确给出行业投资评级 [1][3][6] 核心观点 - 2025年9月宠物玩具类目社媒热度主要由抖音和种草平台驱动，抖音日均互动量高达86万次，种草平台日均互动量约5.3万次，微博日均互动量仅为2.4万次 [3] - 社媒热度趋势表现为声量相对稳定而互动量波动剧烈，主要由高质量、强情感共鸣和创意性的用户生成内容驱动 [3][9] - 宠物经济产业规模预计在2025年达到8114亿元，宠物玩具作为重要细分市场，其社媒热度反映了消费者对宠物拟人化消费和情感需求的日益重视 [6] - 用户对宠物玩具的需求集中在情感陪伴、个性化、实用性及娱乐性，对能够带来情绪价值的内容反应积极 [4][8] 行业社媒趋势分析 - 抖音平台在互动量上占据绝对优势，总互动量达25,973,345次，占比91.8%，而种草平台在声量上领先，总声量154,706，占比48.9% [9][24] - 各平台声量相对稳定，但互动量波动明显，表明内容本身对用户参与度影响较大，少量高热度视频或话题能驱动巨大互动增量 [8][28][30] - 抖音平台宠物玩具相关内容情感倾向以中性为主（占比75.46%），正面情感占22.29%，负面情感仅占2.25% [36] 行业热门话题与驱动事件 - 热门话题包括萌宠、宠物玩具、猫咪等，用户对宠物日常、玩具评测、养宠经验等内容兴趣浓厚 [8][15] - DIY相关话题如手工diy、自制狗狗玩具、旧衣改造等备受关注，反映了用户对个性化和环保理念的追求 [8][18] - 品牌营销话题如天猫中秋好礼提前享在特定时段能有效提升声量，但互动转化效果有限 [8][60] 核心事件分析 - 宠物与玩具的情感联结内容能引发强烈共鸣，如种草平台“小猫文学”帖子“耳朵进水就听不见心事了”获得78,609次互动 [19][47][50] - DIY宠物玩具内容显著驱动社媒热度，如抖音平台纸箱改造猫玩具视频获得超过42万点赞 [18][55] - 品牌节日营销活动能提升声量但互动转化不足，如微博平台天猫中秋好礼提前享话题在9月22日声量达1,740条，但未带来显著互动增长 [60][63] - 宠物趣味玩耍日常内容具有病毒传播潜力，如抖音帖子“咪喜欢你的逗猫棒”互动量高达1,059,988次 [66][71] 总结与建议 - 抖音和种草平台是宠物玩具内容传播和用户互动的主要阵地，品牌应深耕这两个平台进行内容营销 [3][75] - 内容创作应强化情感连接、鼓励UGC创作、注重趣味性，以有效提升社媒热度和用户参与度 [75][80] - 品牌需优化互动策略，如积极回复用户评论、鼓励分享、创新互动形式，以提升品牌黏性和市场影响力 [75][81]

公司治理与合规自查 - 公司于2025年7月21日召开第三届董事会第五次会议审议通过2025年限制性股票激励计划草案及相关议案 [1] - 公司针对激励计划采取充分保密措施并对内幕信息知情人进行必要登记 自查期间为首次公开披露前6个月 [2] - 通过中国结算深圳分公司查询 除中介机构平安证券自营托管单元外 其余核查对象均无买卖公司股票行为 [2] 中介机构交易行为说明 - 平安证券自营托管单元在自查期间存在买卖公司股票行为 该账户为收益互换业务专用对冲账户 [2] - 相关交易为程序化对冲交易 未获知激励计划内幕信息 与公司筹划事项无关联 [2] 自查结论 - 公司严格限定策划人员范围 及时登记内幕信息知情人并采取保密措施 [3] - 未发现内幕信息知情人利用激励计划内幕信息进行股票交易或泄露信息的情形 [3]