公司新品发布与产品策略 - 公司旗下专业汽车膜品牌推出全新“乘风Pro”、“踏浪Pro”、“凌云Pro”及焕新“膜恋”系列产品，旨在树立汽车膜产品“新膜范” [1] - “风浪云Pro”系列聚焦涂层革新与基材加厚，全系采用新一代镜面涂层，并严选巴斯夫原装进口TPU粒子打造基材，其中“乘风Pro”和“踏浪Pro”基材厚度分别加厚至8.0mil和9.0mil [3][4] - “膜恋”系列焕新升级核心在于胶水，全系采用汉高新一代丙烯酸压敏胶，以解决胶印残留问题并提升贴合稳定性 [4] - 公司通过“风浪云Pro”满足对极致防护和质感体验的追求，通过“膜恋”系列覆盖追求极致性价比的务实型车主，形成差异化产品策略 [6] 产品技术升级与核心优势 - “风浪云Pro”系列的新一代镜面涂层实现了超亮视觉体验和极低雾度，能更好凸显原厂漆色彩与质感，适配巴斯夫鹦鹉漆等顶级涂料 [3] - 基材全部采用头部供应商巴斯夫原装进口TPU粒子，提升了产品的耐候性与防护性能，以应对多样路况与复杂出行场景 [3][4] - “膜恋”系列采用国产一线厂商优质TPU粒子制备基材，并依靠国内外优质供应链整合能力 [4] - 公司对车衣产品进行超出行业标准的3000+小时综合环境测试，以确保产品在复杂环境下的强韧与稳定性能 [4] - 公司建立了一品一码数字化溯源体系，使从原料采购到生产的全程透明可见，用户可通过小程序查验质保信息与产品真伪 [4] 市场定位与行业洞察 - 随着隐形车衣市场进入理性消费阶段，消费者需求从关注“有无”转向追求“优劣”，对产品耐久性与美观度提出更高要求 [7] - 公司基于对用户共痛点的洞察，如日常通勤剐蹭、户外停放加速漆面老化、恶劣环境加剧漆面损伤等，来指导新品研发与性能改进 [7] - 公司回归产品本质，聚焦涂层、基材、胶水三大核心进行技术突破，以针对漆面防护共性痛点提出解决方案 [9] 销售网络与服务体系 - 公司通过线上运营与线下门店深度融合，已形成覆盖全国近300个城市、超1000家授权门店的完整服务网络，服务范围从一线城市延伸至三四线城市 [7] - 公司为产品提供5-10年质保，并不断创新延伸质保与售后服务体系 [4][11] - 公司构建了从隐形车衣、彩色车衣到窗膜的全品类产品矩阵 [11] 公司背景与未来战略 - 该品牌是腾易科技在汽车后市场进行精细化、专业化布局的关键一环，根植于集团25年的汽车互联网行业经验与资源优势 [11] - 公司未来将继续发挥腾易科技平台生态优势，以技术创新为引擎，以用户价值为中心，协同全球优质供应链，深耕产品与服务 [11]

概述 - 汽车膜是应用于汽车车窗及车身表面的特殊薄膜材料 主要功能包括隔热、防晒、防爆、保护原厂车漆、隐私保护、装饰及个性化改装 同时能减少紫外线损伤 通过物理反光降低车内温度以节省油耗 [2] - 按核心功能不同 汽车膜主要分为保护膜、改色膜和隔热膜三大类 [2] 市场政策 - 国家高度重视汽车膜产业发展 近年发布一系列政策 如《原材料工业数字化转型工作方案(2024—2026年)》《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》《汽车行业稳增长工作方案（2025—2026年）》等 为行业发展筑牢合规根基并拓宽升级空间 [4] - 政策推动行业向标准化生产、专业化施工、数字化质保转型 助力本土企业在高端化、新能源适配、绿色低碳等领域突破 加速形成“合规为基、技术为核、服务为翼”的高质量发展格局 [4] 产业链 - 行业上游主要包括PET基膜、胶黏剂、功能涂层等原材料供应商以及磁控溅射、分切裁切等生产设备供应商 [6] - 行业中游为汽车膜的研发、设计、生产环节 [6] - 行业下游主要面向汽车市场 包括前装和后装市场 前装市场主机厂配套成为增量重点 新能源车型对低吸热、低反光、信号兼容的膜需求旺盛 推动产品与测试标准升级 后装市场需求以存量车更换/翻新、新车自主贴膜为主 需求分散但规模大 消费升级推动高端膜渗透率提升 [6] 汽车产业背景 - 中国已连续十六年位居世界第一汽车生产国 汽车产业是国民经济重要支柱 [8] - 2025年1-8月 中国汽车产销分别完成2105.1万辆和2112.8万辆 同比增长12.7%和12.6% 其中乘用车产销分别完成1833.8万辆和1838.4万辆 同比增长13.6%和13.8% 新能源汽车产销分别完成962.5万辆和962万辆 同比增长37.3%和36.7% 汽车产销稳步增长为汽车膜行业带来广阔增长空间 [8] 市场发展现状 - 2024年中国汽车膜需求量达25061.27万平方米 市场规模达499.92亿元 [9] - 从产品结构看 隔热膜约占70.46% 保护膜约占20.41% 改色膜约占9.13% [9] - 消费升级趋势明显 消费者需求从基础遮光转向高隔热、防爆、防紫外线、隐私保护、防眩光的复合需求 [9] - 产品技术升级 陶瓷膜、多层复合膜逐步替代传统染色膜与普通金属膜 智能调光、防雾、特种防护等细分品类快速起量 [9] 市场竞争格局 - 市场参与者众多 包括国际知名品牌如MJYP膜聚优品、威固（V-Kool）、龙膜（LLumar）、3M 以及国内知名企业如万顺新材、纳尔股份 还有众多中小型企业和代工企业 [10] - 国际知名品牌凭借磁控溅射、陶瓷/纳米复合、自修复等技术以及完善的授权施工与电子质保体系 在中国汽车膜高端市场占据主导地位 [10] - 以万顺新材、纳尔股份为代表的国内企业经过多年发展 产品在光学性能、防护性能、耐用性能等多方向实现跨越式升级 价格更具竞争力 在中端市场占有率迅速提升 并逐步向高端市场突破 国产化替代进程加速 [11] 代表国产企业分析 - **万顺新材**：聚焦新材料产业 从事铝加工、纸包装材料、功能性薄膜材料三大业务 功能性薄膜材料产品包括高阻隔膜、导电膜、车衣膜、节能膜等 [11] - 2025年上半年 万顺新材营业总收入为26.92亿元 其中功能性薄膜业务收入0.12亿元 占营业总收入的0.45% [11] - **纳尔股份**：主要从事精密涂布业务领域的数码喷印材料、汽车保护膜、光学及电子功能膜材等产品的研发、生产和销售 公司汽车功能膜主要分为隐形车衣、改色膜、窗膜等 [11] - 销售渠道主要有品牌代理商、汽车4S店、汽车原厂等 产品在汽车4S店、汽车原厂的销售呈现良好发展势头 [11] - 2025年上半年 纳尔股份营业总收入为9.72亿元 其中汽车功能膜业务收入2.87亿元 占营业总收入的29.55% [11] 行业发展趋势 - 行业正从传统功能向“高技术集成”转型 新材料与新工艺的融合成为核心驱动力 [12] - 纳米陶瓷、磁控溅射等技术的成熟应用 推动产品向高透光、高隔热、低反光的复合功能演进 尤其适配新能源汽车的电池热管理与全景天幕需求 [12] - 智能调光、自修复涂层等创新技术逐步落地 让车膜具备自适应环境光线、自动修复轻微划痕的能力 [12] - 环保型基材与可降解胶层的研发 响应绿色低碳发展理念 减少产品全生命周期的环境影响 [12] - 行业正形成“产品+服务+售后”的全链条生态 品牌方重视服务体验优化 构建从售前咨询、售中标准化施工到售后电子质保、区块链溯源的全生命周期服务闭环 [12]