公司融资与市场地位 - 公司近期完成近千万元Pre-A轮融资 由合享创投投资 资金将用于新品研发量产和品牌打造[1] - 公司成立于2023年 2024年6月上线首款产品 定位无感化面部理容品牌[1] - 2025年上半年男士彩妆品牌GMV市占率位列TOP1[1] - 原初修颜乳成为主力单品 月销售额增速保持在30%以上 占品牌销售额超过70%[1][11] 行业市场数据 - 2024年男士美妆市场增速约6.4% 但中国限额以上单位化妆品零售额同比下降1.1%[3] - 男士美妆市场存在高增长特性 但整体消费环境不振[3] 产品战略转型 - 公司初期尝试护肤产品线遭遇挫折 618大促成绩惨淡[4] - 迅速调整战略 从男士护肤转向主攻男士美妆赛道[4] - 聚焦无感化面部理容定位 针对男性用户怕麻烦的特性开发产品[6] 产品创新与定位 - 首创原初修颜乳品类 区别于传统粉底液与素颜霜 兼具遮瑕能力与轻薄特性[10] - 产品无须卸妆 洗面奶即可洗净 体现无感化理念[10] - 上线首月实现50万元销售额[11] - 规划推出场景化功能细分型修颜乳 包括徒步场景和抗寒抗风抗水等特性[14] 品牌理念与用户洞察 - 提出无感化面部理容概念 旨在消除男性美妆社会偏见[5] - 核心用户画像为精致懒人群 追求高效便捷且不妥协品质的生活方式[10] - 男性用户复购率超过30% 远高于女性美妆产品平均水平[13] - 产品意外获得女性用户认可 女性用户在小红书平台自发种草[13] 线下拓展与用户研究 - 在深圳福田开设无店员体验空间 男士进店率达20%[9] - 筹备进入线下渠道 强调品牌表达和用户洞察[15] - 将男性用户分为三类 聚焦有过基础护肤消费的第二类人群[17] 投资者评价 - 投资者认可公司在男士美妆赛道的独特价值 肯定其开创修颜乳新品类的创新能力[19] - 无感化品牌主张深度融入产品研发 包装设计和场景化营销环节[19]