公司融资与市场地位 - 公司近期完成近千万元Pre-A轮融资 由合享创投投资 资金将用于新品研发量产和品牌打造[1] - 公司成立于2023年 2024年6月上线首款产品 定位无感化面部理容品牌[1] - 2025年上半年男士彩妆品牌GMV市占率位列TOP1[1] - 原初修颜乳成为主力单品 月销售额增速保持在30%以上 占品牌销售额超过70%[1][11] 行业市场数据 - 2024年男士美妆市场增速约6.4% 但中国限额以上单位化妆品零售额同比下降1.1%[3] - 男士美妆市场存在高增长特性 但整体消费环境不振[3] 产品战略转型 - 公司初期尝试护肤产品线遭遇挫折 618大促成绩惨淡[4] - 迅速调整战略 从男士护肤转向主攻男士美妆赛道[4] - 聚焦无感化面部理容定位 针对男性用户怕麻烦的特性开发产品[6] 产品创新与定位 - 首创原初修颜乳品类 区别于传统粉底液与素颜霜 兼具遮瑕能力与轻薄特性[10] - 产品无须卸妆 洗面奶即可洗净 体现无感化理念[10] - 上线首月实现50万元销售额[11] - 规划推出场景化功能细分型修颜乳 包括徒步场景和抗寒抗风抗水等特性[14] 品牌理念与用户洞察 - 提出无感化面部理容概念 旨在消除男性美妆社会偏见[5] - 核心用户画像为精致懒人群 追求高效便捷且不妥协品质的生活方式[10] - 男性用户复购率超过30% 远高于女性美妆产品平均水平[13] - 产品意外获得女性用户认可 女性用户在小红书平台自发种草[13] 线下拓展与用户研究 - 在深圳福田开设无店员体验空间 男士进店率达20%[9] - 筹备进入线下渠道 强调品牌表达和用户洞察[15] - 将男性用户分为三类 聚焦有过基础护肤消费的第二类人群[17] 投资者评价 - 投资者认可公司在男士美妆赛道的独特价值 肯定其开创修颜乳新品类的创新能力[19] - 无感化品牌主张深度融入产品研发 包装设计和场景化营销环节[19]

公司融资与市场地位 - 公司近期完成近千万元Pre-A轮融资，由合享创投投资，资金将用于新品研发量产和品牌打造[1] - 公司成立于2023年，于2024年6月上线首款产品，定位为"无感化面部理容"[1] - 根据青眼情报数据，公司在2025年上半年男士彩妆品牌中位列TOP1（以主要线上渠道的GMV市占率计）[1] - 公司首创的"原初修颜乳"已成为其主力单品[1] 行业背景与市场机遇 - 尽管消费整体不振，男士美妆市场仍保持高增长，欧睿咨询数据显示2024年男士美妆市场增速约6.4%[3] - 2024年中国限额以上单位化妆品零售额同比下降1.1%，但男士美妆需求持续增长[3] - 行业存在产品供给同质化、刻板化的问题，未能满足男性用户对调整面部状态的真实需求[5] - 年轻一代消费者不再执着于"男子气概"的包装，更接受前沿、新锐的品牌表现形式[5] 品牌定位与产品策略 - 品牌核心定位为"无感化面部理容"，旨在满足"精致懒"男性用户需求，让他们在不带心理负担的情况下打理面部状态[6] - "无感化"体现在产品易用、体感弱，"面部理容"则聚焦于解决黑眼圈、痘坑、痘印等影响整体仪容状态的问题[6] - 品牌通过产品包装、使用方式和色彩传递轻松感、自然感，例如"原初修颜乳"可徒手上妆，"无暇气垫霜"无logo且可用洗面奶洗净[7] - 品牌主力产品"原初修颜乳"开创全新品类，减轻粉底厚重妆感且比素颜霜有更强遮瑕能力，无须卸妆[10] 产品表现与用户洞察 - "原初修颜乳"上线首月实现50万元销售额，月增速保持在30%以上，在品牌销售额中占比超过70%[11] - 公司男性用户复购率超过30%，远高于女性护肤美妆产品平均水平，显示男性用户一旦认可品牌则忠诚度高[13] - "精致懒"定位也切中部分女性用户痛点，品牌产品在小红书平台获得女性用户种草，实现从男性市场向女性用户的辐射[13] - 品牌产品出现模仿者，公司决心将"修颜乳"品类做深做透，新产品开发和品牌推广将围绕此大单品进行延展[13] 线下拓展与未来规划 - 公司在深圳福田开设线下体验驻点，由4个封闭式小隔间构成，无店员，男士进店率约20%，远高预期[9] - 线下是品牌表达的重要阵地，有助于让"无感化"、"精致懒"理念进入真实世界，并与用户直接对话[14] - 未来将围绕"原初修颜乳"推出不同场景下的功能细分型修颜乳，近三年核心仍聚焦面部美妆线[14] - 护肤线和香氛线在更远规划中，公司持续探索主力用户的内在共性，完善用户画像[16] 投资者观点 - 投资者看好公司在男士美妆赛道中展现的独特价值与深层潜力，特别是其深耕用户真实需求并开创"修颜乳"新品类的能力[16] - "无感化"、"精致懒"的品牌主张深度融入产品研发、极简包装设计与场景化营销的各个环节[16] - 投资者认可公司以创新为根基、以长期价值为导向的定力，期待其重新定义男士美妆的价值逻辑[16]