说起益生菌饮料，相信大家一定会脱口而出一个名字养乐多，的确作为益生菌饮料的知名品牌，养乐多一度是全国的顶流，不少人甚至在前些年都有抢购的 现象，然而就在最近养乐多一年连关两厂的消息传来，风靡全国的顶流养乐多为啥没人买了？ 一、一年连关两厂的养乐多 首先，健康叙事曾是养乐多的制胜法宝。养乐多的走红，本质上是一场成功的"健康观念营销"典范。在21世纪初，中国消费者对肠道健康、益生菌等概念尚 处于认知启蒙阶段，养乐多凭借其"100亿活性乳酸菌，每天一瓶，肠道更健康"的广告语，精准切入市场空白。它没有像传统乳制品那样主打"营养"或"补 钙"，而是创造性地将产品与"肠道微生态平衡"这一专业健康概念绑定，成功塑造了"喝养乐多=补充益生菌=促进消化健康"的强关联逻辑。这种差异化定 位，使其在众多乳饮料中脱颖而出。其标志性的红色小瓶、便利店冰柜的专属陈列等等，共同构建了一套极具辨识度的品牌符号系统。在那个信息相对单 一、消费者对品牌信任度较高的时代，这套"科学+情感"的组合拳极为有效，迅速将养乐多推上了"益生菌饮料顶流"的宝座。 其次，健康人设的崩塌导致了需求的下降。当消费者的认知水平和信息获取能力随着互联网普及而大幅提升后 ...