战略合作项目 - 淘宝与小红书推出"红猫计划"战略合作项目 实现用户在小红书浏览内容后直接跳转淘宝App完成购买的无缝衔接 [1] - 合作框架下小红书的内容生态与淘宝天猫的交易体系深度融合 品牌商家可实时追踪从内容展示到实际购买的转化数据 [1] - 淘宝天猫将为优质内容提供更多流量倾斜 旨在提升用户购物互动体验 [1] 广告投放创新 - 双方首次开放效果广告投放路径 在小红书笔记页面新增"广告挂链"功能 [3] - 前期测试品牌已可通过该功能将小红书内容与淘宝天猫商品页面直接链接 未来将向更多优质品牌开放 [3] 商业化进程 - 此次合作标志着小红书在商业化道路上迈出新步伐 此前已尝试与微信小程序打通 [3] - 小红书近年持续发力电商、直播、买手等领域 推出系列扶持计划助力中腰部商家成长 [3] - 平台此前对站外导流持谨慎态度 严格管控引导至微信、淘宝等外部平台交易的行为 [3] 行业惯例突破 - 此次合作打破内容平台限制站外导流的行业惯例 允许直接跳转至天猫商品页面 [4] - 调整背后是小红书流量变现压力与淘宝天猫外部流量竞争加剧的双重驱动 [4] - 合作基于资源互补 小红书获得流量支持 淘宝天猫提升交易转化率 [4]