高端汽车市场消费理念变迁 - 中国高净值人群结构变迁，早期受国外品牌影响，中期金融资本群体推动奢侈消费，如今高新科技行业塑造了新一代视野开阔、深谙市场的高端消费者 [4][5][6] - 汽车市场格局转变，传统外资豪华品牌凭借品牌光环享受溢价，但2025年销售数据显示德系等豪华品牌销量普遍面临下行压力，部分品牌暴跌近30% [8] - 市场天平从单一品牌叙事转向注重体验与内在价值，年轻高端消费者要求产品提供先进科技、奢享体验与内在价值共识，不再只为品牌故事买单 [8] - 鸿蒙智行以领先科技体验重塑高端人群对汽车价值的核心锚点，推动消费决策从崇尚传统品牌符号转向追求实实在在的科技体验 [10] - 问界M9连续两年蝉联50万元以上车型销量冠军，尊界S800在2025年12月创下单月4376辆的交付成绩，已超越同级豪华品牌车型销量总和 [8] MPV成为“感知体验型豪华”最佳载体 - 传统豪华品牌长期主导轿车与SUV市场，MPV作为小众赛道潜力未被充分挖掘，高端MPV市场存在结构性空白，全球可选产品寥寥无几 [13] - 欧洲市场因汽车文化、崇尚个人驾驭价值观及古老城市路况，对MPV需求较小，导致手握豪华话语权的欧洲主流品牌无意深挖此市场 [13] - 中国市场需求逻辑独特，人口众多、道路复杂、通勤距离长且拥堵，车内停留时间长，文化内核重视家庭与集体，追求和谐共融 [14] - 中国消费者用车场景伴随家庭、商务或社交出现，需求从交通工具演变为移动的会客厅、家人的休闲头等舱和个人独处的安全隐私空间，对“空间多功能性”和“极致豪华体验”有复合型需求 [14] - 新能源汽车时代，自主品牌抓住传统豪华品牌供给缺位的结构性机会，推出多款极具竞争力的新能源MPV产品，优质供给激发真实需求，中国MPV市场规模已达百万辆 [16] 中国高端MPV市场现状与破局方向 - 当前MPV市场呈现蓬勃态势但发展无序，车企探索不同产品定位与市场策略 [18] - 市场主要分为三类：依托先行者（如埃尔法）以用料工艺为卖点、通过前卫造型吸引科技极客群体、走性价比路线抢占细分市场的保守派 [18] - 产品同质化严重，难以刺激大规模消费，细分市场缺乏年销超过十万辆的领军车型，供给端停滞导致2025年整体销量转入下滑通道 [18] - 成为市场破局者需具备极致和升维的品质，市场缺乏的是能给“一直在路上”的中国人带来升维式体验和高质量陪伴的“时光制造机” [18] - 鸿蒙智行首款9系旗舰MPV智界V9，或可带领高端MPV进入下一个时代 [19] 智界V9的产品力解析 - 用户选择MPV是一种生活方式的空间解决方案，超出预期的宽绰、灵活与惬意体验是说服下单的决定性因素 [22] - 智界V9车身尺寸达行业T0级的5359mm，轴距达3250mm，奠定超越同级的空间基石 [23] - 创新的二排旋转座椅设计，令车内空间可在移动办公室、家庭客厅、私人影院、儿童乐园间自如切换，是对出行场景的升维体验 [23] - 智界V9作为华为创新技术孵化的重要载体，科技配置极具颠覆性：全新一代乾崑智驾系统提供高阶辅助驾驶能力，行业首发车载制氧机，配备智能灯光系统与恒冷冰箱 [25][27] - 安全设计实现从“被动防护”到“主动预判”的理念跨越，主动安全方面首发搭载最新一代智驾硬件，被动安全方面据传将首发搭载业内最多安全气囊、零重力座椅安全黑科技、全包裹式安全气囊新物种 [27] 中国汽车市场定义权转移 - 中国作为全球最大汽车市场，已连续17年销量稳居世界第一，年销量占全球总量的约35% [28] - “好车”与“豪车”的定义权正逐步从过去的欧美品牌主导，回归到中国消费者手中 [28] - 符合中国用户实用需求与全场景体验的才是真正的好车，能与新时代高端用户的生活方式和价值主张契合的才配称为豪车 [29] - 智界V9精准锚定高端MPV市场的价值空白，其登场是智界2.0品牌的高光时刻和重要成果，也是献给中国汽车工业的里程碑式答卷 [29]