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再见,网红直播带货
新浪财经· 2025-07-23 07:25
(来源:绝望的老爹) 网红的尽头是直播带货? 也就是两年前,小杨哥疯狂的上热搜,抖音粉丝过亿,花一亿买破产科技公司的楼,员工过万,被王海 打假。 然而,现在你很难从网上看到小杨哥的动态,只能偶尔从他人朋友圈看到了小杨嫂的身影。 具备"营业条件"的小杨哥迟迟没有正式开启直播带货业务,可能代表网红直播带货时代已经过去了。 内容电商符合大家最原始的购物习惯:逛街——冲动消费。 但不同于线下逛街,你逛到哪,平台算法说了算,而平台算法一直在进化。 我认识的做直播的人非常多,大部分都很煎熬,赚钱的凤毛麟角,我们也尝试过,也一直没能成为那凤 毛麟角的一毛一角。 直播电商行业幸存者效应非常明显,大家看到的都是平台给的信息偏差,这种信息偏差激励着一波又一 波的人前赴后继想要通过直播逆天改命,实现暴富梦想。 一个生意模式,只有参与方赚钱有章可循,ROI不再是玄学,慢慢形成一些优质的公司,才算真正的成 立。 当前的行业现状和痛点是: 1、品牌方内容能力建立难度大,购买流量成本奇高:商家普遍缺乏做内容的能力,而且对一个品牌而 言,也没有那么丰富的品牌信息要传递(品牌内涵本来应该聚焦),让品牌方高频生产含品牌主张的内 容,真的是难为他 ...
情绪消费崛起,AI能否启动新消费引擎?这场大咖沙龙有干货
南方都市报· 2025-05-23 17:32
大模型在消费场景的落地应用 - DeepSeek引发全球市场关注,推动大模型在文旅、出行、外卖、电商等行业的个性化推荐、智能客服、内容创作等场景应用 [2] - 中央经济工作会议将"提振消费"列为首要任务,强调扩大服务消费及"人工智能+消费"行动 [2] - 南方都市报举办"人工智能+消费"沙龙,聚集萤石网络、游族网络、叮咚买菜等企业探讨AI驱动消费升级 [2] "情价比消费"与AI赋能 - 青年消费行为注重"情价比",即商品性价比与情绪价值结合,AI通过数据挖掘潜在需求提升体验 [3] - 超级玩伴通过AI分析用户行为数据,推出情感陪伴IP LuLuPals,实现千人千面的虚拟角色交互 [3][4] - 游族网络利用AI增强游戏个性化服务,如智能NPC和UGC生态,并推出AI玩伴"小游酱"接入多模型 [5] AI在零售与电商的提质增效 - 叮咚买菜整合大模型推理能力优化商品推荐,重构APP形态以满足复杂用户诉求 [5] - 交个朋友通过AI实现直播流程自动化,618期间90%口播内容由AI生成+人工校准,效率显著提升 [7] - 英敏特推出AI闭门工具整合市场数据,帮助企业挖掘隐性需求并节约时间 [6] AI在游戏与直播电商的降本增效 - 游族AI创新院应用AIGC技术节省2023年外包成本20%-40%,覆盖研发与发行全环节 [6] - 交个朋友分两阶段推进智能化,自主研发"朋友云"中台并接入DeepSeek提升脚本生成等效率 [7] - AI缩短超级玩伴设计周期,2000个形象AI生成仅需1天,效率提升10倍以上 [7] AI与消费级硬件的融合 - 萤石网络通过AI实现智能家居设备联动,如跌倒检测、宠物识别等深度服务 [9][10] - 傲鲨智能结合AI与传感器优化外骨骼产品,未来计划整合脑电数据提升适配性 [9] - 消费级硬件依赖多模态数据闭环(雷达、画像等)增强品牌竞争力 [10] AI人才战略与内部转型 - 叮咚买菜以数据算法驱动文化吸引技术人才,实现生鲜零售效率闭环 [11] - 交个朋友推进全员AI化,通过工具赋能减少基础岗位人力,支撑更多直播间 [11] - 超级玩伴和傲鲨智能以兴趣驱动招聘,年轻团队更注重创意与情绪价值 [12][13]