文章核心观点 - 腾讯视频的“尾鱼宇宙”战略核心作品《枭起青壤》播出后市场表现高开横盘，未能达到现象级预期，暴露了尾鱼IP影视化改编的共性难题 [1][4] - 尽管面临挑战，但《枭起青壤》在商业招商、周边销售及海外发行方面取得了突出成绩，证明了尾鱼IP强大的商业变现潜力与跨文化传播价值，为后续IP开发注入了势能 [12][14][15] - 腾讯视频持续坚定布局“尾鱼宇宙”，旨在通过其独特的题材和世界观，在激烈的女性向内容赛道构建差异化壁垒，后续作品《三线谜回》《龙骨焚箱》的表现将决定该IP宇宙能否实现从垂类到全民的跨越 [5][8][17] 剧集市场表现 - 《枭起青壤》开播81分钟站内热度值破25000，刷新腾讯视频现代剧纪录，但后续热度增长停滞，长期在27000区间横盘 [1] - 该剧获得云合数据S+评级，但最高市占率仅13.8%，且在云合剧集霸屏榜上被《大生意人》反超 [1] - 此前“尾鱼宇宙”首部作品《西出玉门》站内热度达29271，创腾讯视频2023年探险剧最高纪录，并跻身平台年度畅销榜TOP10，但观众反馈毁誉参半，未成现象级 [7] - 优酷推出的另一部尾鱼IP剧《七根心简》热播期云合集均播放量不足1800万，与同期其他S+剧集存在明显落差 [9] 腾讯视频的IP战略与布局 - 腾讯视频在2025年度发布中披露了IP宇宙系统化打造计划，“尾鱼宇宙”是核心组成部分 [4] - 自2021年《司藤》成为黑马后，腾讯视频迅速拿下《枭起青壤》等5部尾鱼作品的影视化版权，并明确表态打造“尾鱼宇宙”，将其列入“五大寰宇”剧集单元 [5] - 平台持续深化尾鱼IP长线布局，2024年启动《枭起青壤》《三线谜回》拍摄，2025年开机《龙骨焚箱》，目前后两部已杀青并开启预约 [7] - 打造“尾鱼宇宙”旨在契合观众对女性向内容从“情感主导”向“价值多元”的需求升级，并在竞争中构建差异化内容壁垒 [8] 剧集制作与改编挑战 - 《枭起青壤》制作配置强大，主演为迪丽热巴、陈星旭，总导演为田里，剧本有原著作者尾鱼保驾护航 [9] - 制作层面展现了高诚意，包括中式志怪美学画面、大量实景拍摄、高标准特效以及主演亲自完成高难度打戏 [9] - 剧集对原著奇幻设定进行了精心还原，并上线了“胆小模式”以适配不同观众 [11] - 改编面临共性难题：叙事平衡被质疑恋爱线喧宾夺主、对女主核心魅力刻画不足、开篇对非原著观众不友好 [11] - 受审查限制，原著中标志性暗黑情节被删减，影响了诡谲感并导致部分叙事衔接生硬 [11] 商业与海外发行成就 - 开播前已吸引安慕希、红牛、王小卤等14个知名品牌赞助 [12] - 首播前4集获得22个广告投放，单集最高广告露出时长108秒，并冲顶腾讯视频拉新榜周榜 [12] - 随着播出，广告露出总时长节节攀升，已突破1400秒；在它之前，腾讯视频今年仅有7部剧集广告总时长破1000秒 [14] - 开播一周周边销量突破300万，与沪上阿姨、茶话弄、吾流WUSTYL的联名商品引发抢购热潮 [14] - 海外版权售至115个国家和地区，覆盖欧美、东南亚等主流市场 [14] - 在WeTV多地区站内登顶热度榜，在Disney+东南亚地区播放量破3000万次，被泰国TrueID纳入年度TOP3剧集 [14] IP宇宙未来展望 - 《枭起青壤》的商业成功为待播的《三线谜回》《龙骨焚箱》提前吸引了品牌方与海外平台的关注 [15] - 《龙骨焚箱》集结了《司藤》原班人马（景甜与张彬彬），唤醒了市场情怀，期待值攀升 [17] - 《龙骨焚箱》剧组辗转五省十地实景拍摄，力求还原原著瑰丽世界 [17] - “尾鱼宇宙”能否实现从“垂类亮点”到“全民IP”的跨越，取决于后续作品能否在“复刻内核”与“影视创新”之间找到精准支点 [17]