行业核心观点 - 免费模式成为2025年短剧市场最重要的关键词之一，并已占据市场半壁江山 [1][8] - 短剧市场正朝着题材多元化、内容精品化的方向发展 [5][12] - 平台通过“保底+超高分成”、奖金激励和高达300万元的宣发扶持等措施争夺优质内容 [10] 市场格局与规模 - 2024年中国微短剧市场规模超500亿元 [8] - 免费短剧APP赛道竞争加剧，红果短剧3月月活达1.73亿，同比增长220.3%，河马剧场3月月活4167.71万，同比增长319.34% [8] - 付费赛道增长放缓，3000万以上消耗的项目已算大爆，充值过亿的项目屈指可数 [5] - 免费模式为行业带来流量突破，红果短剧站内已有《家里家外》《咬清梨》等十余部短剧播放量超过10亿 [5] 内容创作趋势 - 短剧题材无限丰富，标签已拓展至108个，涵盖霸总、甜宠、悬疑、系统、现实向等多种类型 [5][6] - 创作手法升级，在已有成功案例基础上进行微创新是主流方式，故事套路复杂性远超几年前 [3][4] - 爆款标准发生变化，衡量维度更宽泛，超头部项目珍稀但中小爆款持续涌现 [5] - 平台积极开发IP资源，例如河马剧场开放万部小说IP，爱奇艺发布“百部港片微剧计划” [7] 平台策略与运营 - 河马剧场凭借超万部短剧存量和月更千万部的速率，稳居行业第二 [10] - 平台合作方式多样，提供“保底+超高分成”并希望平摊版权方内容成本，使创作者专注于内容质量 [10] - 平台早期对自然流效果好的剧加大扶持，并基于存量用户偏好进行内容倾斜 [12] - 免费模式被认为是可持续的主流，尽管回收周期较长，但符合长期主义 [12]