5月12日，上市公司万达电影发布公告，宣布 将与关联方儒意星辰共同投资北京乐自天成文化发展股份有限公司（本文按品牌简称为52TOYS），收购老 股和认购新股，合计投资人民币1.44亿元。 万达电影表示，其在全国范围内拥有近千家开业影院，将与52TOYS在IP玩具产品的开发及售卖、市场营销和其他相关领域展开战略合作。 这只是一个缩影。 经过翻看数百家公司的最新动向，文创潮发现，如今玩具周边、院线、影视综艺、文旅、图书出版、游戏等各领域的头部"玩家"，几乎都在"言必称IP "。 比如主营业务是景观规划设计的奥雅股份，就有些沮丧地表示：" 我们空守美好的场景和很大的流量入口，但是没有货可以卖 "。为此，它专门成立了 悦 起文化等IP品牌，提出 要"成为全球领先的文创娱乐企业"。 围绕这一趋势，文创潮IP图鉴系列文章又可以更新了。前不久我们发布了玩具周边篇，今天来看看电影院线公司的打法，后续将推出影视、明星综艺、文 旅、图书出版、游戏等五篇。 万达电影的做法，不是只在影院入口拜访货架，而是"整合营销"，比如与《原神》携手推出"银幕绮旅"系列主题套餐和周边产品，除了爆米花、徽章、痛 包、浴巾等实体商品，还有联名会员卡等 ...