转自 | CSDN（ID：CSDNnews） 如果你最近刷过游戏圈和创意产业的新闻， 可能 会产生一种错觉：只要不拥抱 AI，就等于跟时代作对。 EA CEO 说 AI 是 他们的 "业务核心" ； Square Enix 刚完成一轮大规模裁员与重组，并明确表示要"激进地应用 AI" ； 《死亡空间》之父 Glen Schofield 希望 用生成式 AI"修复整个 游戏 行业" ； 前《战神》开发者 Meghan Morgan Juinio 更直言 ： "如果我们不拥抱 AI，那就是在低估自 己 。 " 就在所有人加速踩油门的时候，《战锤 40K》的母公司 Games Workshop（ 简称 GW ， 成立于 1 9 7 5 年 ）却猛地一脚刹车：全面禁止员工在内 容创作与设计流程中使用 AI。 甚至 ，GW CEO 还补了一刀：公司目 前没有一位高管对 AI 真正 感到兴奋。 （图片来自 《战锤 40K》官网 ） 不裁员，反而扩招：GW 把钱砸给了真人创 作者 更反常识的是，在同行纷纷裁美术、削内容团队的背景下，Games Workshop 在最近一个财年做了完全相反的事： CEO 亲自定调：AI 可以 ...

公司核心立场与政策 - Games Workshop (GW) 全面禁止员工在内容创作与设计流程中使用AI 包括不得使用AI生成任何正式内容 以及AI不得参与概念设定、插画、美术、写作、雕塑等设计流程 [1][4][5] - 公司CEO Kevin Rountree在财报会上亲自定调 官方内部政策核心是“极度保守” 目前只有极少数高管被允许出于好奇心研究AI 且公司没有一位高管对AI真正感到兴奋 [2][4][6] - 公司明确将“尊重人类创作者、保护知识产权”写进承诺 在同行裁减美术和内容团队的背景下 GW持续加大对Warhammer Studio的投入 招聘更多概念设计师、插画师、作家、雕塑师 [6] 决策背后的核心理念 - 公司认为《战锤》IP的独特灵魂源于一代代人类艺术家的创作 最具代表性的“Grimdark”风格是粉丝心中不可替代的核心资产 正是这些充满热情与才华的人让IP变得丰富而富有感染力 [7][8] - 公司对AI的零容忍态度源于对生成式AI版权与数据来源不可控的极度警惕 在当前法律框架下 模型训练数据来源不透明 输出内容侵权风险无法完全验证 内部创作若被污染将导致整个IP合规风险失控 [13] - 公司认为在一个IP比模型更值钱的行业里 宁愿发展慢一点也不愿失去灵魂 这或许不是最高效的选择 但可能是最理性的选择 [14][15] 社区反应与市场考量 - 《战锤》玩家社区对AI参与创作极度敏感 上个月合作方Displate的一幅官方授权作品因被怀疑有AI痕迹而不得不紧急澄清 在社区中哪怕只是“有点像AI”都足以引发信任危机 [9][10] - 公司目前仍在销售价格不菲的《战锤40K》规则书 其中包含大量高质量官方插画与世界观设定 如果这些画作被证实有生成式AI参与 几乎可以确定会引发社区级的强烈负面反应 [11][12] 行业背景对比 - 当前游戏与创意产业普遍积极拥抱AI EA CEO称AI是其“业务核心” Square Enix在完成大规模裁员与重组后明确表示要“激进地应用AI” 行业意见领袖也普遍认为不拥抱AI就是在低估自己 [1] - 在此行业普遍加速应用AI的背景下 Games Workshop的全面禁止政策形成了鲜明对比 [1][14]

公司核心立场与政策 - Games Workshop首席执行官在财报会上明确公司对AI持极度保守立场，全面禁止员工在内容创作与设计流程中使用AI [1][3] - 公司内部政策具体包括：禁止使用AI生成任何正式内容、禁止AI参与概念设定、插画、美术、写作、雕塑等设计流程、禁止在任何未经授权的场合使用AI、从数据合规与安全角度严格监控AI工具、甚至对设备自带AI功能也需保持警惕 [3][4] - 公司目前只有极少数高管被允许出于好奇心研究AI，且没有一位高管对AI真正感到兴奋 [1][3] 公司战略与资源投入 - 在同行纷纷裁减美术与内容团队的背景下，Games Workshop在最近一个财年持续加大对Warhammer Studio的投入，招聘更多概念设计师、插画师、作家、雕塑师 [3] - 公司将“尊重人类创作者、保护知识产权”明确写进公司承诺，认为正是这些充满热情与才华的人才让《战锤》IP变得丰富而富有感染力 [3] 公司决策的深层原因 - 《战锤40K》IP的核心“灵魂”在于其独特的“Grimdark”艺术风格，这种极端、残酷、阴暗、充满宗教隐喻的黑暗未来风格是由一代代艺术家（如John Blanche）塑造的，而非程序生成 [5] - 公司对AI的零容忍部分源于对玩家社区情绪的精准判断，社区对AI痕迹极度敏感，此前合作方因一幅授权作品被怀疑有AI痕迹而不得不紧急澄清 [6] - 公司销售价格不菲的《战锤40K》规则书内含大量高质量官方插画与世界观设定，若这些内容被证实有AI参与，将引发社区级信任危机 [6] - 公司对生成式AI的版权与数据来源不可控性保持极度警惕，认为在当前法律框架下，模型训练数据不透明、输出内容侵权风险无法完全验证，这可能使核心IP资产面临合规风险失控 [7] 行业背景与公司定位 - 当前游戏与创意产业普遍呈现积极拥抱AI的趋势，例如EA称AI为其“业务核心”，Square Enix表示要“激进地应用AI”，多位知名开发者公开支持使用AI [1] - Games Workshop的选择与行业主流形成鲜明对比，其核心逻辑是：在一个IP比模型更值钱的行业里，宁愿发展速度慢一点，也不愿失去IP的灵魂与独特性 [8][9]