2025年剧集暑期档竞争格局 - 爱优腾芒四大平台已展开首轮"王炸"剧集对决，第二轮S+剧集对决即将上演 [1] - B站首次尝试大规模参与暑期档竞争，计划通过四部古装剧集正式"上桌" [1][3] - 公司改变以往"放养"策略，决心通过"四弹连发"模式深耕自制剧领域 [11] B站剧集战略转型 - 公司选择女性古装赛道作为突破口，采用低投入、高质量的中剧模式 [1][8] - 针对古偶市场三大弊病进行改革：摒弃流量明星、避免剧情同质化、控制单集时长在25分钟左右 [8] - 战略目标并非与长视频平台直接竞争，而是通过中短剧探索差异化路径 [8] 当前剧集表现与市场反应 - 首部剧集《青川入梦》表现不佳，总播放量仅1800万，远低于主流平台单集数据 [2] - 站内二创活动反响平淡，弹幕和评论数量稀少，未能实现破圈传播 [2][4] - 公司仍保持乐观态度，后续三部古装剧集（权谋、悬疑、玄幻题材）已杀青待播 [3] 历史成绩与战略调整 - 过去六年仅推出27部自制剧，年均不足4部，多数作品局限于站内小众市场 [15] - 2023年《古相思曲》成为转折点，豆瓣8.6分获20万用户评价，验证小成本精品路线可行性 [15] - 公司延迟两年才决定在女性古装赛道集中发力，错失乘胜追击时机 [15] 商业逻辑与用户增长 - 自制剧战略转变源于平台拉新需求和短剧市场机遇 [18] - Q1财报显示游戏收入同比增长76%，但依赖单一产品《三国：谋定天下》存在不确定性 [18] - 动画短剧业务表现亮眼，Q1流水达2500万，单月流水突破千万 [18] - 付费会员增速持续在3%左右，需要通过剧集内容突破用户增长天花板 [19] 内容生态挑战 - 平台长期以经典老剧二次消费为主，四大名著总播放量超15亿 [21] - 影视区UP主依赖吐槽热播剧获取流量，与古偶剧目标受众存在天然冲突 [21][22] - 流量粉丝与吐槽UP主的"冲商单"冲突反映出内容生态矛盾 [22] - 发展自制剧需平衡UGC生态与内容管控，可能影响平台立身之本 [22] 未来布局与行业影响 - 除自制剧外，公司同步布局台剧、港剧引进和与芒果TV的短剧合作 [19][21] - "观星剧场"后续作品《照镜辞》即将开播，公司将持续观察市场反应 [23] - 作为行业新入局者，公司有望为剧集市场带来题材多样性和创新活力 [23]