1月30日晚间，芒果超媒披露2025年度业绩预告。数据显示，公司归母净利润预计区间为11亿元至 14亿元，上年同期为盈利13.6亿元，比上年同期变动区间为-19.38%至2.61%。 在优质内容和新技术的加持下，2025年芒果TV人均单日使用时长稳居长视频首位，根据 QuestMobile数据，移动端MAU（月活跃用户数）达2.68亿，同比增长4.88%，报告期末，芒果TV有效 会员规模近7560万。 芒果超媒在业绩预报中披露，2025年，芒果TV持续强化优质内容储备，优化上线节奏，根据云合 数据，芒果TV综艺节目有效播放量稳居长视频平台第一，影视剧有效播放量同比增长28.12%，保持良 好上升趋势。 具体来看，综艺方面，芒果高独播策略成效显著。数据显示，2025全网综艺累计有效播放霸屏榜 中，芒果独播综艺上榜数稳居行业首位，5部综N代市占率峰值突破20%。剧集方面，2025年，芒果台 网联播比例高达75%，位居行业第一。此外，微短剧战略布局加速推进，"大芒计划"2025年累计上线 5137部微短剧，较上年度增长超14倍。 "芒果大模型"实现AI全流程赋能，AIGC 与数据驱动深度融入内容生产全链条，业务应用 ...

贵金属与有色金属板块价格剧烈波动 - 现货黄金价格剧烈震荡，昨日首次突破5500美元/盎司关口并一度逼近5600美元/盎司，但今日上午盘中失守5200美元/盎司关口 [1] - 现货白银与黄金同步大跌，带动有色金属板块重挫，紫金矿业盘中跌超8%最低至39.12元，洛阳钼业跌超9%，白银有色、湖南白银、四川黄金等多股跌停 [1] - 有色金属板块大跌对主要股指形成压力，上证指数上午收盘下跌1.19%，深证成指下跌0.96% [1] 顺周期板块轮动逻辑显现 - 市场交易逻辑显示，在大宗商品典型轮动路径中，贵金属、工业金属、能源化工上涨后，最后将轮动至农产品 [1] - 农产品价格上涨预期传导至养殖业，并进一步扩散至终端消费领域，今日上午种植业、养殖业板块大涨，消费股表现活跃 [1] - 创业板指因宁德时代、阳光电源等权重股上涨，上午收盘逆势上涨0.8% [1] 影视院线板块受政策与档期催化上涨 - 影视院线板块今日上午领涨，板块指数上涨1.82%至1780.23点，横店影视涨停涨幅10.01%，光线传媒涨8.76%，幸福蓝海涨7.90% [4][5] - 政策面利好催化，国务院办公厅印发方案旨在促进服务消费，明确研究支持民营资本开展网络视听服务，并支持超高清视频等产业发展 [6] - 国家电影事业发展专项资金管理委员会会议要求进一步发挥资金作用促进电影高质量发展，积极落实提振消费专项行动 [7] - 2026年电影春节档即将登场，多部新片定档大年初一（2月17日），市场预期电影市场将从“单片支撑”走向“多强共振”与结构性修复 [7] 北美算力链板块表现活跃 - 北美算力链板块今日上午表现活跃，“易中天”大涨，天孚通信涨超11%股价创历史新高，英维克、腾景科技、仕佳光子、联特科技等个股上涨 [7] - 部分个股涨幅显著，致尚科技涨停涨幅20.00%，杰普特涨17.94%，天孚通信涨11.92%，炬光科技涨11.21%，联特科技涨11.09% [9] - 行业观点认为，AI算力需求爆发推动光通信产业升级，海外云厂商资本开支持续扩张带来旺盛的高速率光模块需求，供应链瓶颈有望缓解 [10]

1月21日，胡润研究院发布《2025胡润中国流量新势力百强榜》。上榜机构平均拥有2.8亿粉丝，平均签约达人530人。江苏 共有7家机构上榜，分别是南京的最美妆、圆宵文化、小灿灿新媒体、西西里、掌心互动，苏州的大禹、天赋星球。 | | | | 总部分布 | | --- | --- | --- | --- | | | 城市 | 上榜机构数量 (变化) 副門中小型企業聯合總商管 | 古月 代表机构 | | 110 11 | | 杭州acwise21 (+6) | 遥望科技、交个朋友、璀璨星耀、五颜六色、谦寻 | | 21 | 北京 | 15 (-9) | 无忧传媒、与辉同行、奇乐传媒、东方甄选、奇光MCN | | 3- | 广州 | 12 (+2) | 辛选集团、神狼文化、差点红、有好戏、大事件 | | 4- | T खे | 8 (0) | 美ONE、初颂、愿景未来、恩毕威、御今文化 | | ਟੀ | 深圳 | 7 (-1) | 蜂群文化、乾派文化、不鸣文化、三人行影业、青年力量 | | 51 | ਵੇਡ | 7 (+2) | 古麦嘉禾、杠上开花、旗鱼跃动、掌上风暴、超级视 | | 71-3 | 南京 | 1 5 ...

微短剧内容对用户行为的影响 - 微短剧内容能够深度影响观众，甚至引发模仿行为，案例中用户因模仿剧中男主角的单手甩西装动作导致肩关节脱位[1] 微短剧市场的用户粘性与消费趋势 - 微短剧具有强大的用户吸引力，案例显示用户沉迷追剧，每天下班后即投入观看[1] - 微短剧内容能够引发强烈的情感共鸣，观众在观看时产生“一脸娇羞”等情绪反应[1]

行业背景与纪念节点 - 2025年是世界电影诞生130周年、中国电影诞生120周年以及中国电影导演协会首任会长谢铁骊导演诞辰100周年的纪念年份 这些纪念活动成为行业追忆与展望的节点 [3] - 2025年是电影《山河故人》公映10周年 该片的重映在年轻观众中引起了极大共鸣 [1][3] 行业面临的挑战与机遇 - 人工智能正越来越深地参与电影全流程 影像生成技术日新月异 给行业带来挑战与机遇 [3] - 短视频和微短剧是目前备受行业关注的议题 它们与电影构成了竞争关系 [3][4] - 在130年历史中 电影多次面临新技术挑战 从电视时代到流媒体时代 视听作品不断丰富 电影已不再是唯一的视听形式 [4] 行业的应对策略与核心价值 - 行业应进行双重工作：学习新技术以提高工业水平 同时进行创造以探索电影的唯一性 [4] - 面对流媒体盛行带来的分众与孤立观影趋势 行业应更强调电影院的聚集功能 即共同观影形成情感共同体 [4] - 与追求高频次爽点的微短剧不同 电影的核心魅力在于“描述”与“渲染” 展现从一点到另一点的生命旅程、真实生活、情感世界及时间感 [5] - 行业应坚持人文精神与技术学习 保持锐意创新的勇气、敢为人先的锐气和蓬勃向上的朝气 以拥抱新时代 [5]

项目表现与市场反响 - 短剧《进球吧！儿子娃娃》第二季于11月中旬上线，共20集，每集约2分钟，全网总播放量突破1.3亿次，海外平台播放量达215.5万次 [2] - 多集内容登上快手平台热榜，获得网友积极评价 [2] - 该剧由人民日报海外版侠客岛、人民网党建创新部、人民日报文化传媒、开心麻花联合出品 [2] 内容创作与选题背景 - 选题核心为“新疆足球”，创作背景结合新疆维吾尔自治区成立70周年、村超热潮及新疆籍球员在国家队的亮眼表现 [3] - 故事主线聚焦一名新疆喀什足球少年的成长，以“小切口”呈现“大主题” [5] - 制作团队于2025年6月底在喀什地区实地采风，观看第二届“喀什杯”国际青少年足球邀请赛，现场观众达数万人 [3][5] 制作特色与本土化 - 剧组大胆起用没有拍摄经验的当地孩子作为演员，并根据他们的习惯修改台词与剧本细节 [5] - 角色“艾力”是制作团队遇到的众多新疆少年共性的集合，其性格特点源于现实观察 [5] - 剧中“儿子娃娃”队总教练的角色原型为喀什市36中的买买提江·马哈木提，其真实故事被融入剧名与剧情 [5] 文化展示与地域特色 - 短剧镜头展现了喀什的自然景观、城市风光、传统民居与专业球场，成为一张“新疆名片” [6] - 取景地包括阿依丁库勒草原、慕士塔格峰、塔合曼湿地、九龙口沙漠等，充分展示喀什多元壮美的自然风光 [7] - 剧情融入了新疆民俗，例如在疏附县乐器村拍摄的家长载歌载舞送行场景，真实反映了当地居民对足球的热情 [8] - 剧集呈现了喀什作为现代城市的发展活力，通过航拍镜头展示了城市建设的完善与变化 [9] - 剧情内容体现了各民族和谐相处，以及跨区域援建（如山东援疆体育场、深圳援疆基地）带来的共同繁荣发展 [9] 行业叙事创新与价值 - 该剧将微短剧快节奏、强冲突、高反转的叙事方式与主旋律题材相结合，实现了“沉浸式”追剧效果 [10] - 微短剧的价值在于用精彩剧情、强烈情感和精美画面留住观众注意力，并引导其主动搜寻更多优质信息 [11] - 行业专家指出，微短剧的优势在于能与文旅、体育等题材深度结合，其叙事直接切入用户真实渴望，易于引发情感共鸣 [11] - 体育题材蕴含的拼搏、团结精神是全人类共同语言，更容易在国际传播中出圈 [12] - 该剧是主流叙事创新的一次有效实践，证明了轻体量、强情节、正能量、精制作的内容能跨越地域与文化形成共识 [12] - 微短剧正从单纯的娱乐产品，转变为连接用户、地方文旅、传统文化和国际传播的综合性文化载体 [12]

字节跳动在微短剧市场的领先地位 - 字节跳动旗下免费短剧应用红果短剧已成为行业绝对头部 2025年10月月活用户达2.45亿 超越B站和优酷 在在线视频赛道中排名第四 仅次于腾讯视频、爱奇艺和芒果TV(2.53亿) [1] - 自2025年5月起 红果短剧的日活跃用户已超越其他在线视频应用位列第一 且保持增长趋势 而排名第二的河马剧场同期月活仅为0.5亿 市场高度集中于红果一家 [1] - 有媒体报道称 字节跳动旗下“番茄系业务”在2024年收入超过300亿元 整体利润约30亿至50亿元 并预测2025年收入将翻倍至600亿元 但字节跳动回应数据不实 [3] 红果短剧的商业模式与行业影响 - 红果短剧通过免费模式塑造了微短剧的新可能 其崛起除抖音导流外 更关键的是海量投入 最近一年分账金额已超过30亿元 [11] - 平台与制作方主要采取两种合作模式：一是与头部厂牌合作超精品和精品短剧赚取分账 二是红果自制并统筹中小制作方执行的批量生产模式以解决内容供给 [12] - 平台话语权不断增强 与制作方签订独家协议越来越常见 爱奇艺CEO曾公开指责红果的排他协议 有行业人士担忧平台会利用强势地位压迫前端 [2][12] - 为激励内容生产 红果短剧在2025年8月升级剧本合作政策 最高保底稿费从12万元升至20万元 分成从20%升至40% 并于9月推出“演员合作计划”涉足演员经纪业务 [12] 微短剧行业的整体发展与监管环境 - 行业在强监管下持续增长 2024年短剧市场规模达505亿元 已超过当年电影票房总额 [11] - 监管持续加强 2020年底网络微短剧被纳入备案类别 此后多次专项整治 截至2022年11月下线超2.5万部违规剧和2420个小程序 2024年至2025年 主管部门进一步强化审核备案与分层管理 平台也下架数百部违规微短剧 [8] - 2025年1-8月 各平台共上线竖屏剧超14万部 若剔除重新剪辑复投内容 预计全年独立完整制作的竖屏剧约4万部 同期微短剧应用人均单日使用时长达120.5分钟 较1月增长25.9% 可能已超过长视频应用 [11] - 中国网络视听协会预估 2025年全年免费微短剧市场规模在整体市场中占比约66.3% [11] 腾讯在微短剧市场的策略与现状 - 拥有巨大流量的微信视频号在微短剧领域表现相对克制 既未推出类似红果的平台 也未大力投钱进军上游 有接近腾讯人士透露 微信创始人希望保持微信生态的纯粹性 [14][4] - 腾讯内部态度不一 腾讯视频正在加码微短剧 推出火星计划PLUS并升级合作策略 近期上线竖屏短剧剧本合作平台 提供单本最高22万元的激励 [15] - 但腾讯视频的流量与影响力与视频号不在一个量级 且其长视频业务逻辑与要求快速反应的微短剧市场存在差异 2025年第三季度腾讯视频会员数从去年同期的1.16亿降至1.14亿 [15] - 作为IP源头的阅文集团目前更多采用授权IP分成模式 对于是否自建渠道未有明确态度 [15] 行业新趋势：AI与漫剧的兴起 - 依托AI技术进步 漫剧成本大幅降低 常规AI真人剧成本可控制在每分钟1000元左右 精品剧因算力与人工投入成本每分钟可达2-5万元 相比之下 2025年普通短剧制作成本已普遍上涨至40-70万元/部 [16] - AI真人剧于2024年下半年实现关键突破 漫剧制作公司数量从2024年中的20家增至2025年8月的60家 [16] - 有头部漫剧公司创始人认为 漫剧实现了真正的编剧中心制 除编剧外所有环节都可用AI替代 这使创作者能完全掌握话语权 未来AI产品有望打通从真人到短剧的整个市场 [16] - 创意本身在面对强势渠道时仍具溢价权 内容公司因敢于尝试而保持生命力 [17]

字节跳动在微短剧市场的领先地位 - 字节跳动旗下免费短剧应用红果短剧已成为行业绝对头部 2025年10月月活达2.45亿 超越B站、优酷 在线视频赛道排名第四 仅次于腾讯视频、爱奇艺和芒果TV[1] - 自2025年5月起 红果短剧日活跃用户数已超越其他在线视频应用位列第一 且保持增长趋势 排名第二的河马剧场同期月活仅为0.5亿 市场高度集中于红果一家[1] - 红果短剧是短剧制作方最重要的渠道 与平台签独家协议越来越常见 平台话语权日益增强[1] 字节跳动短剧业务的收入规模 - 有媒体报道称 字节跳动旗下“番茄系业务”2024年收入已超过300亿元 整体利润约30亿至50亿元 并预测2025年收入将翻倍至600亿元 但字节跳动回应称数据不实[2] - 作为对比 微信视频号在微短剧领域保持相对克制[2] 微短剧行业的监管与市场增长 - 行业经历强监管调整 2022年11月下旬起 超2.5万部违规小程序类微短剧和2420个小程序被下线 2025年监管部门要求对微短剧分三个层级进行审核管理 平台下架数百部违规作品[6] - 在强监管背景下 微短剧市场仍保持增长 2024年短剧市场规模达505亿元 超过当年电影票房总额[6] - 2025年1-8月 短视频平台、小程序和微短剧应用共上线竖屏剧超14万部 预计全年独立完整制作的竖屏剧数量约为4万部[7] 红果短剧的运营模式与行业影响 - 红果短剧通过免费模式塑造行业新可能 中国网络视听协会预估2025年免费微短剧市场规模占比约66.3%[7] - 红果崛起依赖抖音导流和海量投入 最近一年分账金额已超过30亿元 为制作方提供稳定收入预期[7] - 红果采用两种内容生产模式：一是与“于今无量”“听花岛”等精品厂牌合作分账 二是通过自制统筹编剧工作室和中小制作方进行批量生产以解决供给问题[7][8] - 2025年8月 红果升级剧本合作政策 最高保底稿费从12万元升至20万元 分成从20%升至40% 9月推出“演员合作计划”涉足演员经纪业务[9] - 红果的强势地位引发行业关注 爱奇艺CEO曾指责其排他协议 有业内人士担忧平台会利用强势地位压迫前端[9] 腾讯在微短剧领域的布局与挑战 - 行业期待拥有巨大流量的微信视频号下场 以抗衡抖音 2025年9月微信及WeChat月活达14.14亿[11] - 但视频号对微短剧表现相对冷淡 未推出类似红果的平台 也未大力投资上游 有信息称微信创始人希望保持生态纯粹性[11] - 腾讯视频正在加码微短剧市场 推出火星计划PLUS 升级合作策略 上线竖屏短剧剧本合作平台 提供单本最高22万元的激励[11] - 长短剧运营逻辑存在差异 微短剧要求快速反应 且腾讯视频流量与视频号不在一个量级 其会员数从2024年三季度的1.16亿降至2025年三季度的1.14亿[12] - 作为IP源头的阅文集团更多采用授权分成模式 对自建渠道未有明确态度[12] AI技术驱动下的新趋势：漫剧 - 依托AI技术进步 漫剧实现极速降本 AI真人剧于2024年下半年实现关键突破[12][13] - 常规AI真人剧成本可控制在每分钟1000元左右 精品剧因算力与人工投入大 成本每分钟达2-5万元 对比2025年普通短剧制作成本已普遍上涨至40-70万元/部[13] - 漫剧制作公司数量从2024年中的20家增至2025年8月的60家[13] - 漫剧实现了真正的编剧中心制 除编剧外所有环节都可用AI替代 使创作者能掌握话语权[13] - 面对强势渠道 创意本身依旧拥有溢价权 内容公司因敢于尝试而保持生命力[14]

字节跳动在微短剧市场的领先地位 - 字节跳动旗下免费短剧应用红果短剧已成为行业绝对头部 2025年10月月活用户达2.45亿 超越B站和优酷 在在线视频赛道中排名第四 仅次于腾讯视频 爱奇艺和芒果TV[1] - 红果短剧自2025年5月起日活跃用户数已超越其他在线视频应用位列第一 且保持增长趋势 行业高度集中 排名第二的河马剧场2025年10月月活仅为0.5亿[1] - 红果短剧对内容端掌控力增强 与制作方签订独家协议越来越常见 平台话语权越来越大[1] 字节跳动短剧业务的财务表现与行业规模 - 有媒体报道称字节跳动旗下“番茄系业务”2024年收入超过300亿元 整体利润约30亿至50亿元 并预测2025年收入将翻倍至600亿元 但字节跳动回应称数据不实[2] - 2024年中国短剧市场规模已达到505亿元 超过了当年电影票房总额[8] - 中国网络视听协会预估2025年全年免费微短剧市场规模在整体市场中占比约66.3%[8] 微短剧行业的监管环境与增长态势 - 行业经历强监管调整 2022年11月下旬起超2.5万部违规小程序类网络微短剧和2420个小程序被下线 2025年短视频平台下架数百部违规微短剧[5] - 在强监管下 微短剧市场继续保持增长 2025年1至8月微短剧应用的人均单日使用时长达120.5分钟 较1月增幅达25.9% 推测或已超过长视频应用[8] - 2025年1至8月短视频平台 小程序和微短剧应用共上线竖屏剧14余万部 预计全年独立完整制作并上线的竖屏剧数量约为4万部[8] 红果短剧的商业模式与行业影响 - 红果短剧依靠免费模式塑造行业新可能 其崛起除抖音导流外 关键靠海量投入 最近一年分账金额已超过30亿元[9] - 红果短剧内容生产采取两种模式 一是与精品制作厂牌合作分账 二是自制内容以解决供给不足 平台掌控力强[9] - 红果短剧通过提高合作方收益加强内容掌控 2025年8月将最高评级剧本保底稿费从12万元提至20万元 分成从20%升至40% 9月推出“演员合作计划”[9] - 红果短剧的强势引发行业担忧 爱奇艺CEO曾指责其排他协议 有行业人士认为其可能利用强势地位压迫前端[9] 腾讯在微短剧市场的策略与现状 - 微信视频号在微短剧领域表现相对克制 既未推出类似红果的平台 也未大力投钱进军上游 据称微信创始人希望保持微信生态纯粹性[3][11] - 腾讯内部对微短剧态度不一 腾讯视频正在加码 推出激励计划并开出单本最高22万元的扶持 但其会员数从去年三季度1.16亿降至今年1.14亿[12] - 腾讯旗下阅文集团更多采用授权IP分成模式入驻其他渠道 对是否做自有渠道没有明确态度[12] - 行业期待微信视频号下场 因其月活跃用户达14.14亿 在流量上能与抖音抗衡[10] 微短剧行业的新趋势：AI与漫剧 - AI技术进步推动漫剧发展并极速降本 常规AI真人剧成本已能控制在每分钟1000元左右 精品AI真人剧成本每分钟达2至5万元 而2025年普通短剧制作成本已普遍上涨至40至70万元/部[13] - 漫剧制作公司数量从2024年中20家增至2025年8月60家[14] - 行业人士认为漫剧实现了真正的编剧中心制 除编剧外所有环节都可用AI替代 创意本身拥有溢价权 内容公司因此保持生命力[14]

字节跳动在微短剧市场的领先地位 - 字节跳动旗下免费短剧应用红果已成为行业绝对头部 其2025年10月月活跃用户达2.45亿 超越B站和优酷 在在线视频赛道中排名第四 仅次于腾讯视频、爱奇艺和芒果TV[1][15] - 红果自2025年5月起日活跃用户已超越其他在线视频应用位列第一 且保持增长趋势 行业集中度高 排名第二的河马剧场2025年10月月活仅为0.5亿[1][15] - 有媒体报道称字节跳动旗下“番茄系业务”2024年收入超300亿元 利润约30亿至50亿元 并预测2025年收入将翻倍至600亿元 但公司回应称数据不实[2][17] 红果平台的运营策略与行业影响 - 红果通过免费模式和巨额投入塑造了微短剧的新可能 最近一年其分账金额已超过30亿元 为制作方提供了稳定收入预期[9][24] - 平台内容生产采用两种模式：与“于今无量”等厂牌合作超精品/精品剧进行分账 以及红果自制以解决内容供给不足的批量生产模式[9][25] - 红果通过提高合作激励增强对上游资源的掌控 2025年8月将最高评级剧本保底稿费从12万元提至20万元 分成从20%提至40% 并于9月推出“演员合作计划”[9][25] - 平台话语权日益增强 与红果签独家协议越来越常见 其排他协议曾遭爱奇艺CEO公开指责[1][9][16][25] 微短剧行业的整体发展与监管环境 - 2024年中国短剧市场规模已达505亿元 超过了当年电影票房总额[8][24] - 2025年1-8月 短视频平台、小程序和微短剧应用共上线竖屏剧超14万部 剔除重新剪辑内容后 预计全年独立完整制作的竖屏剧约4万部[8][24] - 微短剧应用人均单日使用时长在2025年1-8月达到120.5分钟 较1月增长25.9% 可能已超过长视频应用 免费微短剧市场规模预计占2025年整体市场的66.3%[8][24] - 行业经历强监管调整 自2020年11月纳入备案管理后 广电总局多次整顿 2022年下线超2.5万部违规微短剧和2420个小程序 2025年实施分层审核管理并下架数百部违规剧集[5][20][21] 腾讯在微短剧市场的策略与现状 - 微信视频号在微短剧领域保持相对克制 既未推出类似红果的平台 也未大力投资上游 据称是为保持微信生态纯粹性[3][11][18][27][28] - 腾讯文娱生态内部态度不一 腾讯视频正在加码微短剧 推出火星计划PLUS并升级合作策略 近期上线剧本合作平台并提供单本最高22万元激励[12][29] - 但腾讯视频在流量和影响力上与视频号不在一个量级 其2025年三季度会员数从去年同期的1.16亿降至1.14亿 而阅文集团作为IP源头 目前更多采用授权分成模式 对自建渠道态度不明[12][29] - 行业期待视频号下场 因其拥有与抖音抗衡的流量潜力 微信及WeChat月活跃用户在2025年9月达14.14亿[10][26] 新兴的漫剧模式与AI技术影响 - 依托AI技术进步 漫剧（AI真人剧）成本大幅降低 常规AI真人剧成本可控制在每分钟1000元左右 精品剧成本为每分钟2-5万元 而2025年普通短剧制作成本已涨至40-70万元/部[13][30] - 漫剧制作公司数量从2024年中的20家增至2025年8月的60家 头部公司创始人认为漫剧实现了真正的编剧中心制 除编剧外所有环节都可用AI替代[14][30] - 该模式使创意本身拥有溢价权 有助于内容公司对抗强势渠道 因为平台倾向于保险项目 而内容公司可进行更多创新尝试[14][31]