赛事概况 - 第12届世界运动会将于8月7日至17日在中国成都举行，这是中国大陆首次举办该赛事，共设34个大项、60个分项、256个小项 [1] - 中国代表团共489人（运动员321人），参赛规模创历史新高，首次涵盖12个新项目（如软式曲棍球、飞盘等）并首次选派残疾人运动员 [1] - 赛事定位为非奥项目最高水平国际综合性运动会，竞赛内容差异化显著（如龙舟、武术、无人机等） [1][5] 赞助商结构 - 成都世运会设7个赞助层级，共25家企业参与，包括全球合作伙伴特步、四川航空，官方计时器天梭，以及中国电信、吉利等官方合作伙伴 [2] - 赞助商数量较成都大运会（超50家）显著减少，主因赛事项目差异（奥运vs非奥）及大众传播影响力局限 [4] - 少数品牌如四川航空、特步、中国电信等连续赞助成都大运会和世运会 [4] 营销价值分析 - 赛事项目覆盖多元场景：武术、龙舟等传统项目群众基础深厚，无人机、飞盘等新兴运动契合年轻潮流，救生等小众项目具备科普潜力 [5] - 运动员平均年龄23.8岁（低于巴黎奥运会26岁），为品牌提供提前押注潜力选手的机会，如霹雳舞选手刘清漪从世运会走向奥运赞助案例 [6] - 建议品牌采用差异化营销策略：小众项目做科普、新兴运动扩圈层、传统项目强调国际竞争，而非依赖金牌营销 [5][7] 赛事独特性 - 竞赛管理标准区别于奥运会，国际奥委会前主席萨马兰奇称其为"二级奥运会" [4] - 上届赛事（2022年伯明翰）中国代表团获9金4银1铜，金牌榜第10，成绩难以支撑传统金牌营销逻辑 [5] - 赛事为品牌提供探索立体价值的机会，包括年轻群体触达、差异化破圈和长期选手布局 [7]