全球市场环境与出口表现 - 今年前8个月中国货物出口增长6.9%，8月份出口增速达4.8% [3] - 2025年美国假日零售销售额预计同比增长1.2%，为2009年以来最低水平，较去年增速下降超过3个百分点 [5] - 8月中国对欧盟出口同比增长10.4%，对日本出口增长6.7%，对东盟出口增长22.5% [9] - 北美进口萎缩被欧洲、拉丁美洲、西亚、中亚及非洲的强劲进口增长所抵消 [10] 中国电子消费品竞争力 - 2025年柏林国际电子消费品展上约764家中国企业参展，占比近四成 [6] - 中国品牌在AI技术融入和机器人等细分领域展现出突出的工艺与科技创新力 [3][6] - 中国电子消费品出海竞争力逐渐在高端市场具备溢价能力 [6] 汽车与芯片产业联动 - 中国汽车品牌在海外成长带动中国芯片全球品牌认知度提高 [6] - 国产汽车模拟芯片企业纳芯微2024年海外营收占比超过10% [7] - 国际客户因关注中国汽车而关注到其使用的中国芯片 [6] 品牌多元化布局策略 - 中国品牌加速布局欧洲、日韩及亚太市场以规避贸易战风险 [10] - 国际营销科技公司SparkXGlobal客户在美国市场占比不到30%，整体预算向欧洲和日韩等市场转移 [10] - 企业凭借在某一市场验证过的成功经验，更加积极地把握其他地区机会 [11] 品牌价值与本地化战略 - 中国品牌出海进入第三阶段，从卖产品转向拥有品牌溢价，竞争对手变为海外本土品牌 [12] - 海外消费者注重品牌背后理念与价值认同，与中国消费者强调“物有所值”的心态存在差异 [13] - 中国品牌需在保持“物有所值”同时，赢得海外消费者信任与认同 [13]