商标风波事件 - 白象食品因"多半"商标问题引发争议，被质疑玩文字游戏误导消费者 [1][2][3] - 电商平台产品包装突出"多半""多一半"字样，实际面饼重量为100-120克，仅比基础款多40克 [10][11][12] - 公司解释"多半"商标用于区分常规产品，但2018年宣传文案曾使用"多半袋"表述 [12][13] - 商标申请记录显示"多半袋""多半桶"因易导致消费者误认被驳回 [13] 品牌营销与业绩表现 - 2022年借"土坑酸菜"事件营销，三天销量暴涨200%，推出"中国面"系列产品 [18] - 通过慈善捐赠塑造"国货之光"形象，包括设立救助基金、援建希望小学等 [18] - 2023年销售额91.75亿元，市场份额12%超越今麦郎，2024年收入突破百亿超越统一 [6][7][19] - 方便面行业排名从第三升至第二，与统一差距缩小至5亿元 [19] 产品与市场策略 - 2003年推出1元大骨面开创骨汤方便面品类，主打低端市场 [16][17] - 产品线包含多半袋面（110-120克）、多一半面（100克）等大份量系列 [10][12] - 线上销售占比过高，商超渠道能见度低于康师傅、统一 [20] 经营风险与挑战 - 终端渠道渗透不足，皖北、豫东等地小超市反映动销差 [20] - 价格体系混乱，线上百亿补贴价与线下批发价倒挂 [21] - 内部协同效率问题影响运营，需快速补齐渠道短板 [22] 行业竞争格局 - 方便面行业前三名为康师傅、白象、统一，白象2024年超越统一 [7][19] - 今麦郎市场份额10%被白象反超，行业集中度持续提升 [19]