社科界赋能广货行天下的行动框架 - 以智力支撑增大广货声量，通过学术研究和媒体矩阵深入阐释广东产业优势、总结“广东智造”实践成效，讲好广东经济故事以提振市场信心 [2] - 以有组织科研贡献真招实策，通过快速响应机制和直报渠道将前沿成果送达决策层，并围绕国际市场规则适配等现实问题组织跨学科联合攻关，推动成果向市场转化 [3] - 以系统观念构建长效运行机制，即组建“广货行天下”智库联盟，坚持实践与理论双导向，产出决策工具箱、案例样板库、科普伴手礼三类产品，并提供研究支撑、监测评估等四项服务 [4] - 以学术助推广货实现价值蝶变，研究广货的经济逻辑与文化密码，梳理老字号背后的岭南商业文明，并通过文化阐释融入品牌建设，营造全民识广货爱广货的社会氛围 [5] 广货行天下的核心战略：叙事与品牌 - 商品的文化叙事是赢得消费者认可和形成深层竞争力的关键，广货需挖掘历史构建“时间叙事”、活化基因打造“场景叙事”、联接全球升华“意义叙事” [7][8] - 新会陈皮的成功印证了文化叙事的力量，其全产业链年总产值从2021年的145亿元跃升至2024年的261亿元，通过构建健康叙事、打造文旅地标和运用区块链技术溯源，将“陈久者良”升华为价值象征 [8] - 消费升级下，企业从做好产品转向塑造品牌是必然趋势，“以品质筑基，以品牌赋能”是产品畅销的关键，广货需回溯历史延续品牌、聚力打造区域品牌、放眼全球塑造国际品牌 [9] 广东土特产发展的具体路径：品牌化与标准化 - 需加快构建分层分类品牌化体系，聚焦新会陈皮、茂名荔枝等地理标志品牌推动其向世界级品牌提升，并开展全省土特产资源普查与品牌价值评估 [10] - 需强化品牌保护以守住公信力，通过升级数字化溯源技术为省级重点品牌配备“一品一码”，健全区域公用品牌管理制度并开展联合执法打击侵权 [11] - 需补齐标准化短板筑牢质量支撑，推动化橘红等成熟品类的地方标准升级为国家标准，为重点优势品类制定全链条标准，并支持参与国际标准制定以助力出海 [11] 代表性产业发展现状与策略 - **花卉产业**：广东花卉种植面积约150万亩，全产业链总产值超千亿元，位居全国前列 [12]；未来需从强化种业创新、以数字化赋能种植提升品质、升级市场体系拓宽行销网络三方面发力 [13] - **鸽业**：2024年全省肉鸽出栏量达2.45亿只，鸽肉产量8万吨，年产值超50亿元，规模领跑全国 [16]；需通过打造“五地”品牌实现从“规模扩张”向“价值创造”转型，包括筑牢品质生产高地、打造消费首选地、塑造鸽文化中心地、共建鸽文旅目的地和争当广货出海先行地 [17] - **乐昌黄金柰李案例**：通过建立全周期生产标准和提高优果率抓品质，设计IP形象和推出农文旅短剧讲故事，实现了品牌建设 [14]；在渠道上，核心产区电商销售占比近6成，2024年通过完善冷链物流为果农节约快递成本3660万元，并借力RCEP建成8600多亩出口备案基地，产品出口至法国、荷兰等多国 [14] 广货行天下的发展阶段与渠道建设 - 推动“广货行天下”需跨越三级台阶：从“行货物”（卖初级原料）到“行品牌”（卖品牌价值），最终到“行局面”（输出产业生态与文化价值） [14][15] - 需走好四条路径：一是铸标准，对标国际制定全产业链标准并搭建数字化溯源平台；二是创场景，推动农业与文创、餐饮等融合打造沉浸式消费；三是通渠道，构建“直播电商+兴趣电商+线下商超+出口贸易”的网状渠道；四是建平台，整合资源搭建产学研融合平台提供长效支撑 [15] 非遗文化对土特产的赋能作用 - 对于有非遗技艺加持的土特产，破局关键在于守正创新：深耕非遗技艺传承以破解同质化，如王老吉坚守非遗配方并研发年轻化产品；强化品牌系统化设计，如融入广彩等文化元素提升价值；创新产销模式，通过线下体验店和线上打造传承人IP双线发力 [19] - 对于无非遗基因的土特产，破局关键在于以文化赋能打造新特色：联动非遗等文化符号增添内涵，如借助粤剧《荔枝颂》形象让荔枝实现品牌溢价；打造“非遗+场景”体验实现三重赋能；构建协同体系，以人才振兴助力乡村振兴并为产品注入情绪价值 [20]

活动与模式 - 1月25日在广州举行了“媒体+12221·让品牌闪耀”座谈会暨《唱响东方诚意的乐昌黄金柰李》发布会，旨在通过媒体推介平台促进农业产业与文化融合发展 [2][3][4] - 活动由广东省农业技术推广中心、广东省农业对外经济与农民合作促进中心及乐昌市政府相关领导出席，并汇集了多家媒体、科研机构、采购商及产业链代表 [5][6][7][8] - “媒体+12221”是广东为解决农产品“卖难卖贱”问题而创新的市场体系建设模式，通过媒体深度融合为体系注入活力 [10][11][12] 品牌建设与营销成效 - 乐昌黄金柰李被誉为“李子中的爱马仕”，其成功破圈是“媒体+12221”实践与广东农产品品牌建设的缩影 [9][26] - 公司通过“媒体+”行动，与媒体联动打造“东方诚意之果”区域品牌，并推动产品亮相纽约时报广场、巴黎奥运会品鉴及欧盟商超等国际平台 [27][29][30][34] - “媒体+”模式助力新农人实现销售突破，例如果农从朋友圈卖货蜕变为年销300万斤，以及单场直播销售额突破12万元 [28][29] - 该模式加速落地后，带动电商销售占比超过60%，并显著降低了物流成本 [31] 财务与经营成果 - 乐昌黄金柰李的田头价已从2021年的4.5元/斤跃升至10元/斤，为果农累计增收超过5亿元 [32] - 产品已远销至印尼、阿联酋、法国、美国等多个国家和地区 [30] 战略与未来规划 - 公司发布了《唱响东方诚意的乐昌黄金柰李》辑录，旨在总结“媒体+12221”的基层实践经验，以赋能县域农文旅品牌建设与产业高质量发展 [33][35][36][37][38] - 乐昌市将持续深耕“媒体+12221”模式，计划在深化媒体赋能、强化科技与品质双轮驱动、推进农文旅与国际化深度融合等方面持续发力 [42][43] - 战略目标包括进一步完善联农带农机制，让产业成果更多惠及农户 [44]

文章核心观点 韶关市在“十四五”期间实现了经济社会的全面高质量发展，其核心路径是通过产业转型升级、城乡区域协调发展和生态屏障建设三大支柱，特别是在培育新质生产力、发展算力基础设施、推进“百千万工程”以及转化生态价值方面取得了显著成效，为“十五五”发展奠定了坚实基础 [1][4][7][10] 产业发展与转型升级 - **经济总量跃升**：经济总量先后跨过1500亿元、1600亿元两个台阶 [1] - **传统产业升级**：推动韶钢向高端板材转型，特钢年产量突破100万吨 拉长镓锗铟等稀散金属精深加工链条，精铟年产量750吨、约占全国50% 中金岭南新增12万吨锌基新材建成投产，凡口矿成为亚洲最大的铅锌银矿种生产基地之一 [4] - **绿色制造发展**：成功创建国家级绿色工厂11家、绿色园区1家 清洁能源装机容量占比达58.9%、超全省平均水平 预计单位GDP能耗五年累计下降15.5% [4] - **高新技术增长**：高新技术企业数量净增138家、增长44.8% [4] - **算力产业集群**：全国一体化算力网络粤港澳大湾区国家枢纽节点数据中心集群落户韶关，已建成华南地区最大智能算力集聚区 韶关集群到广州、深圳传输骨干机房单向时延已分别降至1.3ms、1.66ms 正在规划建设深广绍的数据大通道以进一步降低网络时延 [4][6] 城乡区域协调发展 (“百千万工程”) - **县域经济提质**：“十四五”期间韶关县域经济总量较“十三五”末增长近30% 立足十个县（市、区）资源禀赋，推动各地培育1-2个主导产业，重点引导先进材料、生物医药等特色优势产业入园集聚 [7] - **城镇功能提升**：累计改造城镇老旧小区694个 天然气“县县通工程”基本完成 公共文化服务评价稳居粤东西北前列 实现全国双拥模范城五连冠 [7] - **土地综合整治**：累计完成建设用地整备1069亩、生态修复5487亩、农用地整理4.5万亩 [7] - **现代农业发展**：拥有国省级现代农业产业园23个 培育全国名特优新农产品121个、数量全省第一 “粤字号”农业品牌217个、粤港澳大湾区菜篮子生产基地118家，均位列全省第三 国兰、食用菌产量分别占全国60%、全省70% [8] - **农产品出口与品牌**：“乐昌黄金柰李”“翁源兰花”等特色品牌融湾出海，27个品类优质农产品出口22个国家和地区 [8] - **乡村改革创新**：创新推行全域强镇富村公司模式，全市105个镇级强镇富村公司累计为村集体分红1726万元 城乡居民人均可支配收入比从2020年的1.88缩小至2024年的1.74 [8] - **“三农”工作领跑**：乡村振兴战略实绩考核连续6年、粮食安全责任考核连续5年获全省“优秀”等次 2024年粮食播种面积、单产、总产实现“三增” 2021年至2024年，农林牧渔业总产值增长14.37%，2024年前三季度增速全省第一 村集体经营性平均收入年均增长17.72%，1205个行政村集体经营性收入均超25万元 [9] 生态建设与文旅发展 - **生态屏障巩固**：全市森林覆盖率提高至74.59%，森林蓄积量1.13亿立方米，分别排名全省第二和第一 获评国家森林城市、国家生态文明建设示范区 [1][11] - **水环境治理**：新增城市污水管网579公里、镇级污水管网567公里 全市地表水省考以上断面水质优良率、县级以上集中式饮用水水源地水质达标率均达100% [11] - **空气质量提升**：市区空气质量优良天数比率逐年提升，2024年达99.2%、创历史新高 [11] - **生态修复治理**：完成历史遗留矿山生态修复1054公顷，重点建设用地安全利用率达100%，连续四年获省水土保持考核优秀等次 [11] - **文旅产业增长**：“十四五”期间，韶关旅游人次、旅游收入年均实现两位数增长 新签约文旅项目315个、总投资额185.26亿元 新增4A级景区1个、3A级景区12个，3A级以上景区达45个 新增限上住宿企业59家，总量达到146家 民宿突破1800多家，其中国家等级民宿4家、省级民宿22家，数量位居全省前列 [12] - **2024年旅游预期**：预计2024年接待游客和旅游收入分别同比增长13%和15% [12] 基础设施与区位优势 - **综合交通成型**：“十高三铁二航”水陆空交通网全面成型，韶关丹霞机场正式通航 [1] - **算力区位优势**：韶关集群是离粤港澳大湾区最近的国家集群，可为广东省人工智能、具身机器人、低空经济等业务提供算力服务 凭借低时延、低成本和高安全，成为粤港澳大湾区实现人工智能从“训练”到“应用”最后一公里转化的最佳选择 [6]

文章核心观点 - 粤北地区（清远、韶关、云浮、河源）正将生态优势转化为特色农业产业竞争力，其地理标志农产品将通过2025年12月12日至14日的大湾区农产品交易会，借助“媒体+”全链条服务，从“深山珍品”升级为“产业地标”，拓展湾区市场 [10][11][65][67][68][69] 清远市农业产业 - 清远市连续三年投入专项发展资金，2024年投入约4500万元，聚焦打造清远鸡、英德红茶、西牛麻竹笋、清远丝苗米、连州菜心“五大百亿”农业产业 [16][17][18] - 2024年清远鸡、西牛麻竹笋产值已突破百亿元，英德红茶产值超90亿元，“五大百亿”农业产业综合产值达400.67亿元，较2021年的192亿元实现翻番 [19][20] - 其他特色产业包括：连山大米为国家地理标志产品，阳山旱地西洋菜2024年产值13.5亿元，肉鸽产业年出栏1.2亿羽、年产值30亿元，连南高山茶油种植规模超10万亩、年产量约600吨 [21][22][23][24] 韶关市农业产业 - 韶关构建以“善美韶农”为统领的品牌体系，形成区域公用品牌、企业品牌、产品品牌协同发展格局 [30][31] - 仁化县贡柑种植面积超10万亩，2024年总产量32万吨、总产值约18亿元；乐昌市黄金柰李种植面积近5万亩，年产量7万吨，远销欧洲 [32][33][34] - 仁化丹霞贡柑产业园实现全链条覆盖，翁源国家级兰花现代农业产业园年产值超30亿元，涵盖1000多种国兰和300多种洋兰 [35][36][37][38] 云浮市农业产业 - 云浮是“中国南药之乡”，2024年南药种植面积超135万亩，占全省五分之一，种植品种58种，规模与效益居全省前列 [40][41][42][43] - 罗定肉桂年产量占全国三成以上，是重要肉桂出口基地；郁南无核黄皮、新兴香荔为地理标志产品 [43][44] - 产业创新发展包括建设南药精深加工产业园、开发高附加值产品，以及打造“南药+康养+旅游”融合业态 [45][46][47][48][49] 河源市农业产业 - 河源依托万绿湖生态资源，打造“万绿河源”品牌，主推绿色有机农产品 [52][53][54] - 河源市油茶种植面积47.89万亩居全省第一，2024年龙川油茶全产业链产值突破19.5亿元，“绿油”“霍山”品牌成为大湾区健康食用油核心供给源 [55][56][57] - 紫金蝉茶为国家地理标志产品，专用蝉茶基地5万亩，2024年干茶产量超3000吨，全产业链产值超25亿元；“万绿湖鱼”品牌2025年前三季度淡水产品总产量4.2万吨 [58][59][60][61][62][63] 大湾区农交会平台作用 - 2025大湾区农交会将有超1000家核心采购商参会，设立“供需对接专区”进行精准匹配，助力粤北农产品拓展湾区市场 [68][69] - “媒体+”全链条服务模式将展示粤北农产品的生态价值与独特魅力，推动其从“地方特产”到“产业地标”的跨越 [69][70]

行业认证与标准化突破 - 韶关市土大妈南岭家禽养殖有限公司始兴民丰山基地获得中国质量认证中心颁发的HACCP体系认证与FSSC22000食品安全体系认证，成为国内首家以山林散养非笼养模式通过此国际认证的蛋鸡企业 [2] - 国际认证标志着公司在蛋鸡领域的食品安全管理水平已跻身国际先进行列，为农产品进入欧盟等国际市场增添了硬通行证 [2] - 韶关农产品已成功进入阿联酋等22个国家和地区市场，2025年上半年出口额同比增长37.5% [2] 品牌建设与市场拓展 - 韶关全市拥有"粤字号"农产品品牌217个，排名全省第三，全国名特优新农产品113个 [4] - 乐昌黄金柰李成功入选农业农村部精品品牌培育目录，公司计划到2026年打造50个具有全国影响力的农业品牌 [4] - 通过"媒体+"赋能战略，成功擦亮"中国兰花第一县"、"中国高端白茶"等地域特色品牌，推动"兰韵天下"、"黄金柰李"等IP精准融湾出圈 [3] 销售渠道与业绩增长 - 公司已建成7个县级电商公共服务中心、650个镇村级服务站点，培育了一批本土网红主播 [4] - 2024年韶关农产品网络零售额达4.96亿元，同比增长66.4%，增速位居全省第一 [4] - 中秋国庆双节期间，韶关市接待游客267.3万人次，同比增长26.3%，旅游收入突破25亿元，同比增长29.1% [7] 产品创新与出口突破 - 乐昌"香芋猪肉丸"实现自主出口零的突破，同期出口的还有"过油炮弹芋条"等多款预制菜产品 [6] - 黄金柰李、鹰嘴桃等特色农产品实现出口零的突破，让韶关味道香飘海外 [2] - 公司运用现代食品加工技术保证产品卫生水平和食品安全符合出口要求，未来计划布局国际销区市场 [6] 产业基础与资源整合 - 韶关已建成1个国家级、25个省级现代农业产业园，省级现代农业产业园数量稳居全省第一 [3] - 公司推动文旅资源与农业资源深度融合，通过节点宣传、体验创新等方式实现以旅带农、农旅互促的良性循环 [7] - 韶关精心策划推出11条休闲农业与乡村游精品线路，串联田间采摘、农事体验等特色内容 [7]

吉粤农业合作与"媒体+"赋能 - 吉粤农业共享经济暨优质特色农产品推介会在第二十四届中国长春国际农业·食品博览（交易）会期间举办 旨在加强吉粤农业交流合作 探索"媒体+"赋能吉粤合作"四个共享"发展新路径 [2][3][5][6] - 本届长春农博会以"科技农业 绿色农业 质量农业 品牌农业"为主题 吉粤推介会围绕吉粤特色农产品 吉粤合作"四个共享"及"媒体+"赋能农产品市场体系建设的广东实践等主题进行分享 [3][4] "媒体+"行动方案与政策支持 - 广东省委农村工作领导小组办公室和省委宣传部联合印发《"媒体+"赋能"百千万万工程"农产品市场体系建设行动方案（2025-2027年）》 在全省乃至全国多地掀起"媒体+"热潮 [10][11] - 吉林省农业农村厅副厅长麦朝表示 吉林将积极借鉴广东"文化赋能+全媒传播+市场链接"系统经验 以"媒体+"行动为农业产业插上腾飞之翼 [14][15] 品牌建设与营销创新案例 - 广东通过文化挖掘提升价值维度 打造四会兰花"父爱如兰" 封开杏花鸡"状元鸡"等品牌IP 以及乐昌黄金柰李 遂溪仙品荔 惠来五宝等市场与品牌创建 [19][20] - "媒体+短剧"打响了化橘红品牌 "有喜事封一坛化橘红"形成消费文化 带动化橘红系列加工产品销售 [22][23] - 广东梅州金绿（兴宁鸽 陈小鸽）公司借力"媒体+"做好全域营销 让消费者从"买产品"升级为"认品牌" 优先在抖音 视频号等平台开展常态化直播带货 [38][39] 产业价值提升与战略合作 - 吉林省绿色食品协会会长郭俊英表示 "媒体+"能够整合市场 渠道与传播等资源 以文化赋能提升农产品附加值 助力吉林农产品将生态优势转化为品牌竞争力 [25][26][29] - 广东探索"年鱼经济""年菜经济" 激发行业变革与升级 实现农产品由经济价值到文化价值 情感价值的蜕变 [41][42][43][47] - 广东与吉林携手 依托"四个共享"打造"年菜"矩阵 将吉林人参等特色农产品升级为承载文化内涵的"年菜"IP 通过媒体矩阵引爆市场 实现品牌溢价与产业价值跃升 [48][49] 企业战略转型与产品开发 - 吉林省洮南圣一金地生物农业有限公司转变产品思路 结合市场需求做产品 从追求物质价值到文化价值 实现产品内容化 打造企业IP [32][33] - 江门市新侨贵陈皮茶叶有限公司密切关注消费趋势 推出更多满足消费者需求的养生产品 [34][35] - 吉林省中鹿中医药产业（集团）有限公司结合"媒体+"在梅花鹿产品开发及品牌营销上布局 进一步打响吉林梅花鹿品牌在全国的知名度 [40]

产业发展概况 - 乐昌黄金柰李产业2024年产值突破11亿元，出口量及出口额大幅增长[5] - 7000多种植户实现每亩增收600多元[6] - 2025年种植面积达5万亩，预计总产量突破7万吨[16] 技术提升与品质管理 - 自2017年起通过土壤改良、套袋技术革新等提升品质，2025年设立两个示范点优化生长环境[10][11] - 2025年举办技术培训班并派出科技特派员指导田间管理[13][14] - 制定分级标准，建立品控示范基地，要求"不成熟不采摘""不安全不上市"[26][30] 产业模式创新 - 推广"支部+合作社+基地+农户"及"公司+合作社+农民"模式，韶州府品牌机构负责市场与技术支持[20][25] - 九峰镇绿峰果菜专业合作社集合600多户社员，帮扶330户脱贫户，提供20%返利及50%分红[22][23] 销售渠道拓展 - 建成市镇村三级电商物流网络，培训8000多人次，党员带头开展线上销售[37][38] - 上线亚北集团"云菜链"、百果园等十大平台，举办品牌主题活动及采购商考察[40][41] - 推出全球首部农文旅短剧《黄金柰李西游记》，全网播放量超百万次[42] 深加工与国际化 - 开发柰李干、酒、果酱等深加工产品，结合乡村旅游提升附加值[50] - "韶州府"高端礼盒出口法国（售价24.39欧元/盒）、阿联酋、美国等国家[47] - RCEP企业孵化专班推进农产品出口，强化质量安全监管[32][34] 产销对接与品牌建设 - 广东省计划组织全国采购商于7月19日赴产地考察洽谈[53] - "韶州府"品牌通过授权和品质背书打造标准化供应链，推动产业从"量增"转向"质升"[34][57]

县域经济品牌赋能模式 - 广东通过"12221"市场营销体系推动县域经济转型，构建全产业链数据平台、培育产销队伍、拓展双市场、策划双向活动，实现品牌溢价、农民增收与产业升级协同目标[4][6][7] - 区域品牌建设从单一品牌打造转向全产业链价值共创，通过系统性思维重构产业生态[11][12][13] - 徐闻菠萝产值从2018年9.8亿元跃升至2023年25亿元，通过大数据精准匹配将滞销标签转化为文化IP[24][27] 文化赋能实践案例 - 肇庆四会市打造"父爱如兰"情感IP，将兰花从盆景转化为父亲节礼花IP形象[41][42] - 化州市《化州化橘红 天下第一红》微短剧首播破亿播放量，带动全产业链年产值达115亿元，从业人员35万[51][52][56] - 湛江金鲳鱼年产值超百亿元，占全国产量三分之一，通过5G深水网箱、AI投喂系统与冷链航母集群构建科技硬实力[30][31] 科技与供应链创新 - 陆丰甘薯通过脱毒种苗技术实现亩产提升50%，延伸出甘薯脆片等高附加值产品[67] - 京东物流依托冷链专线与智能分拣，将荔枝运输损耗率从30%降至5%[68] - 乐昌黄金柰李借势东京奥运会IP，果园批发价从每斤4.5元涨至10元[70] 流量营销与渠道建设 - 遂溪县乌塘镇推出"荔枝定制"认养活动，计划深耕京津冀、长三角等主销区[78] - 清远市"五大百亿产业"矩阵（清远鸡、英德红茶等）综合产值突破400亿元，同比增长超三成[79][80] - 南方农村报社推动"媒体+产业"深度融合，为新会陈皮、高州荔枝等提供全链条服务[71][72] 差异化竞争策略 - 兴宁肉鸽从客家宴席转型为年货爆款，年产值超29亿元[87] - 英德红茶通过"茶文化+区域生态资源"深度绑定打造区域公共品牌[89] - 高校智库下沉培训农户直播技能，为品牌注入有温度的故事[96][97]