2025年上海旅游节核心成果与战略定位 - 2025年上海旅游节历时93天，创下接待市民游客人数和旅游消费交易总金额的全新纪录，实现“人财两旺”的都市旅游发展新势头 [1][2] - 上海旅游节正成为上海超大城市的流量主入口，未来目标是推动其从“人民节日”到“全球盛会”、从“城市庆典”到“世界窗口”的升级，打造中国入境旅游第一站、都市旅游首选地和文旅深度融合示范区 [1] 活动运营与数据表现 - 本届旅游节首次采用“一节两季”长周期模式，活动供给扩容至500项，并首次与“上海之夏国际消费季”等多个文旅商体盛事实现全方位联动 [2] - 暑期旅游季期间，上海市共接待游客9698.37万人次，同比增长1.54%，全要素旅游消费交易总金额1524亿元，同比增长27% [3] - 经典活动季期间，上海市共接待市民游客6581.64万人次，同比增长4.26%，全要素旅游消费交易总金额1608亿元，同比增长10.6% [3] - 旅游节期间，各主要在线平台和重点企业推出的促消费活动累计传播量超过180亿次，全媒体矩阵共有各类报道约11.13万条 [3] 消费激活与市场表现 - 通过门票半价惠民活动，携程数据显示活动期间上海市门票业务人次同比增长51.04%，消费金额同比增长54.43% [4] - “乐游上海”旅游消费券叠加带动住宿、游览等业态增长，去哪儿数据显示2025年7至9月上海市主要酒店集群平均到客率同比增长22%，客房销售额平均增幅达17.69% [4] - 五大流量平台联合打造一体化数字入口，区域消费券协同推进，例如糖酒集团发放12万张优惠券一周带动消费超200万元 [4][5] - 上海乐高乐园暑期接待游客超60万人次，单日峰值1.5万人次，带动周边5公里内酒店平均入住率超90% [6] - 抖音生活服务数据显示，上海位列全国暑期旅游城市榜首，“乐活上海”活动带动相关商家交易量环比增长31% [6] 全球传播与入境旅游枢纽建设 - 旅游节大巡游首次移师上海外滩举行，吸引24.6万人次在现场互动观看，花车巡游总里程超1000公里，吸引340余万海内外游客“跟着花车游上海” [7] - 创新设立四川绵阳、浙江宁波等五大国内分会场，构建从“入境第一站”到“一程多站”的目的地体系 [8] - 通过引进高端艺术展、返场公益展、发布高铁旅游线路等方式，持续打造长三角“文旅会客厅” [8] - 聘请16名境外表演团团长为“上海入境观察员”，通过海外社交平台为上海代言，提升国际影响力 [8] 产品创新与业态融合 - 推出一批科技赋能的新产品，如《再见青花》沉浸式体验展、《山海经》裸眼3D展、普拉多博物馆VR展等，以优质供给带动消费转化 [6] - 联动上海国际光影节、国际赛事、中国上海国际艺术节等，开发“追光寻影·体验上海”、“跟着赛事来旅行”等融合产品，构建“十五分钟艺术旅游圈” [11] - 深化与重点企业合作，推出“展览+舞蹈快闪”、“旅游产品+酒店”套餐、创新“茶文化主题游船”与“周同学IP船”等，实现聚合效应 [11] - 宝山区举办“邮轮旅游周”，联合9城发起“邮轮+消费城市联盟”，并推出“国际邮轮+江南古镇”线路，拓展邮轮经济辐射 [11] 全域服务与空间赋能 - 以CityWalk为载体推出系列时尚体验活动，如“城市玩家·乐游上海”打卡活动覆盖全市16区100个点位，构建一站式漫游体系 [10] - “沪小游”智能服务平台升级，提供一站式支持，并推出线上投票、专属优惠等专题活动 [10] - 发行全国330城通用的“乐龄·乐游”ShanghaiPass卡，并面向海外游客推出《上海旅行指南》，提升入境便利度 [10] - 杨浦复兴岛整合资源引进小红书REDLAND开放世界冒险岛，以“年轻力+科技感+烟火气”撬动“票根经济” [12] - 围绕乡村振兴推出“古镇旅游周”，打造朱家角非遗体验季、金泽乡村旅游节等活动，以节庆兴镇兴村 [12]