入境旅游市场整体表现 - 2025年全年接待入境过夜游客68.21万人次，同比增长17.6% [1] - 2025年实现旅游外汇收入10亿美元，同比增长27%，收入增速显著高于接待量增速 [1] - 在携程口碑榜中，南京名列“2026亚洲100必打卡目的地”第18位、“2026全球100必打卡目的地”第32位，两项排名在江苏省均居首位 [1] 客源市场结构分析 - 中国台湾地区、中国香港地区稳居入境客源市场前两位 [2] - 入境客源国TOP5分别是韩国、美国、马来西亚、新加坡、澳大利亚 [2] - 东南亚市场是核心增长引擎，马来西亚、新加坡作为传统优势市场发挥“压舱石”作用 [2] - 新兴市场如印度尼西亚、越南、泰国等地入境游客明显增多 [2] - 澳大利亚市场成为远程客源市场最大亮点，全年游客量同比增长32.09%，并于2025年12月成功跻身入境客源国Top5 [3] 景区与产品偏好 - 牛首山文化旅游区入境游客接待量同比增长超1.1倍，钟山风景区入境游客接待量同比增长近1倍 [4] - 门票销售热度靠前的景区是牛首山文化旅游区、明孝陵、红山森林动物园、夫子庙—秦淮风光带 [4] - 入境游客住宿首选新街口—“总统府”景区周边，其次是夫子庙—秦淮风光带、雨花台—南京南站地区 [4] - “南京3日2晚跟团游”系列产品表现突出，入境游客更倾向于“细品慢游” [5] - 旅游产品加速从“观光型”向“深度体验型”转型，定制团、研学团、商务会展产品需求旺盛 [6] 市场拓展与便利化措施 - 研学旅游吸引20多个国家和地区的超3000名青少年前来 [6] - 创新推出专为入境游客打造的“乐游卡”和整合地铁、景区折扣的“南京入境旅游PASS卡” [7] - 新增外卡POS机464台，核心场景实现国际信用卡支付全覆盖 [7] - 牛首山等重点景区布设多语种自助售票机，打通39国游客线上预约通道 [7] - 2025年南京首次跻身境外游客Visa卡消费TOP10目的地 [7]

南京文化旅游节活动概览 - 2025南京文化旅游节于6月12日在玄武湖景区启幕 持续至7月11日 推出百场文商体旅融合促消费特色活动 [1] - 开幕式发布《南京市促进入境旅游发展十条措施》 涵盖旅行社激励 交通渠道拓展 研学旅游 会奖项目等十个方面 [1] - 推出入境游客专属"乐游卡" 集成网络 支付 出行 住宿 入园等功能 由中国移动发行 [1] 入境旅游市场发展 - 南京入境游市场蓬勃发展 正加快建设重要国际旅游目的地 [1] - 商务会奖旅行者最早享受免签政策利好 南京因地理位置 交通 资源等优势 入境商务旅游市场潜力巨大 [2] - 将开展中外青少年研学活动 通过历史遗迹参观 传统文化体验等打造"研学南京 成长旅行"品牌 [2] 文商体旅融合活动 - 推出"生态美食 文博展演 赛事休闲 亲子研学"四大主题百场活动 涵盖旅游 美食 购物 演出 展览等多领域 [2] - 滴滴打车将在活动期间推出优惠打车活动 [2] - 南京都市圈及重点客源城市开展互推互游活动 通过推介 资源互补 客源互送等形式深化区域文旅合作 [3] 文旅宣传推广 - 上线《爱住六朝烟水间》微纪录片 由文化学者主讲 戏剧奖获得者出演 讲述南京历史文化故事 [3] - 启动"2025最美南京City Walk线路荐选活动" 以金陵四十八景等为主题 持续至12月31日 [4] - 开设"美景美食美物美好生活·潮玩市集" 设置美食 非遗 文创等区域 展示都市圈城市文旅产品 [4]

南京文化旅游节概况 - 2025南京文化旅游节将于6月12日—7月11日举办 主题为"Hello南京·读'宁'千遍不厌倦" 聚焦入境旅游 拉动消费 促进投资 [1] - 开幕式将于6月12日晚举行 发布《爱住六朝烟水间》南京文旅微纪录片 启动2025最美南京City Walk线路荐选活动 [1] - 发布《南京市促进入境旅游发展十条措施》 向入境游客赠送移动"乐游卡" 提供优质网络、便捷支付、智慧出行等功能 [1] 入境旅游发展 - 南京入境旅游企业将与北京、上海、广州等重点口岸城市旅行商代表签订合作协议 为南京带来更多客源 [1] - 2024年南京接待入境过夜游客58万人次 同比增长69.2% 实现旅游外汇收入7.9亿美元 同比增长12.1% [3] - 发布入境商务旅游市场分析报告 为南京文旅产业国际化发展提供参考 [1] 文商体旅融合活动 - 推出百场文商体旅融合促消费特色活动 涵盖生态美食、文博展演、赛事休闲、亲子研学四大主题 [2] - 活动包括旅游、美食、购物、演唱会、舞台剧、展览、非遗、市集、赛事等多个领域 [2] - 滴滴打车将在活动期间推出优惠打车活动 [2] 中外青少年研学活动 - 邀请中外青少年开展系列研学活动 参观历史遗迹 体验传统文化 参与互动课程 打响"研学南京 成长旅行"品牌 [2] 南京都市圈合作 - 携手南京都市圈城市及伊宁、西宁等重点合作城市 通过专题推介、新媒体共创等形式 推动城市间文旅合作常态化 [2] - 共同打造更具吸引力的旅游产品和线路 提升区域文旅产业整体竞争力 [2] 潮玩市集与体育赛事 - 6月12日—13日晚间举办"美景美食美物美好生活·潮玩市集" 设置美食、非遗、文创、打卡市集等活动区域 [3] - 7月"苏超"联赛南京队对苏州队的比赛正值文化旅游节期间 欢迎各地球迷参加活动 [3]

产品介绍 - 南京移动联合南京文旅推出入境游客专属"乐游卡"，支持护照开通，集成数字身份、消费、权益功能 [1] - 提供最低30GB免费流量，7天/15天/30天三种时长选择，最低70元起，可通过主营业厅或国际旅行社办理 [1] 核心功能 - 全城5G-A网络覆盖，支持支付宝/微信注册及境外信用卡绑定，实现扫码支付一键完成 [2] - 集成"南京交通一卡通"，地铁/公交/轮渡手机"碰一碰"通行，同步打通滴滴/T3出行平台优惠券 [2] - 合作酒店专属登记通道及入住优惠，景区线上预约购票扫码入园一站式服务 [2] 增值服务 - 5G-A赋能AR还原明城墙历史场景、数字文物互动等文化体验项目，支持中英等语种实时翻译 [2] - 夫子庙、老门东等商圈扫码支付最高立减45元，覆盖"吃住行游购娱"全链条优惠 [2]