春晚效应驱动文旅市场 - 央视春晚合肥分会场活动显著带动当地线下文旅市场 形成人潮涌动的火热场景[1] - 春节期间蜀山区累计接待全域旅游人数达166.61万人次 同比增长24% 实现全域旅游综合收入8.66亿元 同比增长3.5%[1] 春晚IP引爆打卡与文博消费 - 春晚亮相的天鹅湖畔“合”字艺术装置成为最火打卡点 吸引大量市民游客拍照留念[2] - 春晚上展示的清代古画《曳杖过桥图》带动安徽博物院客流 春节期间累计到馆9.14万人次 同比增长57%[4] - 安徽博物院文创销售表现强劲 春节期间销售额达103.42万元 同比增长54.35%[4] 文化消费成为年俗新选择 - 剧场演出市场繁荣 合肥大剧院传统戏曲、相声、音乐会等演出轮番登场且座无虚席[6] - 春节档电影市场火热 蜀山区影院票房收入达713.93万元 观影人次达38.1万[6] - 影院推出优惠套包及热门IP周边 家庭集体观影成为主流休闲方式[6] 文商体旅融合呈现全面开花态势 - 受春晚及灯光秀引流 合肥市中心图书馆春节期间累计入馆超3万人次 同比增长23%[7] - 合肥体育中心接待市民游客超1.8万人次 其中健身收入同比增长326.5%[7] - 天鹅湖文化商务区商业街区文旅消费同比增长137.3%[7] 生态休闲游成为假日新宠 - 晴好天气推动生态休闲游 合肥植物园新春梅花展日均打卡人数达数千人[8] - 庐州公园“小马来也”欢乐公园成为亲子热门打卡地 春节期间累计接待游客近2万人次 实现收入40.8万元[8] 政府策划推动文旅产业高质量发展 - 蜀山区通过精心策划200余项新春文商旅活动 并叠加消费补贴与暖心服务 成功打造民俗年、文艺年与新潮年[10] - 未来将持续深化文商体旅融合 培育新业态、打造新IP 以文旅产业为区域高质量发展注入文化动能[10]

2026年春节消费与文旅市场概况 - 预计2026年春运期间全社会跨区域人员流动量将达95亿人次，春节假期日均流动量接近2.99亿人次，或创历史新高 [1] - 2026年春节假期共9天，时间长于往年，为家庭出行计划提供了更充裕的时间 [1] 官方促消费政策与措施 - 商务部等九单位发布《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，涵盖“好吃、好住、好行、好游、好购、好玩”六大方面及五大支持措施 [1] - 文化和旅游部启动2026年全国春节文化和旅游消费月，计划发放超3.6亿元消费券等消费补贴 [1] - 活动方案要求开展中华美食荟、老字号嘉年华，组织餐饮名店推出年夜饭套餐、新春团圆宴及美食增值服务 [1] - 联动家居卖场、家电品牌、家装企业推出“新春焕新家”惠民促销 [2] - 组织连锁酒店、精品民宿、度假村推出连住优惠、家庭套房礼包、错峰住宿券等优惠措施 [2] - 民航、铁路部门将增加运力，优化空铁联运产品，鼓励航空公司开展机票抽奖，铁路部门加大非紧张时段车票优惠力度 [4] - 组织百街千圈、千集万店开展“好礼享不停”活动，指导重点商圈、品牌门店备足货源，支持县域地区举办年货大集 [6] - 鼓励推出春节档观影优惠，支持热门博物馆、美术馆延长开放时间，支持公共体育场馆免费或低收费开放 [6] - 方案提出开展有奖发票、加力以旧换新、便利入境消费等支持措施，以进一步激发假期消费活力 [8] 地方春节活动与市场表现 - 安徽池州府学印巷历史文化街区举办2026新春年货大集，设有约80个标准摊位，分为风味美食、文创潮玩等五大展区 [8] - 年货大集以年轻化、场景化的方式营造新春氛围，民俗展区提供传统手工制作技艺体验 [10] - 新疆呼图壁县百泉湖举办冰雪游乐活动及千人大锅鱼品尝活动，选用当地新鲜冬捕鱼，同步开设年货采购区和新疆美食区 [10][12] - 活动带动了本地农副特产销售，实现了以冰雪聚人气、以文旅促发展的效果 [13] 春节文旅消费市场新趋势预测 - 中国旅游研究院院长戴斌指出，今年春节将迎来为期九天的史上最长旅游黄金周，城乡居民出游意愿高涨 [13] - 预计市场将呈现“北上冰雪、南下避寒、东西互跨、城乡互动”的特征，国内和入出境旅游三大市场繁荣发展 [13] - 从时间上看，青年旅游者倾向于通过前移后延假期来延长假期，游客在假日期间会多次出游并参与夜间旅游 [14] - 从内容上看，非遗、民俗、科技创新及文旅融合赋能的当代美好生活将成为游客的新选择 [14] - 从旅行方式上看，航空、高铁、自驾等多元化立体出游方式将成为新选择 [14] - 从市场措施上看，文、商、旅、体多元融合将成为这个假期的新趋势 [14] - 促消费政策旨在通过打造高品质的生活方式和美好生活新空间，吸引游客并服务本地居民，从而塑造有品质的旅游目的地 [14]

行业核心观点 - 第十二届全国大众冰雪季启动叠加寒假到来 推动冰雪运动进入最火热时期并带动相关消费攀升 [1] - “南客北上”已成为中国冰雪消费的一大趋势 南方居民是参与冰雪运动的重要增量 [9][15] - 冰雪产业总规模从2020年的3811亿元增长至2024年的9800亿元 年均增长率达26.6% [16] - 冰雪运动正从一次性体验向长期参与转变 推动冰雪消费提质升级是未来持续增长的关键 [16][22] 冰雪运动与消费现状 - 全国大众冰雪季期间 吉林长春举办超过100项各类冰雪赛事活动以满足群众多样化需求 [1] - 吉林长春打造占地30万平方米的城市体育冰雪运动乐园 内含5.7公里城市灯光越野滑雪道 实现“出门即上雪道” [4] - 吉林北大湖滑雪场针对细分客群推出家庭休闲度假、青少年滑雪成长计划等产品 带动冰雪消费持续走高 [7] - 黑龙江伊春小兴安岭冰雪越野大会吸引200名全国越野爱好者 其中70%以上报名选手来自南方各地 [12] - 2024—2025冰雪季 我国冰雪运动参与人数达2.92亿人 其中个人参与过滑冰滑雪等项目人数达8100万人 较上个冰雪季增加2400万人 增幅42% [22] 消费趋势：“南客北上” - 调研显示 北方多个冰雪旅游目的地的南方游客占比超过50% [15] - 国家体育总局调查显示 在参与冰雪运动的居民中 24.02%的南方居民曾在北方地区参与冰雪运动 江浙沪和广东地区居民北上热情高涨 [15] - 冰雪越野比赛等活动中融入东北特色铁锅炖等本地风情活动 以增强参与者体验 [12] 消费升级与长期参与 - 北大湖国际滑雪度假区日均入场游客超8000人 其中约70%为复购人群 已养成长期参与冰雪运动的习惯 [16] - 冰雪运动体验是消费者（包括已形成习惯者和家庭度假型消费者）决定是否持续参与的重要因素 [20] - 专家指出 将一次性体验转化为长期消费需细分人群需求、提升服务体验与质量 并推动“文商体旅”融合及“冰雪+”发展以提升消费者粘性 [24]

遵义市2026年促消费活动总体规划 - 遵义市将紧扣“悦遵义·享四季”主题，在2026年策划超过300场促消费活动，通过政企联动、多业协同、数实融合释放政策红利 [1] - 活动将打造贯穿全年的特色消费季，春季侧重茶韵品鲜与赏花尝春，夏季侧重避暑消夏与繁荣夜经济，秋季紧扣丰收主题举办酱酒节与滋味体验，冬季聚焦元旦春节的暖意年货与美食消费 [1] - 每季活动均配套消费折扣与权益券发放，旨在让惠民乐民贯穿始终 [1] 白酒产业升级与市场拓展 - 遵义市将推动白酒消费从“卖酒向卖生活方式转变”，升级特色酒庄与美酒美食街区，打造集“酒、餐、景、娱”于一体的沉浸式消费场景 [3] - 行业将持续开展“酒+”系列联动促销，并借助香港平台桥梁开展系列活动，积极助推“遵酒出海”以开拓更广阔市场 [3] - 在已启动的“悦遵义·享暖冬”跨年促消费系列活动中，珍酒主题街区开街，融合酒道表演、美食体验、音乐会等多元业态 [5] 民生服务与社区消费培育 - 围绕民生关切，遵义市将通过新建“邻里中心”和发展社区便民业态来丰富“一刻钟便民生活圈” [3] - 将举办“银龄消费集市”，把适老化产品纳入重点节庆促销，以满足老年群体品质需求 [3] - 针对家政、母婴、托育等家庭服务领域，将发放各类电子消费券，着力培育壮大“家庭消费”新增长点 [3] 数字化转型与线上消费促进 - 遵义市将深化与头部电商平台合作，办好线上消费季、年货节等活动，拓宽“遵义优品”出山达海通道 [3] - 计划培育网销优品超过100款，并开展线上促销活动20场以上 [3] - 将大力发展即时零售、直播电商等新模式，促进线上线下消费良性互动 [3] 已启动的跨年促消费活动详情 - 遵义市目前已筹集资金1200万元，启动了“悦遵义·享暖冬”跨年促消费系列活动 [5] - 线下活动包括第三届跨年迎新夜、遵义乐园跨年夜、迎新美食购物节、刨锅汤美食文化节、珍酒主题街区开街等 [5] - 线上活动同步进行，包括珠遵电商购物节、数商兴农消费季等 [5] - 在遵义大剧院跨年活动现场，将有新年交响乐、烟花秀、无人机表演与集聚美食、农特、非遗的新年集市 [5] - 各类消费券覆盖餐饮、商超、年货、酒类等多个场景，旨在实实在在让利于民 [5]

文商体旅深度融合的城市发展战略 - 2025年南京通过文商体旅深度融合，激荡创新涟漪，展现城市蓬勃活力与人文温度 [1] “读城”文化品牌与城市文脉活化 - 南京以“读城”为纽带，通过多元载体与沉浸式体验，让三千年文脉可感可触 [4] - 推出“环城一千里 读城三千年——跟着地铁去读城”系列活动，利用超500公里地铁网络串联文化场景 [4] - 活动涵盖专业解读、大众传播、限时打卡及“红楼梦”等主题路线，将日常出行变为文化漫游 [7] - 举办“一日阅遍金陵美”等活动，吸引多国青年参与，在10小时内用脚步丈量城市 [7] “茉莉花开”基层文化服务工程 - 江苏省创新实施“茉莉花开”文艺直通车行动，将优质文化资源直接送到基层 [10] - 南京市积极响应，今年以来组织惠民演出、展览展示、培训辅导等1800余场，覆盖人次超过120万 [10] - 南京策划开展203场重点活动，形成“好戏连台”、“艺览金陵”、“赋美乡土”三张特色工作品牌 [10] - 通过结对共建、名家指导，推动“送文化”与“种文化”相结合，形成良性循环 [10] 影视与微短剧产业崛起 - 2025年南京成为影视圈“隐形顶流”，多部在南京取景的影视剧成为爆款 [10] - 城市自带“全域影视取景地图”，深厚文学底蕴大幅提升其“影视适配性” [11] - 全市已集聚近260家微短剧及相关企业，2022年至2024年间累计出品微短剧1500余部，营收达40亿元 [13] - 成立南京微短剧产业联盟，开发“南京‘剧’好”服务平台，提供取景预约、演员匹配等一站式服务，实现48小时场景响应 [15] 文旅消费与经济增长 - 2025年1—10月，全市接待境内外游客1.81亿人次，同比增长11.3%，实现旅游总收入2293亿元，同比增长10% [17] - 1—11月，全市接待入境过夜游客61万人次，同比增长18.4% [17] - 前三季度，全市备案博物馆接待观众3700万人次，全年预计接待观众4500万人次 [17] - 1—11月，全市乡村旅游接待游客3636.6万人次，同比增长10.6%，实现乡村旅游直接总消费138.5亿元 [17] - 南京位列暑期十大热门旅游城市榜首及国庆中秋假期文旅消费TOP10目的地城市第一，夫子庙—秦淮风光带多次位列全国景区游客接待量第一 [19] - 1—11月全市星级饭店客房平均出租率64.92%，位列全省第一；实现旅游外汇收入9.04亿美元，同比增长25.6% [19] - 今年共举办大型演出116场次，场均观众超15000人，跨城观众超八成，平均票价800元，对消费拉动显著 [19] 体育赛事名城打造 - 2025年是南京“赛事大年”，举办世界田联室内锦标赛、“苏超”、射箭世界杯总决赛、世界斯诺克国锦赛、乒超联赛总决赛等一系列顶级赛事 [20] - 2025“苏超”南京赛区8次主场办赛，现场观赛总人数超39万，总决赛现场观众达62329人，打破纪录 [23] - 赛事联动打造400余场“第二现场”，有效延长游客停留时间3小时，实现体育赛事与城市消费双向赋能 [23] - 2025南京世界田联室内锦标赛吸引来自120多个国家和地区的500多名运动员参赛 [23]

活动概况 - 活动名称为“徒步看北京 健康伴我行”全民健身徒步系列活动暨2025年石景山区徒步大会，于11月20日在首钢园举办 [3] - 活动吸引500余名徒步爱好者参与，线路全长约4公里，起终点为首钢滑雪大跳台 [3] - 线路串联工业风景观、历史古迹与冬奥地标，包括石景山古建群、国家冬季运动训练中心、三高炉、六工汇、群明湖高空步道等标志性点位 [3] 活动特色与体验 - 活动采用打卡集章认证方式，沿途设五个认证点，印章图案融入石景山地域文化元素，参与者可领取定制打卡路书进行沉浸式打卡 [3] - 完成集章的参与者在终点可领取石景山区徒步特色徽章及全民健身健康包，健康包内配备跳绳、握力器、拉力绳等家庭健身小器械 [4] - 活动深度结合石景山区“体育+文旅+工业遗产”融合发展特色，旨在展示区域生态修复成果与历史文化魅力 [4] 后续发展规划 - 徒步大会的打卡点位让参与者提前了解即将于12月拉开帷幕的2025-2026年石景山区市民快乐冰雪季 [4] - 冰雪季以“京西有惊喜·快乐冰雪季”为主题，规划永定河冰上嘉年华、首钢园群明湖冰乐园、首钢大跳台雪场、永定河集冰雪嘉年华“2冰2雪”核心项目 [5] - 区域依托“奥运遗产”“两园一河”“首钢园”三重优势，整合大跳台、群明湖、永定河等资源，旨在打造京津冀极具影响力的冰雪聚集区 [5] 区域战略与行业机遇 - 石景山区紧扣北京“双奥”国际赛事名城建设目标，抓住国家“促进体育消费和赛事经济试点”落地、“两园一河”协同发展及首钢园“会展小镇”建设等机遇 [5] - 区域全面落实《石景山区赛事经济高质量发展三年行动计划（2025-2027）》及《石景山区促进赛事经济高质量发展的若干措施（试行）》 [5] - 通过做强赛事IP、做优“赛事+”体系、做活运行机制三大路径，激发体育消费潜力，释放赛事经济乘数效应 [5]

服务消费整体增长态势 - 前三季度国内居民出游花费达4.85万亿元，同比增长11.5% [1] - 全国居民人均教育文化娱乐消费支出2531元，同比增长10.3% [1] - 服务消费正成为主导型消费，在拉动经济增长中发挥重要作用 [1] 票根经济与消费链条延伸 - 票根串联“吃、住、行、游、购、娱”，成为拉动消费的“邀请券” [2] - 上海“金字塔之巅”特展带动城市综合消费比例可达1:30 [2] - 促进文商体旅融合发展、延伸消费链条是各地拉动消费的共识 [2] 文商体旅融合新场景打造 - 管理维度需深化“融合发展”思想认识，确保资源流通、服务融合 [3] - 时间维度采用“白+黑”全时段运营，日间主推文化展览，夜间转型为灯光秀、Live演出 [3] - 空间维度活化利用存量空间，如老旧厂房改造为文创园区，公园绿地改造为体育场所 [3] 假期政策与消费时间增加 - 政策措施探索设置中小学春秋假，相应缩短寒暑假，以增加旅游出行等服务消费时间 [4] - 浙江、江苏、广东等多地已在试点推行中小学春秋假 [4] - 学生春秋假需配套落实家长带薪休假制度，并做好文旅市场供给和监管安排 [4] 博物馆及文博服务优化 - 热门博物馆需提升服务质效，科学实施预约机制，丰富优质文博内容 [5] - 寒暑假和节假日通过调整单日预约量、取消闭馆日、延长开放时间等方式满足需求 [5] 入境消费增长与潜力 - 三季度免签入境外国人724.6万人次，占入境外国人72.2%，同比上升48.3% [7] - 截至8月底全国离境退税商店超1万家，是2024年底的3倍 [7] - 前三季度办理离境退税境外旅客人数同比增长229.8%，退税金额同比增长97.4% [7] 入境消费提升策略 - 深化国际消费中心城市建设，打造国际消费集聚区和入境消费友好型商圈 [8] - 鼓励举办国潮国风、非遗体验等特色活动，培育多元化消费场景 [8] - 提高旅游消费品质和文化内涵，满足外国游客沉浸式体验需求 [8]

宏观经济表现 - 前三季度江苏省实现地区生产总值102811.0亿元，同比增长5.4%，增速高于全国平均水平(5.2%) [1] - 经济运行总体平稳、稳中有进，高质量发展取得新成效 [1] 外贸与工业韧性 - 进出口总额达4.38万亿元，创历史新高，同比增长6.4% [2] - 规上工业增加值同比增长6.8%，40个工业行业大类中有31个行业实现增长，行业增长面达77.5% [2] - 部分产业集群实现两位数增长，增值税开票、工业用电量、货车流量增速持续攀升 [2] 消费市场新动能 - “苏超”赛事成为消费最强引擎，开赛以来重点监测商贸流通企业销售额增长均超过30% [4] - 票根经济、第二现场等新玩法拓展消费场景，为文商体旅融合发展提供样本 [5] 产业升级与创新 - 规上高技术制造业增加值同比增长11.7% [5] - 高新技术产业产值占比达到51.8% [5] - 3C产品、智能穿戴设备、智能家电销售持续攀高 [5] - 通过“智改数转网联”行动推动传统产业与新兴产业同频共振 [5] 发展前景与政策导向 - 5.4%的经济增长为完成全年目标任务打下基础，并为新五年规划开局积蓄动能 [7] - 江苏省表示将坚定推进中国式现代化，在新征程中继续勇挑大梁 [8]

活动概况 - 活动于10月19日晚举行，近千名青年代表组成8支队伍参与夜间徒步[1] - 活动是“走，去福气之城”环古城河万人徒步嘉年华暨“苏州国家历史文化名城保护纪念日”系列活动的首场子活动[1] - 活动由姑苏区教体文旅委、姑苏团区委共同举办[1] 活动特色与路线 - 徒步线路设计凸显古今交融特色，一路从相门经娄门、齐门至无界美罗小奢中心，另一路途经葑门、十全街至十全广场[1] - 沿途绿树成荫，灯光勾勒古城墙轮廓，与现代商圈霓虹交相辉映，水陆相邻景致与老街巷烟火气融为一体[1] 商业参与与消费促进 - 活动得到无界美罗小奢中心、苏州吴门城市建设投资有限公司、仁恒仓街以及苏青小店等支持[1] - 推出“青春邂逅古城”专属青年消费券、满减券、无门槛折扣等系列优惠政策[1] - 终点处设有Livehouse演出、青年徒步微醺派对、“青春趣玩市集”等，带动周边苏青小店、商圈客流攀升[1] - 青年使用消费券购买苏式茶点、文创手作，为夜间经济注入动能，市集上木质手串、手机挂饰等产品受欢迎[1] 活动目标与行业影响 - 活动旨在通过全民健身与文商体旅融合，推动青年群体感知古城魅力，打造沉浸式古城体验场景[2] - 强化青年与古城的情感联结，以“徒步+消费”模式拓展夜经济新路径，为文商体旅融合发展注入青春动能[2]

项目合作与定位 - 广州南沙开发建设集团有限公司与龙湖集团旗下龙湖智创生活签署招商运营战略合作协议，共同开发非标街区项目17Town·拾柒糖购物公园 [6] - 项目定位为“公园式开放街区”，是南沙区首个明确以“非标商业”为特色的城市空间项目，旨在打造南沙综合社群商业空间标杆 [6][8] - 项目选址于南沙明珠湾起步区，毗邻南沙体育馆与南沙区青少年宫，定位为“市核心区15分钟生活圈——文教体商新质城市综合体” [8] 业态规划与创新 - 项目业态组合包括社交餐饮、品质生活、儿童美育、先锋体育等，规划有近1800平方米的篮球公园和800平方米Livehouse [6][9] - 项目计划引入大湾区首店、南沙首店（如绿标肯德基KPRO），并预留空间给本土非遗品牌、青年创业市集，未来计划引入广绣、榄雕等岭南非遗体验店 [10] - 项目将引进专业级NBA标准篮球场，并计划联合周边场馆举办城际青年篮球联赛及NBA相关主题活动，同时引入潮流感十足的专业桌球馆 [10] 空间设计与场景营造 - 项目由美国JERDE事务所操刀设计，以南沙的河流与湿地为设计灵感，采用公园式开放街区布局，打破传统商场“盒子式”标准化设计 [9] - 项目旨在营造“人与自然共生”的氛围，通过自然元素串联空间，呼应南沙打造“宜居、人文”未来城市的目标 [9] - 项目将结合南沙地方文化设置城市发展主题文创展示区，并利用龙湖自研的HALO智慧科技平台提升商业服务效率 [10][12] 运营策略与进展 - 项目计划在明年实现全业态营业，今年第四季度将举办亮相仪式暨卡皮巴拉IP展开幕式活动，并同时开放部分街区 [11] - 在近期招商大会上，已有7家优质品牌代表登台签约，城市运营公司已与麦当劳、肯德基、7-11等19家知名品牌达成合作 [4][9] - 项目运营将搭建“社群运营体系”，通过持续的文化活动、公益项目培育南沙青年新文化生态 [12] 市场背景与公司实践 - 南沙区上半年批发零售业商品销售总额突破2800亿元，零售业商品销售额同比增长超10%，增速位居全市前列 [14] - 南沙开建集团打造的社区商业项目首筑花园商业街区正式开业，其出租率在3个月内从27%飙升至100% [14] - 作为项目运营主体，城市运营公司目前运营着超20万平方米写字楼、4万平方米公寓住宅及10万平方米商铺，资产广泛分布在南沙各镇街 [15]