世博会亮相与品牌国际化 - 公司以"2025年大阪世博会中国馆高级合作伙伴"身份亮相，成为首个正式亮相本届世博会中国馆的中国白酒品牌 [2] - 通过展厅、快闪、授权米其林餐厅、文化经贸交流等形式展现品牌风采，创新中华优秀传统文化的国际表达 [2][4] - 首家海外授权体验餐厅落户东京米其林星级餐厅"飘香"，标志从"产品输出"向"文化体验"战略升级 [4] 品牌历史与文化传承 - 公司与世博会渊源可追溯至1915年巴拿马万国博览会，此后先后亮相2010年上海世博会、2015年米兰世博会等国际盛会 [3] - "五粮液酒传统酿造技艺"被列入国家级非物质文化遗产，传承优势不可复制，产区生态不可或缺，酿造技艺不可替代 [4] - 经典产品联袂登场世博会，熊猫造型调酒台和竹简元素展台设计融合传统与现代 [5] 产品创新与营销活动 - 推出三款跨界产品："五谷罗尼"鸡尾酒、"浓情酒心拿铁"白酒咖啡、"五粮の柚醴"白酒奶茶，吸引年轻消费者 [7] - 特别设计"2025大阪世博会中国馆纪念礼盒"作为官方赠礼，融合大熊猫、竹子等四川元素 [7] - 在日本机场免税店、物产店及合作餐饮店等多场景同步开展"五粮液·世博季"主题营销活动 [16] 绿色发展与企业战略 - 传统酿造技艺体现"道法自然 天人合一"的生态智慧，700多年古窖池群富集有益微生物群落 [8][9] - 提出创建零碳酒企目标，构建"零碳工厂""零碳供应链""零碳体系"，引领行业双碳标准体系建设 [12] - 2025年计划投入25.86亿元实施19个重点项目，涵盖10万吨生态酿酒二期扩建等关键领域 [13] 国际化布局与品牌价值 - "和美全球行"活动已走过法国、新西兰、智利等十余个国家和地区，持续推动中国白酒国际化 [13] - 日本市场已布局20余年，2020年在东京成立"五粮液大酒家"，此次世博会开启精准营销 [14] - 连续8年入选《世界品牌500强》榜单，2024年位居第219位、同比提升8位，品牌价值强度指数跃居全球烈酒品牌首位 [17]

大阪世博会中国馆合作 - 公司成为首个正式亮相2025大阪世博会中国馆的中国白酒品牌，获授"高级合作伙伴"证书 [1] - 公司2025"和美全球行"计划正式启动，包括首家海外授权体验餐厅落地东京、海外限定主题快闪店等创新举措 [1] - 公司推出融合灯工玻璃技艺的"2025大阪世博会中国馆纪念礼盒"作为中国馆官方赠礼 [1] 品牌国际化战略 - 公司首家海外授权体验餐厅入驻东京米其林一星餐厅"飘香"，首次以授权形式进入国际高端餐饮 [8] - 公司与日本餐厅合作推出五粮液定制融合菜单、定制鸡尾酒等，探索"高端酒+高端料理"国际融合路径 [10] - 公司在日本市场调研发现当地消费者对高品质中国白酒需求持续增长 [10] 产品创新与营销 - 公司推出三款跨界产品："五谷罗尼"鸡尾酒、"浓情酒心拿铁"白酒咖啡、"五粮の柚醴"白酒奶茶 [12] - 公司通过快闪店互动活动吸引年轻消费者，创新表达白酒文化 [12] - 公司联动全球免税渠道、日本零售终端和电商平台启动主题营销活动 [12] 文化传播与品牌理念 - 公司"1366"传统酿造技艺体现"道法自然天人合一"哲学，契合世博会"绿色发展"主题 [5] - 公司通过"熊猫之夜"活动展示多款代表产品，立体呈现"大国浓香"魅力 [7] - 公司支持"双宝展"活动，通过"五粮液、大熊猫、金丝猴"三张中国名片传播"和美共生"理念 [15] 历史传承与全球布局 - 公司自1915年巴拿马万国博览会起持续参与国际展会，实现从产品出海到文化出海的转变 [7] - 公司以"文化出海+本地运营"双轮驱动国际化战略，深化重点区域市场布局 [17] - 公司酿酒微生物群落展示活动让国际友人了解产品稀缺价值与品质魅力 [15]

大阪世博会中国馆高级合作伙伴 - 公司成为2025年大阪世博会中国馆高级合作伙伴，是首个在该平台亮相的中国白酒品牌[1] - 公司以"大国浓香"形象亮相，通过纪念礼盒、主题快闪店等创新形式传递中国"和美"文化[2] - 公司独家冠名"和美五粮"熊猫之夜国际商务交流会，并展示核心产品线包括第八代五粮液和经典系列[5] 世博营销活动矩阵 - 推出"五粮液·世博季"全球营销活动，覆盖免税渠道、日本零售终端及电商平台[10] - 首家海外授权体验餐厅落地东京米其林餐厅飘香，推出定制菜单和餐酒搭配方案[10][11] - 开设中国白酒行业首个海外限定主题快闪店，推出三款跨界产品包括鸡尾酒和白酒咖啡[12][14] 文化跨界融合 - 支持"双宝文化艺术展"，通过大熊猫、金丝猴等文化符号传递"和合共生"理念[6][9] - 展台设计融合竹简纹理与四川文化元素，展现千年酿造历史[5] - 推出"五谷罗尼"鸡尾酒等创新产品，探索中西方酒文化融合[5][12] 国际化战略布局 - 2024-2025年已执行9站米其林相关活动，覆盖多国高端餐饮市场[14] - "和美全球行"活动走进十余个国家，日本站于世博期间正式启动[17][19] - 公司品牌价值跃居全球烈酒首位，连续8年入选《世界品牌500强》[19] 历史传承与创新 - 公司1915年首秀巴拿马世博会，近年连续参与上海、米兰、迪拜等世博会[4] - 依托元明古窖池群和"非遗"酿造技艺，构建"天人共酿"品牌叙事[9] - 通过"和美五部曲"文化IP活动系统化输出品牌价值主张[17]

五粮液参与2025大阪世博会 - 公司以2025大阪世博会中国馆高级合作伙伴身份深度参与[1] - 启动2025年"和美全球行"活动，通过文化、品牌、产品三位一体的创新表达展现中国白酒企业全球化进程[1] - 自1915年巴拿马万国博览会以来持续通过世博会平台讲述中国品牌故事[1] 世博会期间品牌活动 - 在中国馆四川活动周开幕式上被授予"2025大阪世博会中国馆高级合作伙伴"称号[3] - 作为四川代表品牌亮相"川品耀世博"展、"中日经贸交流洽谈会"等活动[3] - 参与"熊猫伙伴全球行暨中国大熊猫金丝猴双宝文化艺术展(东京站)"，展示生态酿造理念[3] 日本市场创新营销 - 开展"五粮液.世博季"主题营销活动，涵盖免税店赠酒、合作餐厅定制菜单等[4] - 在东京举办"五粮飘香.和美之味"活动，授权米其林餐厅"飘香"为首家海外体验餐厅[6] - 成为米其林指南全球合作伙伴，已开展9站米其林相关活动[6] 产品创新与场景拓展 - 推出大阪世博会中国馆限定快闪体验店，首次将"快闪经济"引入海外白酒文化传播[7] - 首发"五谷罗尼"东方特调鸡尾酒、"浓情酒心拿铁"等跨界创新饮品[7] - 通过趣味调酒体验、限定周边兑换等互动环节吸引海外年轻群体[7] 国际化战略意义 - 标志着中国白酒首次以授权形式进入国际高端餐饮体系[6] - 实现从产品输出到文化体验的升级，为白酒国际化打开新思路[6] - 从"文化出海"向"价值共融"跃升的重要里程碑[7][8]

公司营销活动 - 公司作为大阪世博会中国馆高级合作伙伴，首个正式亮相的中国白酒企业，联动全球市场开启"五粮液·世博季"营销活动 [1] - 公司打造2025年大阪世博会中国馆限定快闪体验店，以世博架桥传递"和美"文化理念，创新年轻化、时尚化、场景化的品牌营销方式 [1] - 公司首次在海外推出主题快闪店，以时尚潮流氛围、特调饮品和互动活动吸引年轻人，沉浸式体验世博盛会氛围 [3] 产品与品牌创新 - 快闪店推出三款特调饮品："五谷罗尼"鸡尾酒、"浓情酒心拿铁"白酒咖啡、"五粮の柚醴"白酒奶茶，实现传统与潮流跨界融合 [5] - 通过创新表达展现传统文化魅力，传递"和合共生美美与共"品牌内涵，消费者踊跃参与互动并分享至海外社交平台 [5] - 公司在机场免税店、日本物产店及合作餐饮店等多场景同步开展销售买赠活动，拓展品饮、营销、消费场景 [5] 国际化布局 - 公司进入日本市场已20余年，产品覆盖物产店、KA连锁商超、团购渠道、餐厅及电商平台等多种渠道 [8] - 2020年在东京成立"五粮液大酒家"，以"中国酒+中国菜"创新形式加深国际消费者认知 [8] - 大阪世博会期间首家海外授权体验餐厅落户东京，通过白酒文化与世界美食跨界融合推进国际市场布局 [8] - 公司产品已直接覆盖全球62个国家和地区，今年恰逢出海110周年，世界影响力持续提升 [8] 行业平台合作 - 世博会是全球最高级别博览会之一，被誉为世界经济、科技、文化的"奥林匹克"盛会 [1] - 大阪世博会中国馆作为面积最大的外国自建馆之一，展示中国传统生态智慧及绿色发展理念 [1] - 公司将持续站位世博会、APEC、博鳌亚洲论坛等国际高端平台，展示中国白酒魅力并推动文化交流 [8]