如何让中国白酒在出海过程中做好世界表达？何勇向记者表示，中国白酒的出海是一个长期过程， 需要不断努力。首先，要打破传统的定向思维，由悦人向悦己发展，即让消费者从个人喜好出发去接受 和品味中国白酒。其次，需要在风味喜好、场景创造、贸易政策、国际标准制定以及品类认知等多个方 面进行综合性的探索和实践。通过组织国际化活动，先让世界认识中国白酒这一品类，再逐渐推广至各 个品牌，实现品牌与品类同步走向国际。 中国酒业协会秘书长何勇：计划启动中国白酒双遗产申报工作 【中国白酒网】10月28日，首届赤水河论坛主论坛在茅台举行。中国酒业协会秘书长何勇在接受媒 体采访时表示，中国白酒在出海过程中，需要在风味喜好、场景创造、贸易政策、国际标准制定以及品 类认知等多个方面进行综合性探索和实践，让品牌和品类一起走向国际。为此，协会计划今年启动中国 白酒的双遗产申报工作和公用标识注册工作。 何勇认为，中国酒业本质上是"品质+文化"的产业。在"品文化、品价值、品生活方式"的创意新时 代，中国酒应当重构以感恩互敬、分享表达、利他为主，兼顾悦己的文化内涵。 何勇还在媒体群访环节中指出，中国白酒的国际化进程目前处于起步阶段，处于让国外消费者去 ...

何勇还在媒体群访环节中指出，中国白酒的国际化进程目前处于起步阶段，处于让国外消费者去适应、 了解、喜欢的过程中。行业近几年也在不断为白酒国际化进行筹备，包括在几年前，将白酒名称从 Chinese spirits、distilled spirits、liquor(中国白酒、蒸馏酒、烈酒)等不同称呼方式统一在国家标准中改 为"Baijiu"，以中国人定义的白酒译名助力白酒国际化推广。 新京报讯(记者王思炀)10月28日，首届赤水河论坛主论坛在茅台举行。中国酒业协会秘书长何勇在接受 媒体采访时表示，中国白酒在出海过程中，需要在风味喜好、场景创造、贸易政策、国际标准制定以及 品类认知等多个方面进行综合性探索和实践，让品牌和品类一起走向国际。为此，协会计划今年启动中 国白酒的双遗产申报工作和公用标识注册工作。 何勇认为，中国酒业本质上是"品质+文化"的产业。在"品文化、品价值、品生活方式"的创意新时代， 中国酒应当重构以感恩互敬、分享表达、利他为主，兼顾悦己的文化内涵。 如何让中国白酒在出海过程中做好世界表达？何勇向新京报记者表示，中国白酒的出海是一个长期过 程，需要不断努力。首先，要打破传统的定向思维，由悦人向悦己发 ...

行业里程碑事件 - 2025年度“世界50最佳酒吧”榜单于10月8日在香港揭晓，中国香港的BAR LEONE荣登榜首，成为该榜单创立以来首个夺冠的亚洲酒吧，实现历史性突破 [1][3][5] - 榜单中，广州庙前冰室首次入围即排名第29位，香港COA也跻身50强，标志着亚洲调酒文化获得全球评审体系广泛认可 [5] - 此次活动是“世界50最佳酒吧”颁奖典礼首次落地中国香港，具有里程碑意义 [5] 公司品牌国际化合作 - 郎酒以“第一个且唯一一个”白酒独家合作伙伴身份深度参与此次盛典，携青花郎、红花郎及新上市龙马郎、顺品郎等产品亮相 [3] - 郎酒股份总经理汪博炜作为典礼首位颁奖嘉宾登台，颁发2025年度首个奖项 [3] - 此次合作是郎酒与The World's 50 Best深度合作的起点，未来还将为“亚洲50最佳餐厅”和“亚洲50最佳酒吧”等榜单注入势能，提升品牌在全球高端场景的认知度 [10] 公司国际化战略布局 - 与国际酒吧权威榜单合作是公司系统化推进国际化的重要一环，近年布局包括发起“世界酒庄联盟”，与保乐力加、奔富等国际酒业巨头达成合作，旨在搭建高端开放的全球酒业对话平台 [13] - 公司国际化战略的长期目标是让中国白酒融入更广阔的全球消费场景 [13] - 未来随着与“亚洲50最佳餐厅”等榜单合作推进，中国白酒将在更多高端场景中出现，如餐酒搭配、纯饮体验等 [22] 产品场景适配与市场教育 - 在酒吧场景中，公司策略是“以产品适配需求”，携手知名调酒师以顺品郎、青花郎为基酒创作系列特调鸡尾酒，例如广州庙前冰室调酒师Andrew Ho以顺品郎设计的“Chifa Sour” [15][17] - 通过创新鸡尾酒如“东篱客”、“如意”、“暗夜寻金”等，向国际市场展示中国白酒的多元风味表达，核心思路是保留郎酒迷人香气，让更多人轻松感受白酒魅力 [17] - 业内专家指出，白酒国际化关键在于让全球消费者能喝、爱喝，场景适配是第一步，可参考龙舌兰、梅斯卡等传统烈酒的国际化路径 [19]

事件概述 - 郎酒作为白酒独家合作伙伴参与2025年度“世界50最佳酒吧”颁奖礼 [1] - 该榜单被誉为“酒吧界奥斯卡”并于10月8日在中国香港揭晓 [1] - 这是中国白酒品牌首次深度参与全球顶级鸡尾酒盛典 [1] 战略意义与行业影响 - 公司此次参与填补了中国白酒在国际高端酒吧场景中的参与空白 [1] - 公司将中国白酒纳入全球酒饮创新体系是关键一步 [2] - 为行业探索中国白酒的现代表达提供了可借鉴的实践范本 [2] - 公司以开放创新姿态为中国白酒与全球酒饮潮流融合搭建关键桥梁 [1] 具体举措与产品展示 - 公司与国际调酒师合作以“顺品郎”为基底创作特调鸡尾酒 [1] - 带领以龙马郎、顺品郎为主的郎酒兼香产品首次亮相国际舞台 [2] - 向世界展示中国白酒的风味可塑性 [1] 国际化战略背景 - 公司从赤水河左岸的郎酒庄园走向国际舞台 [2] - 公司此前耗时17年打造郎酒庄园并与保乐力加、奔富共建“世界酒庄联盟” [2] - 此举开启了郎酒兼香产品的国际化、时尚化之路 [2]

事件概述 - 2025年度“世界50最佳酒吧”榜单将于10月8日在中国香港揭晓 [1] - 郎酒作为白酒独家合作伙伴参与此次全球顶级鸡尾酒盛典 [1] 活动意义与行业影响 - 该榜单是定义全球酒饮潮流的核心风向标，其颁奖礼是汇聚全球顶尖调酒人才与行业资源的顶级平台 [3] - 颁奖典礼重返亚洲并落地香港，香港是西式调酒艺术与东方味觉偏好的融合试验场，为全球酒业交流提供绝佳平台 [3] - 郎酒的参与填补了中国白酒在国际高端酒吧场景中的参与空白，为中国白酒与全球酒饮潮流的融合搭建关键桥梁 [4] - 这是中国白酒鲜少以核心参与者身份登上聚焦现代酒饮创新的国际舞台，是将中国白酒纳入全球酒饮创新体系的关键一步 [4] 公司具体举措 - 郎酒将与国际调酒师合作，以“顺品郎”为基底创作特调鸡尾酒，向世界展示中国白酒的风味可塑性 [4] - 活动预热阶段（10月6日），香港口利福餐厅将邀请知名酒吧调酒师使用郎酒作为基酒设计鸡尾酒 [4] - 全新上市的龙马郎将亮相现场，向全球嘉宾展示其“浓头酱尾”的融合风味与“54321”工艺加持的品质 [4] - 此次活动是带领以龙马郎、顺品郎为主的郎酒兼香产品首次亮相国际舞台，开启郎酒兼香的国际化、时尚化之路 [5] 公司长期战略 - 公司从耗时17年打造郎酒庄园，到与保乐力加、奔富共建“世界酒庄联盟”，持续推动国际化 [5] - 公司从赤水河左岸的郎酒庄园走向国际舞台，体现了其推动中国白酒国际化的坚定初心 [5]

国际化战略与活动 - 公司于9月在日本连续举办两场重要活动，包括9月26日在大阪世博会中国馆的“企业日”暨新品全球上市仪式，以及9月28日在东京的经贸合作交流会暨中国酒文化全球巡礼 [2][5] - 公司作为2025大阪世博会中国馆官方合作品牌，是唯一举办过两场“企业日”的品牌，并向中国馆赠送了古井贡酒·年份原浆古20大阪世博会纪念酒 [3] - 在东京活动中，公司与日本新安产业株式会社、古井健康科技公司与日本万田发酵株式会社分别签署战略合作协议，并揭牌“古井贡酒·年份原浆文化研究院—东京中心” [6] 产品创新与发布 - 公司在世博会“企业日”上隆重推出“汉、唐、宋、明”四款融合中华历史文化的国潮新品 [3] - 四款新品以中国历史朝代为灵感，包装融入对应时期美学元素，并创新采用26度酒体设计，旨在响应全球消费者健康需求并适配国际市场饮用习惯 [5] - 公司的战略产品年份原浆已远销30多个国家和地区，成为国际市场认知度最高的中国白酒产品之一，“汉唐宋明”新品则以低度化、年轻化设计精准适配国际消费需求 [17] 文化传播与交流 - 公司通过情景剧、文化快闪、文化展等多种形式演绎传统酒文化，例如在大阪世博会现场通过现代艺术演绎从制曲到陈酿的千年智慧 [2][5] - 自2014年启动中国酒文化全球巡礼以来，公司足迹已遍布美国、法国、德国、日本等多个国家和地区，2025年计划举办香港站和日本站活动 [14] - 公司构建文化传播长效机制，古井贡酒·年份原浆文化研究院已在柏林、巴黎、东京设立中心，通过聘请当地文化学者、开展学术交流实现中国白酒文化的在地化传播 [6][16] 地方经济与品牌协同 - 作为亳州的文化名片，公司将企业发展与家乡文化传播深度绑定，在国际舞台上展示亳州3700年建城史及“酒药双兴”的产业特色 [8][11] - 公司在国际活动中同步设置亳州经贸产品展，展示当地酒、药等特色产业成果，实现“以酒为媒，多品出海” [8] - 公司通过联动全球徽商资源扩大文化传播半径，例如日本徽商协会关西分会的揭牌，为亳州企业出海搭建渠道，探索“企业+家乡+商帮”的可持续传播模式 [11] 长期战略布局 - 公司从2010年首次携手上海世博会至今，已连续六届亮相世博会，其中五届成为中国馆官方合作伙伴，通过世博IP持续提升品牌国际影响力 [12] - 公司的国际化战略包括全场景国际平台布局，积极参与共建“一带一路”，深度融入上合组织、世界制造业大会等国际平台，并成为上合组织秘书处指定用酒 [12] - 公司以“白酒+”战略为指引，推动主业与大健康产业协同出海，例如与日本万田发酵株式会社的合作是其布局国际大健康市场的重要一步 [16]

中国经营报 文/金紫 2025年9月26日，中国馆多功能厅在大阪世博园区迎来一场文化与产业交汇的发布：安徽古井贡酒在中国馆举办"古井贡酒·年份原浆企业日"暨古井贡酒"汉、唐、宋、明"产品全球上市仪式。出 作为第六次登上世博舞台的中国白酒品牌，古井贡酒集中展现了其核心产品与文化底蕴。这场发布不仅标志着古井贡酒在日本市场的正式落地，也被视为中国白酒国际化进程中的重要一步。 以世博为场：古井贡酒的战略选择 古井贡酒此次选择在大阪世博发布"汉、唐、宋、明"国潮系列，并同步展示年份原浆体系，背后有着清晰的战略逻辑：一方面借助世博的全球影响力提升品牌认知，另一方面以"国潮+高端"的产 活动现场，古井贡酒向中国馆赠送"古20纪念酒"，并举行了日本徽商协会大阪分会揭牌仪式，还带来了曹操献酒情景剧等表演，将"文化传播+商业落地"结合在一起。 当非遗邂逅世博：古井贡酒以年份原浆与国潮新品开启国际化突围 在设计与叙事层面，古井贡酒通过包装、文化故事讲述和舞台演绎实现联动，使产品从"货架上的酒"转变为"有故事的体验"。 渠道落地与合作联盟： 从日本走向全球 在商业落地方面，古井贡酒已经搭建起"双轮驱动"的国际化模式：首先是高端产品线 ...

公司国际化战略 - 通过"高能级国际盛会+深度本地化场景+多元文化深度融合"的系统性策略推进国际化[4][13] - 采用"标准化内核+本地化运营"模式 海外大酒家已覆盖中国香港 日本东京 新加坡等地[15] - 以"中国酒+中国菜""美的场景+美的文化"新模式让全球消费者沉浸式体验中国白酒文化[12] 世博会营销活动 - 在日本大阪世博会中国馆举办"五粮液主题日" 通过沙画表演 装置艺术 互动环节构建沉浸式文化体验[6][8] - 向中国馆赠送五粮液大阪世博会纪念礼盒供永久收藏 致敬百年世博情谊[8] - 世博期间在东京五粮液大酒家 海外授权餐厅"飘香"开展推广促销活动[1] 海外渠道拓展 - 日本大阪"新龍吟"餐厅成为第二家海外授权餐厅 东京"飘香"为首家授权餐厅（2025年4月授牌）[9] - 新加坡五粮液大酒家正式落户Bugis美食商圈 菜式融合粤菜与南洋风味[3][11] - 在海外餐厅提供第八代五粮液 低度五粮液及首次海外亮相的29°五粮液·一见倾心等产品[11] 品牌文化传播 - 将700多年元明古窖池的"活态传承"转化为可视化艺术叙事 展现"天人共酿"酿造理念[6][8] - 通过"可看 可玩 可带走"的体验设计将白酒文化转化为可参与的记忆点[6][8] - 海外餐厅设计融入新中式风格 包厢以历史窖池命名 核心产品作为视觉焦点[11] 历史国际参与 - 自1915年巴拿马万国博览会起持续参与国际高端平台 包括2010上海世博会 2015米兰世博会 2020迪拜世博会[5] - 2020年迪拜世博会推出五粮液迪拜世博会定制酒[5]

公司发展现状 - 珍酒创建于1975年 产于中国酱香型白酒核心产区遵义 [3] - 1985年通过白酒行业最高级别鉴定会鉴定 1988年获国家质量奖优质奖 成为贵州三大酱香品牌之一 [3] - 近年累计投入超120亿元用于增产扩能 2024年下沙季投产4.4万吨 优质基酒储存达12万吨 [3] - 规模稳居贵州酒企前三 是贵州最大民营酒企 [3] 市场拓展举措 - 积极拓展渠道 截至目前共有6414人参加万商联盟 2418家客户成功签约 [5] - 在长沙打造1912珍酒美食研究所 致力于提升中餐竞争力与原料供应链水平 [5] 行业国际化发展 - 中国白酒国际化需与中华美食文化协同发展 若中餐成为全球品质生活代表则白酒出海水到渠成 [5] - 白酒在工艺 文化表达和饮用体验上仍有优化空间 适度改良口感 强化品牌叙事有助于赢得国际消费者认可 [5]

行业出口表现 - 2024年白酒在国际烈酒市场出口金额达9.7亿美元[2] 国际化挑战 - 国际烈酒市场长期被威士忌和伏特加等品牌主导[2] - 出口高度依赖华人市场 国外本土消费者普及度偏低[2] - 国外酒类标准认证要求严格 国内现有标准难以完全适应[2] - 关税壁垒增加国际化推进难度[2] 破局方向 - 坚守产品品质 头部酒企全球化探索积累经验[4] - 需聚焦国外消费群体需求 改变传统单一出口模式[4] - 推动产业出海 与海外渠道商和生产厂家深度合作[4] - 输出白酒生产设备与工艺 结合当地口味偏好适配产品[4] - 移植卖生活方式营销理念至海外市场[4] - 采用符合当地市场特点的推广方式提升认可度[4] 品牌影响力提升 - 国外消费者认知集中于茅台和五粮液等少数头部品牌[5] - 缺乏国际业界专家及专业机构评判与背书[5] - 需引入国际知名专家进行专业评估[5] - 通过权威声音增强国际市场认知[5]