5月28日8点，华子酒业的门店还未正式营业，仅有2位提前到岗的员工在做开店准备工作。忽然，"叮 咚"声接连响起，线上订单涌了进来。 订单还没打印完，骑手们已蜂拥而入。十几个外卖小哥让200平米的烟酒店变得拥挤不堪，每个人手里 都拿着三四张订单，催促老板快点交货。原本9点才营业的门店，瞬间陷入一片忙乱。 杜玉宝急得直拍柜台，一边打电话催促员工火速到岗，一边招呼亲戚朋友来帮忙。打包袋的摩擦声、骑 手的催促声、打印机的咔嗒声混作一团，订单提示音还在不停响着。 这位做了30年线下生意的老烟酒商，正打包着人生第一波即时零售订单。参加美团闪购"618"活动时， 她只是抱着死马当活马医的心态——2025年门店销售额断崖式下滑，本想尝试一下新渠道，却被眼前的 场面颠覆了认知。 杜玉宝的经历只是2025年即时零售"618"的一个切片。从5月28日的零点到中午12点，12小时白酒成交额 3亿元，同比增长70倍……美团闪购的数据让不少线下经销商开始思考：是否应该布局即时零售这个新 渠道。 而去年的"双11"，头部酒厂还在为电商破价吵得面红耳赤；半年多后，茅台、泸州老窖（000568）、洋 河等品牌已调转方向，争相拥抱即时零售的浪潮 ...