活动概述 - 亚马逊中国将于7月8日至12日举办"海折节"夏季促销活动，汇聚超过三万个国际品牌及两百万余件海外精选商品，同步上线百万款全球新品 [1] - 该活动旨在打造年中大促平台，培养中国消费者夏季期待亚马逊海外购大促的习惯 [1] - "海折节"区别于主打节日礼物的"黑五"，更关注中国消费者夏季实际需求，从商品选择到价格策略均进行精心规划 [3] 商品策略 - 商品覆盖科技新品、时尚潮流等领域，包括欧莱雅德国线、Oura Ring智能戒指、WoodWick疗愈香氛等潮流单品 [3] - "进口超市"频道涵盖母婴、食品、保健品等家庭刚需品类，将进口商品从轻奢货架引入日常消费 [5] - 公司持续强化差异化优势，稳定提供中国市场小众品牌与系列，同步海外站点全球折扣并制定本地化专属价格 [5] 价格与体验 - 采用海外直降与本地专属折扣相结合的方式，页面直接显示最终价格，提供透明简洁的购物体验 [3] - 宁波保税仓实现"2日达"，顺丰国际直邮提供16小时极速通关服务，物流时效接近国内电商水平 [5] 技术应用 - 通过大数据和AI选品实时捕捉社交媒体趋势，精准匹配爆款商品与中国消费者 [6] - 全球物流基础设施提升及本土快递企业合作显著提高物流时效 [6] 市场拓展 - 微信小程序已建立成熟直播体系，积极探索微信视频号等新机遇，推动"双向融合"的直播带货模式 [5] - 下沉市场取得突破，三、四线城市用户占比显著提升，母婴品类消费力超预期，得益于物流网络县域覆盖及家庭女性消费者觉醒 [6]