入境游市场趋势：从观光向深度文化体验转型 - 国际游客的旅行需求发生转变，不再满足于景点打卡，而是渴望通过沉浸式体验活动理解中国文化内核 [1] - 入境游市场呈现出从观光向体验转型的趋势 [1] - 海外游客的旅行方式从走马观花式的景点观光，转向深度文化体验 [3] 文化体验类旅游产品需求与增长 - 携程数据显示，2025年博物馆、非遗体验、人工讲解等文化产品数量同比增长13% [1] - 2025年文化产品订单量同比增长超一成，成交票量同比增长14% [1] - 携程海外平台上，多语言文博类产品资源同比增长63% [3] - 2025年入境游客订购文化博物馆类旅游产品订单量增长220%，成交票量增长198% [3] - 人工讲解类产品预订量同期提升28倍 [3] - 以天坛公园、故宫博物院、秦始皇陵博物馆等为代表的传统历史人文景区最受青睐 [3] 创新产品模式与业态整合 - 平台通过整合非遗工坊、民俗演艺、特色餐饮等多元业态，不断推出创新产品，将文化资源转化为可体验、可消费的旅行产品 [1] - 积极尝试文化传播到旅游消费的良性循环 [1] - 例如上海外滩老市府内的“Taste of CHINA 味”沉浸式文化体验餐厅，提供英、俄、日等多语种服务，海外客源占比超过90%，客人来自全球五大洲的21个国家和地区 [1] - 超过85%的客人不仅满意于创意菜品，更对菜品背后串联的中国地理人文叙事产生浓厚兴趣 [2] - 这些创新产品延伸了游客的消费链条，让文化价值在体验中完成传递 [3] 赛事与活动作为文化体验窗口 - 国际性赛事与热门演出活动正成为海外游客感受当代中国活力的重要窗口 [2] - 上海马拉松作为中国唯一世界马拉松大满贯候选赛事，2025年吸引了来自91个国家与地区的4300多名国际选手参与，外籍跑者比例提升至13.3% [2] - 赛事沿线设置文化展示点，如“沪语加油站”和沪剧表演，让海外跑者在奔跑中感受文化魅力 [2] - 携程海外平台为参赛选手提供专项入境游服务，深度激活赛事经济，赛后消费转化率是普通游客的3.2倍 [3] 文化体验的深层影响与行业意义 - 旅游正成为文化认同的放大器，也成为消费贡献的潜力股 [1] - 文化不再是被讲述的对象，而是被参与的过程 [2] - 沉浸式文化体验让海外游客不是简单的“看中国”，而是成为“中国文化的一部分” [2] - 旅游正在成为中国文化走出去的鲜活桥梁，让世界在沉浸式体验中读懂真实立体的中国 [3]

行业趋势：文化体验驱动入境旅游市场转型 - 入境游市场呈现从观光向深度文化体验转型的趋势，文化深度体验游成为年轻游客新选择 [1] - 携程平台数据显示，2025年博物馆、非遗体验、人工讲解等文化产品数量同比增长13%，订单量同比增长超10%，成交票量同比增长14% [1] - 平台通过整合非遗工坊、民俗演艺、特色餐饮等多元业态，将文化资源转化为可体验、可消费的旅行产品 [1] 产品与服务创新：餐饮与赛事成为文化传播新载体 - 沉浸式文化体验餐厅通过多语种服务与融合中西的菜品设计，吸引海外客源占比超过90%，客人来自全球五大洲21个国家和地区 [2] - 国际性赛事与热门演出活动成为海外游客感受当代中国活力的重要窗口 [3] - 上海马拉松2025年吸引来自91个国家与地区的4300多名国际选手，外籍跑者比例提升至13.3%，赛事沿线融入沪语、沪剧等海派文化元素 [5] - 携程海外平台为赛事选手提供专项入境游服务，其赛后消费转化率是普通游客的3.2倍 [5] 市场需求：深度文博与非遗体验需求激增 - 海外游客旅行方式转向深度文化体验，携程海外平台多语言文博类产品资源同比增长63% [6] - 2025年入境游客订购文化博物馆类旅游产品订单量增长220%，成交票量增长198% [6] - 人工讲解类产品预订量同期提升28倍，天坛公园、故宫博物院、秦始皇陵博物馆等传统历史人文景区最受青睐 [6] - 2025年携程平台上非遗体验产品成交票量同比增长126%，GMV增长70%，茶文化、皮影戏、木偶戏等类型备受青睐 [6] 公司举措：携程推动文化产品开发与产业链延伸 - 携程定制推出秦始皇帝陵博物院、云冈石窟等文博机构金牌讲解、大咖讲解服务，并配备多语种导览 [6] - 平台通过创新产品延伸游客消费链条，并尝试构建从文化传播到旅游消费的良性循环 [1][6]