事件概述 - 央视等官方媒体揭露网络平台存在针对儿童用品的“造谣式起号”黑产链条，通过炮制“工业垃圾制造儿童面霜”等谣言视频吸引流量并最终为直播带货服务 [1][3] - 相关谣言视频在抖音、微信等平台传播，最早可追溯至7个月前，并于近期集中爆发，抖音热点词条“央视曝造谣式起号”有16.5万人在看 [1][3] 谣言内容与传播模式 - 谣言内容主要针对儿童面霜、身体乳、洗衣液及维生素D3等产品，宣称产品含致癌物、由工业垃圾制成、有害物质超标40倍等 [5][7] - 传播手法采用固定模板，通过更换时间、地点、数据等要素进行批量工业化生产，并利用AI生成虚假画面和伪造权威报告以增强可信度 [8] - 传播链条形成“造谣-扩散-收割”闭环，通过传播矩阵扩散焦虑情绪，瞄准家长对儿童健康的关注，评论区充满担忧与恐慌而缺乏对信息源的追问 [8] 商业目的与行业影响 - 造谣行为的最终目的是实现流量变现，谣言视频后半段通常推荐所谓“检验合格”的替代产品，并引导至电商平台完成带货转化 [8] - 被谣言点名的“问题产品”多为资质齐全的知名品牌，此类行为严重损害相关企业的商业声誉，即使辟谣也难以完全消除不良影响 [9][13] - 这种行为属于不合规的商业牟利，扰乱了化妆品行业的正常秩序，破坏了企业间的公平竞争格局 [16] 监管与平台应对 - 中央网信办已于今年9月23日部署开展为期2个月的“清朗·整治恶意挑动负面情绪问题”专项行动，从严处置问题突出的平台、账号和MCN机构 [14] - 部分平台如抖音已启动专项整治，下架相关谣言视频并封禁违规账号 [16] - 公安部“净网2025”行动已查处多起类似案件，例如上海某工作室利用AI批量生成10万条谣言并操控500个账号传播，相关人员已被刑拘 [16] 专家观点与治理建议 - 专家指出，此类行为利用信息不对称误导公众，消耗社会公信力，挤占科普空间，破坏网络生态，主观恶性与危害性均特别大 [13] - 建议平台对儿童用品相关内容增加审核要素，搭建谣言数据库用于技术识别，提高识别准确度，并实现全平台联合封禁，形成多方共治 [14] - 必须提高违法成本，建立快速核查通道，严惩造谣账号，以筑牢保护儿童的网络防线 [13][14]

网络谣言现象概述 - 近期网络平台出现针对儿童健康用品的系列谣言 制造儿童用品安全焦虑 其内容骇人听闻 例如“工业垃圾摇身一变成为儿童维生素D3”、“儿童神经酸被查出多种致癌物”等 [1] - 此类谣言通过发布患儿照片 伪造权威报道 发布夸张数据等手段炮制 其真实目的是制造焦虑 引流变现 [1] 谣言具体内容与传播模式 - 谣言声称儿童维生素D3有害 使用“毒儿童维生素D3覆盖90%家庭 有害物质超标10倍 长期吃致肾衰竭”等夸张标题和急救场景画面 引发家长担忧 [1] - 具体谣言数据混乱 例如“毒维生素D3覆盖家庭比例”有80%、88%、90%等多个版本 “有害物质超标倍数”从10倍、30倍到80倍不等 但并无权威机构发布过相关数据 [1] - 谣言视频通常不标注来源和依据 直接断言有害 并使用疑似AI制图的模糊配图 [3] - 同一账号通过更换时间、地点、数据等方式 能连续发布几十条相似内容 [3] - “儿童维生素有毒”类谣言自2025年2月起频繁出现 并在2025年6月12日后出现明确针对儿童维生素D3的谣言 宣称“20个市面主流品牌检测只有5款达标” [4][5] - 2025年9月至11月为该类谣言爆发期 出现“维生素D3含大量一级致癌物、有害物质超30倍”、“覆盖90%家庭”、“工业垃圾做原料”、“超标40倍”等多种版本 [5] 谣言覆盖范围与变现手段 - 谣言模板不仅针对儿童维生素 也覆盖儿童药品和补剂、儿童洗护产品 如“工业垃圾制造儿童面霜”、“大批垃圾废料被做成儿童洗衣液”、“问题儿童钙已经曝光”等 [6] - 造谣的最终目标是博流量、起号 然后带货 视频后半段往往会推荐几款所谓“通过检测的合格产品” [8] - 此类营销号通过传播矩阵贩卖恐慌和焦虑 让家长相信其散布的“真实”信息 目的是获取流量并通过拉踩方式推销自己的产品 实现流量变现 [11] 专家分析与行业影响 - 专家指出 虚假信息扰乱了正常的信息生成和传播秩序 损害社会信任度 导致公众产生群体焦虑 [7] - 将谣言与儿童话题绑定 背后藏着明确的利益算计 [9] - 此类“造谣式起号”行为借家长护崽心理牟利 主观恶性大 危害重 [13] - 中央网信办近期开展了为期2个月的“清朗·整治恶意挑动负面情绪问题”专项行动 聚焦社交、短视频、直播等平台 着力整治宣扬恐慌焦虑情绪等问题 [13]

网络谣言现象与模式 - 网络平台存在针对儿童健康用品的“造谣式起号”和“造谣式营销”套路，通过骇人听闻的标题（如“工业垃圾摇身一变成为儿童维生素D3”）吸引家长关注 [1] - 造谣账号使用移花接木的患儿照片、伪造权威报道、编造虚假数据等手段散播谣言，并常在后半段推荐所谓“安全产品”或列出“避雷榜单”，完成从传播谣言到营销变现的闭环 [1][12] - 谣言内容模板化，涉及儿童维生素、面霜、神经酸、洗衣液、钙剂等多种药品、补剂和洗护产品，并配以垃圾场、患病儿童等具有视觉冲击力的移花接木画面以增强效果 [12] 谣言内容的具体特征与数据矛盾 - 关于“毒维生素D3”的谣言数据混乱矛盾，声称的“覆盖家庭比例”有67.8%、70%、80%、90%、92%等十几个版本，“有害物质超标倍数”则有10倍、20倍、40倍、80倍等多种说法 [4] - 调查显示，并无权威机构发布过“毒维生素D3覆盖的家庭比例”相关数据，也没有“工业垃圾制造维生素”的公开报道 [4] - 同一账号通过更换时间、地点、数据等方式，能连续发布几十条内容相似的谣言视频，内容自相矛盾 [6][7] 谣言的传播时间线与制作方式 - 借助AI工具溯源发现，宣称维生素有毒的内容至少在2025年2月已开始出现在短视频平台 [7] - 2025年6月，出现明确针对儿童维生素D3的谣言视频，宣称“20个市面主流品牌检测只有5款达标” [10] - 2025年9月至11月，此类谣言进入爆发期，10月至11月涌现出“覆盖90%家庭”、“工业垃圾做原料”、“超标40倍”等更多版本 [10] - 部分谣言视频时长仅18秒，未标注来源和依据，配图字迹扭曲模糊，疑似由AI生成 [7][9] 造谣行为的动机与危害 - 造谣行为的主要动机是博取流量、完成起号，进而通过带货实现流量变现 [12] - 此类行为通过传播矩阵贩卖恐慌和焦虑，旨在让家长相信其信息为真，进而通过比对、拉踩的方式推销自家产品 [14] - 行为危害严重：误导家长做出非理性判断；严重损害正规儿童用品企业的商业声誉，不良影响难以消除；伪造权威素材消耗公信力，挤占科普空间，破坏网络生态 [14] 涉及的平台与监管行动 - 谣言集中出现在短视频等网络平台 [1][4] - 中央网信办近期开展了为期2个月的“清朗·整治恶意挑动负面情绪问题”专项行动，聚焦社交、短视频、直播等平台，着力整治宣扬恐慌焦虑情绪等问题 [14] 被谣言针对的行业与企业 - 被谣言点名的所谓“问题产品”，几乎都是资质齐全的知名品牌 [12] - 谣言模板广泛覆盖儿童药品、补剂、洗护产品等行业 [12] 专家建议与应对方向 - 专家建议监管需联动，建立快速核查通道，严惩造谣账号 [15] - 平台应对儿童相关内容增加审核要素，搭建谣言数据库用于技术识别，提高识别准确度，并实现跨平台联合封禁 [15] - 建议家长对涉及儿童的夸张信息保持审慎，具备甄别真伪的意识，并进行信息的多元交叉比对 [15]

行业现象与市场特征 - 市场上打上“儿童”标签的商品越来越多，例如儿童洗衣液、儿童面条、儿童护脊书包等 [1] - 这类“儿童商品”的价格通常高于其他同类型产品 [1] - 出于健康、便利等方面考虑，不少父母仍愿意为“儿童商品”买单 [1] 行业存在的问题与风险 - 有问题的“儿童商品”屡见不鲜 [1] - 一些商家利用家长的育儿焦虑，将材料、功效并无特殊用途的商品冠以“儿童专用”来坑骗消费者 [1] - 更有甚者，一些“儿童商品”被检测出有害物质严重超标，直接危害儿童身体健康 [1] 对行业与公司的要求与建议 - 儿童商品要在选材用料、工艺制作等各个环节严格按照国家标准生产，努力提升产品质量 [1] - 相关部门要加强监管，严厉打击违规生产、虚假宣传等行为 [1] - 家长应理性消费，不要盲目跟风，提高对商家宣传和网红产品的鉴别能力，不简单遵从“贵即是好”的消费观念，根据实际需求和商品质量为孩子购物 [1] - 通过全链条闭环管理，切实守护好儿童消费安全 [1]

行业现状与市场特征 - 近年来，打上“儿童”标签的商品越来越多，例如儿童洗衣液、儿童面条、儿童护脊书包等 [1] - 儿童商品通常价格高于其他同类型产品，但出于健康、便利等方面考虑，不少父母仍愿意为此买单 [1] 行业存在的问题与风险 - 一些商家利用家长的育儿焦虑，将一些材料、功效并无特殊的商品冠以“儿童专用”进行销售，坑蒙消费者 [1] - 更有甚者，一些“儿童商品”被检测出有害物质严重超标，直接危害儿童身体健康 [1] 监管与标准建设 - 目前，中国已发布210余项儿童相关领域国家标准，从生活用品到玩具文具，为守护广大儿童健康安全提供全方位标准保障 [1] - 市场监管总局近日部署儿童和学生用品安全守护三年行动，要求“全覆盖”重点产品、重点问题、重点领域，确保监管工作的全面性、针对性、精准性 [2] 对行业参与者的要求与建议 - “儿童”标签不能是简单的营销噱头，而应是对商品更高质量的安全承诺，这个标签不能乱贴 [1] - 儿童商品要在选材用料、工艺制作等各个环节严格按照国家标准生产，努力提升产品质量 [1] - 相关部门要加强监管，严厉打击违规生产、虚假宣传等行为 [1] - 家长应理性消费，不盲目跟风，提高对商家宣传和网红产品的鉴别能力，不简单遵从“贵即是好”的消费观念，根据实际需求和商品质量为孩子购物 [2]

儿童商品市场现状 - 近年来打上"儿童"标签的商品越来越多 价格通常高于同类型产品 [1] - 部分商家利用家长育儿焦虑 将普通商品冠以"儿童专用"进行营销 [1] - 部分"儿童商品"被检测出有害物质严重超标 直接危害儿童健康 [1] 行业监管与标准 - 中国已发布210余项儿童相关领域国家标准 覆盖生活用品到玩具文具 [1] - 市场监管总局部署儿童和学生用品安全守护三年行动 要求"全覆盖"重点产品、问题和领域 [2] - 相关部门需加强监管 严厉打击违规生产和虚假宣传行为 [1] 产品质量要求 - 儿童商品应在选材用料、工艺制作等环节严格执行国家标准 [1] - "儿童"标签应代表更高安全承诺 需坚持更高标准和更严要求 [1] 消费者行为建议 - 家长应理性消费 不盲目跟风和信奉"贵即是好"观念 [2] - 需提高对商家宣传和网红产品的鉴别能力 根据实际需求和商品质量选购 [2]

行业现状与市场特征 - 近年来，标有“儿童”标签的商品数量显著增加，覆盖儿童洗衣液、儿童面条、儿童护脊书包等多个品类 [1] - “儿童商品”通常定价高于同类型普通产品，但许多父母出于对健康、便利等因素的考虑，仍愿意支付溢价 [1] 行业问题与风险 - 部分商家利用家长的育儿焦虑，将材料或功效并无特殊之处的普通商品冠以“儿童专用”进行销售，涉嫌坑蒙消费者 [1] - 更严重的问题是，一些“儿童商品”被检测出有害物质严重超标，直接危害儿童身体健康 [1] 监管与标准建设 - 中国已发布超过210项儿童相关领域的国家标准，覆盖从生活用品到玩具文具的广泛品类，旨在为儿童健康安全提供全方位标准保障 [1] - 市场监管总局近期部署了儿童和学生用品安全守护三年行动，要求对重点产品、重点问题、重点领域实现“全覆盖”监管，以确保工作的全面性、针对性和精准性 [2] 生产与监管要求 - 儿童商品的生产需在选材用料、工艺制作等各个环节严格遵循国家标准，企业应努力提升产品质量 [1] - 相关部门需加强监管，严厉打击违规生产、虚假宣传等行为 [1] 消费者行为建议 - 家长应理性消费，避免盲目跟风，并提高对商家宣传和网红产品的鉴别能力 [2] - 消费观念不应简单遵从“贵即是好”，而应根据实际需求和商品质量为孩子进行购物选择 [2] 核心原则与多方协同 - “儿童”标签不应仅是营销噱头，而应代表对商品更高质量和更安全性的承诺 [1] - 一旦商品打上“儿童”标签，就必须以儿童身心健康发展为本，始终坚持更高标准和更严要求 [1] - 保障儿童健康需要将“高标准”、“严要求”落到实处，通过多方协同筑牢安全防线，最终让家长买得放心、孩子用得安全 [2]