公司创业历程 - 创始人Steven于2015年因救助一只病重流浪宠物兔并花费上万元照料而进入行业[1] - 创始人发现当时中国小宠市场缺乏安全可靠的兔子口粮并存在错误养宠认知后决定辞职创业[1] - 公司为寻找优质草源跑遍中国内蒙古、青海等草原大省并最终在加拿大阿尔伯达省买地种植提摩西草[1] - 公司为生产兔粮寻遍全国最终在山东找到一家掌握相关工艺的加工厂合作[1] - 合作工厂认同公司做好产品的理念并希望其引领行业转变“兔子吃剩饭就能活”的旧观念[1] 行业市场概况 - 行业报告显示2025年中国小宠异宠市场规模预计将达到111亿元人民币[1] - 其中兔类细分市场的GMV（商品交易总额）规模约为17亿元人民币[1] - 消费趋势显示年轻人养宠偏好从狗、猫扩展到兔类、鸟禽、豚鼠等小宠呈现“轻量化养宠”趋势[1] 公司产品与业务 - 公司业务专注于生产干草和兔粮产品[1] - 公司在加拿大阿尔伯达省种植的提摩西草采用自然风干方式营养价值更高[1] - 公司通过产品和服务旨在打破“兔子爱吃胡萝卜”等传统错误养宠观念[1]

公司概况与创业历程 - 公司“童话世界牧场”由创始人Steven于2015年创立，起因是救助一只宠物兔时发现市场缺乏可靠的小宠口粮[2] - 创始人辞去新浪微博的工作投身创业，初期通过抖音等内容平台解答养兔问题，积累用户[2] - 经过十年发展，公司已成为小宠干草类目中的知名品牌，在约2亿元体量的干草类目中占据Top位置[2] - 从2025年年中至今，公司销售额同比增速超过100%[2][13] 产品与供应链 - 公司核心产品为兔子主食提摩西草及兔粮，并扩展至零食、保健品、垫料、笼具等品类，提供一站式购物体验[5][13] - 为确保“草的专业度”，公司在加拿大阿尔伯达省买地自种提摩西草，其草料品质可达“赛马级”，优于普通的“特优级”[5][9][11] - 除加拿大外，公司在美国、澳大利亚有合作草场，并在波兰、德国注册新公司以布局全球供应链、获取技术及原料[11] - 为解决兔粮供应链难题，公司在山东找到一家加工厂，初期克服了小众品类订单量小（仅1吨）的生产困难[12] 市场与行业背景 - 小宠异宠行业近三年市场增速保持在10%以上，整体行业规模超过百亿[6] - 2025年，小宠异宠市场规模达到111亿元，其中兔类细分市场GMV约为17亿元[14] - 兔类主粮/干草的复购率超过70%，且市场呈现高端化特征[14] - 在“轻量化养宠”风潮下，兔子、豚鼠等小宠因对空间和照料需求较低而受到年轻人欢迎，催生了科学养宠认知及精细化产品需求[6][17] 竞争优势与战略 - 公司主要优势包括：对牧草的专业度、供应链的深度整合、良好的用户粘性、完善的品类布局[17] - 公司认为在小宠行业，品牌的核心在于长期积累的专业度和信任度，而非单纯的渠道和资金[17] - 公司通过抖音、小红书、哔哩哔哩等内容平台布局，成功将学习养兔知识的受众转化为品牌粉丝，驱动销售增长[13] - 公司客群画像以20~40岁年轻人为主，他们具备科学养护知识并愿意为优质产品支付更高价格，这与竞品（40~60岁）形成差异[14] 运营与业绩表现 - 2019年，公司的淘宝店步入正轨[15] - 2025年双11期间，公司店铺不仅拿下干草类目Top，在热销榜、好评榜、回购榜等多个榜单上也有亮眼表现[13] - 公司内部饲养了100多只兔子，由不同员工管理，作为“新品尝鲜官”以保障产品测试[13]