市场增长超预期 - 全景相机市场增长力度已突破此前行业预判，2025年全球市场规模原预测为66.1亿元，但仅影石创新和大疆两家公司的保守销售额合计已达69.2亿至73.2亿元，超越原预测 [3][6] - 新玩家大疆于2025年第三季度入局，其全景相机DJI Osmo 360在三个月内出货量达29万台，销售额达8.6亿元 [1][4] - 行业龙头影石创新2025年第三季度营收同比增长92.64%，作为强势回应，市场呈现新玩家入局与存量玩家发力共同驱动增长的局面，并非零和博弈 [1][6][7] 主要公司表现与预测 - 大疆方面，基于第三季度8.6亿元的销售额，叠加第四季度消费电子旺季，保守估算其2025年全年全景相机销售额不低于17亿元 [4] - 影石创新方面，根据26家机构对其2025年营收的一致预测值86亿元，并保守估计其全景相机业务占比提升至60%-65%，推算其全景相机全年销售额或达52亿至56亿元 [4][6] - 影石创新2024年全景相机ONE X、ONE R系列合计销售额为29.9亿元，占总营收比例约54.1% [4] 行业驱动因素与市场演变 - 消费群体破圈是关键驱动，全景相机用户从早期的极限运动爱好者扩展至普通大众，包括Vlogger、旅行者、甚至宠物主人，应用场景大幅拓宽 [8] - 互联网时代的短视频浪潮是重要推动力，全景相机凭借全方位取景优势契合内容创作需求 [8] - 核心技术突破促进普及，例如画质从4K升级至8K，智能防抖算法与机械云台结合提升拍摄稳定性 [9] - 大疆的入局以其强大的品牌影响力和低价策略，加速了市场教育和消费者认知，为市场扩容创造条件 [9][14] 主要公司竞争策略与优势 - 影石创新的核心优势在于软件生态和拼接算法等软实力，其长期技术积累解决了图像拼接的核心难点，并通过AI“一键成片”功能降低剪辑门槛，推动产品大众化 [12] - 大疆的核心优势在于品牌硬件和供应链，其在无人机和运动相机领域的技术领先形象带来用户信任，庞大的出货量形成显著的供应链规模效应，使其在成本上具备竞争力 [13] - 产品端双方共同推动技术迭代，例如影石创新推出支持8K画质的X5，大疆推出Osmo 360，共同促进8K分辨率、传感器方案、AI算法等技术的进化与普及 [13]