纪要涉及的公司 稳健医疗及其旗下品牌全棉时代 纪要提到的核心观点和论据 1. **整体经营情况**：2025 年上半年两大业务板块表现良好，一季度收入和利润双提升，整体增速预计达高两位数，虽受 315 事件影响但多品类仍保持增长[2][3] 2. **各品类表现** - **卫生巾**：如奈斯公主线上线下表现强劲，复购率超 60%远超行业平均，618 排名进前十，市场竞争激烈但全棉时代凭安全舒适优势提升份额[2][12][10] - **棉柔巾**：受 315 事件影响，短期侧重供应链安全营销，下半年回归材质教育并推新品，2025 年新品规划集中在材质和应用场景创新[2][8][9] - **成人内裤和新生儿礼盒**：增长超预期，618 期间内裤销量因质量优势大增，新生儿礼盒市场占有率提升[2][13][27] - **家居服系列**：纱布类和水光棉系列受消费者青睐，京东平台内衣内裤全品类排名第六[13][14] 3. **渠道表现** - **电商**：重点品类在抖音和 KA 渠道高增长，电商达成率高，抖音商品卡销售同比增超 30%，复购率超 50%且逐步盈利，KA 渠道占比 67%有增长空间且实现中等个位数盈利[2][5][17][18] - **线下门店**：销售低迷，618 线下达标率低于预期，但对整体利润贡献影响不大，计划 2025 年开 60 家新门店并确保盈利[2][5][13][19] 4. **财务情况** - **毛利率**：Q2 毛利率有望因原材料成本下降、产品结构调整提升，全棉时代及医疗板块二季度毛利率提升[2][7][21] - **费用和利润率**：315 事件后营销费用增加，但 Q2 总体利润率预计强于 Q1[2] 5. **医疗业务** - **国内**：二季度增速良好，推进传统敷料、高端敷料和手术室耗材渠道覆盖与改进，增加新医院客户[15] - **出口**：美国因收购 Grifols 和跨境电商业务使高端敷料销售有增量，欧洲和日本调整产品结构注重高毛利产品[15] 6. **未来规划** - **新品推广**：下半年推棉柔巾、卫生巾、内衣战略爆品，棉柔巾推广全面水刺无纺布技术替代化纤产品[9][23] - **品牌营销**：全棉时代强化全棉理念、医疗背景等核心优势宣传，奈斯公主加强医护级产品品牌宣传[9][24] - **渠道策略**：抖音和 KA 渠道精细化运营，奈斯公主 KA 渠道逐步全国覆盖并优化产品类别和运营[25][28] 其他重要但是可能被忽略的内容 - 2024 年全棉时代销售额 7 亿元，2025 年有信心达 10 亿元以上实现双位数增长，不同平台 ROI 高于同行业其他品类[11] - 2025 年 618 线上完成情况好于大盘，线上达标率高，线下零售门店达标率略低[13] - 并购 GRI 公司可能带来商誉减值风险，但国内减值风险小，稳健医疗板块收入、毛利及盈利水平同比上升且符合预期[24] - 婴童品类中因出生率下降纱布浴巾增速放缓，公司加大中大童产品设计投入；成人服饰中内衣内裤及家居套件增长快、占比高且毛利率优异[27]