线上营销收入表现 - 第二季度线上营销服务收入达198亿元 同比增长12.8% 增速较第一季度提升 [1] AI技术赋能营销 - AIGC营销素材生成方案迭代至适配行业特征 提升转化效果 [1] - 数字人直播间功能实现男装客户直播账号矩阵全面切换 营销消耗增长近2倍 [1] - 大语言模型用于生成式召回 挖掘用户行为与广告转化关系 提升素材点击率 [2] - 大语言模型和序列建模提升原生私信场景的用户留资转化成功率 [2] 行业增长驱动因素 - 内容消费行业短剧广告消耗保持高双位数同比增长 [2] - 本地生活与汽车行业以线索经营为主 站内原生私信提升转化效率 [2] - 泛货架场域电商营销收入高速增长 流量分发策略优化提升销售转化率 [3] - 本地生活 汽车 短剧 小游戏行业预计保持高速增长 [3] 产品与工具优化 - IAP智能定价和IAA营销节点动态调整提升短剧用户付费意愿与观看时长 [2] - UAX全自动投放产品渗透率提升 消耗占外循环总消耗比例达65% [2] - 全站推广产品升级智能出价 素材追投等工具 保障商家投放操作极简化 [3] - 泛货架场域广告货币化率远低于内容场 存在较大提升空间 [3]